麦肯锡：新消费时代中国消费者将引领世界

麦肯锡：新消费时代中国消费者将引领世界

中新社北京2月5日电 (王庆凯)全球管理咨询公司麦肯锡5日发布的报告显示，新消费时代的中国消费者将引领全球，准确洞察消费者心理已成为中国消费者的必修课。所有品牌。

资料图：某小学“无人超市”，学生“刷脸”购物，家长用手机远程随时确认付款。中新社记者 张勇 摄

据介绍，2016年，消费占中国GDP的比重超过60%，接近美国和日本的水平。 仅用了20多年的时间，中国就从投资生产型社会转变为消费型社会。 与此同时，这个过程伴随着中国数字化和科技的快速进步。

麦肯锡认为，新消费时代意味着重新定义以消费者为中心的品牌产品组合，重建生产、销售和服务的逻辑和链条，重新定位生态系统的构成，重新定义企业在其中的地位。

中国消费者是一个什么样的群体？ 麦肯锡最新的中国消费者调查指出了四个主要趋势。

首先，中国消费者对经济前景和自身消费能力充满信心。 然而，他们的消费能力却受到家庭债务、收入增长、房价和中国老龄化进程的威胁。 其次，中国消费者比以往任何时候都更加注重健康。 生活方式，但不同消费者对健康的定义相同； 三是“90后”消费者正在成为消费新引擎，多元化程度明显。 第四，消费者对品牌及其产地有了更详细的了解。

麦肯锡全球管理合伙人关明宇认为，企业不能再将中国消费者视为一个统一的群体。 跨国公司和本土公司必须抓住消费者的细微差别，才能创造有吸引力的品牌和产品特色。

值得一提的是，中国市场在全球时尚产业中表现出色。 麦肯锡预测，未来五年中国消费者的时尚支出将增长6%-7%。 尤其是在奢侈品领域，中国消费者领先全球，2016年消费额达6400亿元人民币，占全球消费总额的32%，并将以年均8%-10%的速度增长，预计2025年达到全球44%的水平。