阳泉：新一线城市购买力大幅提升，广州首次跌出前10

刚刚过去的农历新年，阳贸发布了2021年春节奢侈品消费洞察。

从搜索热度来看，受2月春节影响，阳泉用户搜索前10位关键词依次为：口红、LV女包、Coach、香水、Coach女包、Mac、阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包、雅诗兰黛。与1月相比，阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包等成为新的搜索词，热度也大幅提升。这与阳泉码头的新年促销活动有关。

从订单成交额来看，排名前十的一级品类依次为：美妆个护、箱包手袋、时尚服饰、钟表珠宝、鞋帽、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴和儿童产品。其中，箱包手袋交易额环比增长13%，手表珠宝交易额环比增长24%，家电交易额环比增长89%——当月。

从具体品牌来看，TOP10最受欢迎品牌为Gucci、LV、Coach、雅诗兰黛、迪奥、爱马仕、Miss Kelly、YSL。同比而言，爱马仕成为人气上升最快的品牌。

此前相关数据显示，2020年全球最佳品牌排行榜中，除爱马仕外的所有奢侈品牌价值均出现下滑。资深行业分析师指出，爱马仕2021年1月1日的调价是疫情发生以来的首次调价，这意味着其并未因疫情而改变规则。因此，在消费者心目中，爱马仕仍然是最保值的奢侈品牌。

从地域角度来看，不同省份消费者的购买偏好存在差异。上海的哈尼斯爱精致，喜欢买二手珠宝；北京、广东的哈尼斯注重护发，买戴森吹风机最多；广西的哈尼斯人最爱“香奈儿”，福建的哈尼斯人最爱水貂皮。外套; 浙江、江苏、安徽等10多个省份的用户注重护肤，最喜欢买的就是雅诗兰黛小棕瓶……

从不同年龄段来看，2000后最爱美妆，订单成交额前三名都是口红； 80后、90后更加注重护肤，雅诗兰黛小棕瓶成为畅销单品第一名；有钱的女人最喜欢珠宝。等待。

疫情过后，湖北消费力大幅增强，交易额位居全国前10省份。从城市分布来看，与2020年相比，全国成交额排名前四的城市排名没有变化，其次是北京、上海、成都、天津。杭州排名上升9位，武汉排名上升10位，广州跌出TOP10。新一线城市和部分省会城市消费能力快速增长。

2020年，欧美奢侈品市场消费停滞，爱马仕、Hermès等多个品牌在欧洲市场的销量大幅下滑。全球仅亚洲市场保持逆势增长。据贝恩咨询发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示，中国国内奢侈品市场预计2020年将逆势实现48%的增长，并可能在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

疫情影响下，原本每年调整一次的奢侈品价格每年调整多次。随着价格不断上涨，难怪消费者在柜台和免税店前排起长队。毕竟今天不买明天就会后悔，所以早买早享受。

尽管贵族品牌的“爸爸”纷纷涨价，但阳泉坚持不涨价。以2021年拜年团为例，阳泉不但没有涨价，还在原活动价格的基础上给出了非常有诚意的“购物价”。

DW新年手表、纪梵希口红、萝拉玫瑰绿手表、施华洛世奇小牛皮项链等成为秒断货的热门单品，也吸引了不少洋段新用户主动下单其他产品。

阳泉成立于2009年，深耕海购领域10年，从首创买手制模式、自建国际物流基础设施，到引入“黑色星期五”电商消费文化，再到首个跨境电商平台。 -中国边境电子商务。该平台建立了自己的奢侈品鉴定中心。在自身发展的同时，阳泉也开创了许多行业先例，与中国跨境电商产业共同成长。

正因为如此，阳泉积累了大量忠实用户的消费数据，使其能够全方位、多维度洞察消费者需求，帮助消费者提升购物体验。阳泉基于平台全网数据，分析用户的消费行为和消费习惯。未来将定期发布相关平台数据和报告，持续关注消费者消费变化，更好地服务消费者，同时也提供跨境服务。电子商务行业提供了一些参考。