独家| 上海奢侈品店大升级透露出哪些最新趋势？
上海是中国的潮流风向标。 这里的时尚场景和商业生态每天都在快速变化。 对于奢侈品牌来说，这里是全球零售创意的“试验场”。
通过研究《华丽志》全球首个实时时尚商业动态平台《华丽志》发现，今年1月至9月初，共有20个奢侈品牌对上海25家门店进行了升级改造，包括新店和改造店。 老店了。
上海的奢侈品牌店正在发生哪些变化？ 这些趋势揭示了高端零售业态发展的哪些最新趋势？
上海奢侈品零售升级涉及哪些品牌和商业体？
今年1月以来，20个奢侈品牌在上海共升级了25家门店，其中新开店12家，装修店13家。
马吉拉 () 是上海开设新店最多的品牌，新开店 2 家，装修店 1 家。 其次是HUGO BOSS，装修并开设了3家门店； MARNI，分别开设和翻新了 1 家商店。
值得注意的是，在此前北京奢侈品牌门店升级统计中，它也是在北京新开门店最多的品牌。 今年以来，它在北京新开了2家门店。 （详情请参见《华丽志》：独家 | 北京奢侈品牌门店大升级，谁走在前列？）
这些奢侈品牌的门店升级分别在上海12座商楼进行。
其中，门店升级最密集的商业综合体是上海广场66，今年升级了6家门店； 其次是上海国际金融中心，升级了4家门店。
奢侈品牌门店升级有哪些新亮点？
——传统业态出现“店中店”
早在2012年，LOUIS（路易威登）就在上海66广场开设了四层LOUIS（路易威登之家），零售面积达2000平方米，门店规模位居第一。
目前，上海广场66内双层店随处可见，并且越来越多的品牌不断扩店，升级为三、四层店。
去年12月，Gucci还将上海恒隆广场66店升级为四层空间，零售面积约1000平方米，涵盖全系列产品，包括家居产品线。
今年6月，盟可睐 () 在搬迁后的上海广场66号开设了新的旗舰店，扩展到三层，零售面积超过400平方米，包括全系列产品。
上海66广场的Dior和专卖店目前正在进行装修升级。 据悉，迪奥门店将扩建至四层，包括B1层和地上三层。 它将扩建为三层楼的商店。
现在。 位于上海国际金融中心的门店也正在进行升级改造，将从一楼扩建至三楼。 同时，位于底层的美容店将扩建至两层。
成都远洋太古里、北京三里屯太古里等开放式布局的商业建筑，为奢侈品牌开设独立店提供了条件。 在上海广场66、IFC中心等传统盒式商业建筑中，奢侈品牌也在创造条件开设更大的门店。 从中庭看去，这些跨越多个楼层的大卖场仿佛是购物中心里独立的“店中店”。
——为VIC客户打造专属空间
8月，LOUIS上海国际金融中心店进行升级，在原店旁边增加了新店，并开设了新的VIC，为VIC（Very）提供更私密、更贴心的购物体验。
LOUIS为VIC举办了开业活动，VIC现场体验了如何品尝威士忌、保养雪茄等。
在上海广场66号，华伦天奴（）于7月开业，店面推出全新概念，二楼规划全新贵宾室。
去年9月，其还在上海广场66号开设了“Les Privés”（Les Privés），该店独立于门店，位于商场四楼。 香奈儿专属沙龙面积约300至400平方米，设有接待区和专属试衣间。
对于奢侈品牌来说，VIC客户的重要性不言而喻。 据贝恩公司第21期《全球奢侈品市场研究》显示：全球范围内，前2%的顾客为奢侈品牌贡献了约40%的销售额。
《华丽志》近期发表专题文章：深度| 奢侈品牌如何抢占VIC？ 这五个维度是关键！ 指出，在中国市场，提高当地VIC客户粘性和品牌忠诚度是奢侈品牌当下最重要的任务和挑战之一。 除了线上通路、品牌福利、售后服务等环节外，专卖店空间是奢侈品牌与VIC顾客紧密联系的重要阵地。
上图：路易上海国际金融中心VIC
专属空间不仅增强了VIC客户的专属感和亲切感，也体现了品牌的细致服务，让销售顾问和客户更容易建立紧密的相互信任关系。 此外，在普通商店里，一些高价值的奢侈品通常被锁在展示橱窗里，顾客只能远远地观看，但在VIC沙龙里，顾客可以亲手触摸和体验这些产品。
——增加生活方式：家居、香水、宠物、食品
9月，Mason 香氛与家具集合店合作，在上海静安区嘉里中心南区推出全国首家家居香氛概念店。
香水与 曾多次合作打造橱窗和快闪店。 这是双方的协作创意首次以常设店的形式呈现，视觉上延续了之前的白色概念。
6月，在上海尚嘉中心开设了一家新的精品店。 这是上海第二家咖啡，也是全球第四家咖啡。
7月，FENDI合资公司（即FF）在上海南京西路1788广场开设全球第三家、中国第一家FENDI Casa家居旗舰店。
店面面积756平方米。 一楼分为三个生活体验区，二楼展示了众多设计师的家居作品。
1月，（卢波廷）在上海静安嘉里中心开设全球旗舰店，面积290平方米。 这是全球首家以Loubi为主题空间的专卖店，专门展示该品牌的童鞋和宠物配饰系列。
8月，拉尔夫·劳伦香水在上海来福士广场开设了国内首家形象店。 店内经营Ralph全系列香氛产品，并提供定制刻花等服务。
此前，Ralph 的香水产品仅通过快闪店和收藏店在线下销售。 这是该品牌首次开设香水品类独立门店。
9月，（轩尼诗）亚洲首家零售旗舰店在上海前滩太古里开业。 该店提供轩尼诗全系列产品以及限量版产品。
此前，其在中免三亚国际免税城仅拥有一家精品旗舰店。
——开幕气势：名人派对、快闪空间
上海恒隆广场66概念店举行盛大开业派对。 上海66广场天台搭建了粉色梦幻舞台，品牌大使李荣浩献唱，品牌大使关晓彤、品牌代言人杨洋、孙俪、超模奚梦瑶等众多明星助阵。
为庆祝新店开业，还与上海66广场的意大利甜品店COVA合作，推出联名下午茶。
还为上海静安嘉里中心全球旗舰店举办了庆祝派对。 品牌代言人王俊凯、演员、音乐人郭采洁、演员陈燃、刘志曼等明星出席并献上精彩表演。
上下在BFC外滩金融中心中庭设置限时家居体验空间，庆祝BFC外滩金融中心精品店开业。
|图片来源：华丽志出品、华丽志现场拍摄、各品牌官方微博