《全球奢侈品榜》发布引发中国品牌思考

最新消息是，继2011年中英文版《商业蓝皮书》、《2010胡润财富报告》以及世界奢侈品协会相关报告发布后，又出现了《全球奢侈品2011报告》，不仅总结了奢侈品市场概况和奢侈品市场趋势，还对奢侈品的网络口碑观察和奢侈品消费者偏好的变化进行了专业分析。

更值得注意的是，报告涵盖了各个行业细分领域的顶级品牌，并推出了“全球奢侈品排行榜”，详细列出了全球最高端的汽车、服装、珠宝、皮具等，并根据将其全球市场份额、参考报价、消费者口碑等因素整理得一目了然。

据了解，这份报告和清单的准备工作历时半年。该榜单还首次列出了“全球奢华家居品牌”，为日益成熟的家居行业点亮了一盏灯塔。全球豪华家居品牌中，虽然贝克斯特（）、坎佩洛尼（）、汉斯格雅等国外品牌占据了大部分市场，但也不乏一些国内企业，如高端陶瓷品牌博德精工翡翠等。

纵观整个榜单，中国制造的奢侈品在《全球榜单》中所占比重不足5%，这不得不让我们反思。根据世界奢侈品协会发布的报告，中国将在2012年超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。人们在惊叹中国消费力快速增长的同时，也更加关注中国如何从奢侈品消费国迈向奢侈品生产国的现状。

商务部新闻发言人姚坚15日表示，中国将进一步降低进口关税，包括部分中高端产品关税。对于国内奢侈品企业来说，这或许既是好消息，也是坏消息。中国奢侈品发展出路在哪里？中国品牌如何走向高端、奢华？

不过，从此次上榜《全球奢侈品牌》的部分中国企业来看，我们隐约找到了这个问题的答案，那就是品牌定位是第一，技术领先是关键，文化沉淀是关键。精神，高端营销是手段。

首先，要定位高端奢侈品牌，明确品牌脉络和发展路径；同时，在技术上不断创新和领先，拥有自主知识产权，展现出与世界同步、引领世界的能力，从而锻造高端品牌发展的基石，采用创新的营销创意塑造公司高端形象，开展高端营销，实现高端、豪华品牌的成功实施。

以此次上榜“十大陶瓷品牌”之一的博德瓷砖为例。自主研发生产的“精工玉”产品在世界上首创生产陶瓷-陶瓷复合板，开创了世界建材发展史上的新纪元。开发出绿色环保新型陶瓷产品，被誉为“实现世界陶瓷技术革命”，长期推广“七星级奢华建材”方向发展家居奢侈品，树立高端奢侈品品牌形象。。

2011年5月，博德精玉7系“玄武”系列上市，被誉为“史上最奢华瓷砖”。从第一代博德精玉到现在的7系列，都与家居奢侈品息息相关。由此，该品牌终于在2011年跻身“2011全球奢侈品排行榜”，并在《全球奢侈品2011报告》中得到隆重体现。

不仅如此，在壁纸、涂料、家纺、卫浴、地板、家具等细分家居领域，正在向奢侈品转型的品牌或明星产品也逐渐出现。这种大众“奢侈”的现象未来或许还会出现。几年内将会出现更多的家居奢侈品。

此外，《全球奢侈品榜》还对各个奢侈品行业和奢侈品牌进行了简短的点评。与此前网上流传的各种奢侈品榜单相比，这种做法尚属首创。