2022年中国奢侈品行业发展现状及市场规模分析 奢侈品市场逆势增长

2022年中国奢侈品行业发展现状及市场规模分析 奢侈品市场逆势增长

2022年中国奢侈品行业发展现状及市场规模分析 奢侈品市场逆势增长

本文核心数据：中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国奢侈品消费规模等。

随着中国经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，奢侈品行业在我国发展迅速。

中国消费者奢侈品消费规模

按消费者国籍划分，2015年至2019年中国消费者全球奢侈品消费呈现上升趋势，2020年因疫情影响将有所下降，约为59-630亿欧元。 不过，贝恩预测，中国消费者的奢侈品消费规模将为59-630亿欧元。 很快就会恢复，2025年将达到150-1800亿欧元。

注：中国消费者奢侈品消费规模是指中国公民在全球范围内购买奢侈品的总量，包括海外购买力。 2020年和2025年的消费规模是一个区间数据，分别是59-630亿欧元和150-1800亿欧元。 。

尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模呈下降趋势，但国内消费规模却大幅增长。 贝恩数据显示，2020年中国消费者国内奢侈品消费已突破400亿欧元，占境内外消费总额的比例由上年的32%升至70%以上，达到峰值。 预计未来，随着全球形势恢复正常，这一比例将会下降，到2025年将约为55%。

国内奢侈品消费市场

按消费区域来看，2020年我国国内奢侈品消费市场规模也在不断扩大。

贝恩数据显示，2011年至2016年，我国国内奢侈品市场年复合增长率仅为2%。 2016年至2019年增长至26%。 2020年实现了约48%的增长。 国内个人奢侈品消费市场规模达到近3460亿元。

注：2025年全球奢侈品市场消费总量为区间数据。

消费回流趋势加剧

在全球奢侈品市场低迷的环境下，中国国内奢侈品市场能够实现逆势增长主要得益于三个因素：主动增长、主动回流和疫情限制带来的被动回流。

腾讯营销洞察发布的消费者调查数据显示，2021年消费者增加中国大陆奢侈品消费的原因中，34%的人因疫情被动回归而选择在国内消费。 由于内地购物条件改善，他们积极回流并选择国内消费。 消费比例达到38%，其中72%的消费者表示中国大陆的购物渠道更加便捷。 67%的消费者表示内地产品丰富、服务完善。 首次购买主动选择内地市场（即主动增长）的消费者仅占28%。 可见，消费回归是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。

综上所述，受COVID-19疫情影响，2020年以来全球奢侈品消费市场持续低迷。 但由于内地购物环境改善以及出境游限制，大量消费回流中国国内市场，市场规模逆势上扬。 预计2025年，中国国内市场将成为全球最大的奢侈品市场。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供行业大数据、行业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、行业招商解决方案、IPO募资可行性研究、IPO业务及技术写作、IPO工作文件咨询等

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