黑龙江东方学院
本科论文
奢侈品牌营销策略分析
学生姓名
学生卡
专业营销
本科班
导师
管理学院
答辩日期：5月22日
奢侈品牌营销策略分析
概括
近年来，奢侈品在全球引发消费热潮。 经济数据显示，奢侈品市场的增速至少是全球经济增速的两倍。 奢侈品行业的蓬勃发展不仅体现在消费文化相对成熟的欧美国家，也体现在中国、印度、俄罗斯等新兴发展中国家。富裕的消费者。 预计2015年中国将成为全球最大的奢侈品消费国。概括起来，奢侈品行业的发展轨迹经历了四个阶段：从一百年前的欧洲市场，到二战后的美国市场，到20世纪70年代后的日本市场，以及今天以中国、印度和俄罗斯为主导的新兴市场的崛起。 。 消费群体也从原来传统的欧洲上层阶级过渡到普通消费大众和新兴富裕群体，这也造就了新的奢侈品消费群体和消费文化。
20世纪90年代以来，学者们从社会学、心理学和营销学的角度研究奢侈品消费现象。 但学术成果仍停留在消费者行为学和社会学的各个领域，没有跨领域的融合。 这使得营销人员无法使用学术成果。 学术界对奢侈品牌的研究仍然集中在奢侈品牌的特征以及消费者购买奢侈品牌的感知价值上。 奢侈品牌的价值尚未与营销中基于消费者心理的品牌资产（CBBE）联系起来，甚至还没有与基于市场产出的品牌资产（PMOBE）联系起来。因此，本研究是在现有的奢侈品牌研究的基础上，消费者行为，加上营销中的品牌资产概念，进行定性和实证研究，建立奢侈品牌资产驱动模型，为学术发展提供研究基础。 同时，也为中国作为奢侈品新兴市场的代表消费文化做出研究贡献。
关键词：奢侈品； 品牌营销； 奢侈品牌营销
为 的
派对
商品是这几年的一种趋势。 商品销售率是租赁率的两倍。 商品不仅在或，那些，而且在新的，如中国，印度，和。 20世纪70年代以来，商品的走势经历了两次转变，经历了四次转变：从战前，到战后，再到20世纪70年代以来，以中国、印度为主。 与此同时，中国拥有世界上最多的商品。 一个新的正在兴起。
经过一次和焦点小组的讨论，和品牌的价值已经得到体现。 焦点小组的想法已形成项目池。 后面板还有、八、二十七主。 已经有床面了