越来越多的奢侈品牌被大家所熟知，不是线下，而是在各种线上平台上，让人们更容易接触或了解奢侈品牌。
事实上，自世纪之交以来，全球奢侈品在线消费市场一直在不断扩大。 贝恩咨询2018年奢侈品报告指出，越来越多的消费者倾向于在网上购买奢侈品。 2018年，全球奢侈品零售渠道增长4%，专卖店渠道增长放缓。
线上渠道保持了两位数的正增长，这也带动了更多奢侈品牌开始线上化或与电商平台合作，通过电商平台开设品牌旗舰店。 这无疑是奢侈品牌在中国的一次扩张。 他们的数字营销策略的首选。
6月7日，京东宣布与PRADA正式合作。 意大利品牌普拉达（Prada）创立于1913年，通过对新创意的不懈追求，引领男女成衣、皮具、鞋履、眼镜和香水等领域的时尚潮流。
此次合作，PRADA集团旗下三大品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe计划于京东618期间正式进店，其2019秋冬新品也将同步上市。
事实上，在PRADA入驻之前，已有十多个奢侈品牌入驻京东平台，如意大利著名鞋履品牌、英国品牌Paul Smith、巴黎、法国顶级珠宝品牌FRED、瑞士著名品牌FRED等。制表公司。 斯沃琪集团，以及一周前入驻的法国顶级皮具品牌 等。
在奢侈品领域，追求品质至上的奢侈品牌在平台的选择上也极为挑剔，在服务和效率上有着很高的标准。 如此多的奢侈品牌入驻京东，也说明了京东对品牌有足够的吸引力。
这种吸引力不仅在于庞大的年轻中产消费群体、海量大数据、强大的智能物流系统、专业的金融服务和有效的品牌营销，还在于对与奢侈品牌一致的品质服务的追求。 有共同的语气。
自成立以来，京东坚持对假冒伪劣商品“零容忍”，倡导“正品行货”理念，引领品质消费潮流。 近年来，京东释放出“品质和品牌”带来的巨大潜力，不断得到市场认可。
同样，奢侈品牌对品质的极致追求不仅体现在产品的打造上，还需要相应的优质服务来满足消费升级带来的各种需求。
从奢侈品的发展趋势来看，线下门店已经不能满足消费者多样化的需求。 线上消费已经成为新的消费场景，受到大家的追捧。
近年来的快速发展和变化，让零售业不断向好。 线上线下的融合让很多品牌意识到了平台的重要性。 数字化战略已经成为品牌重点布局之一，奢侈品牌亦是如此。 。
此外，中国的奢侈品市场正在蓬勃发展。 2018年是连续第二年保持20%的高速增长。 此外，中国已经占全球奢侈品消费的32%。
第一个原因是千禧一代消费能力的上升。 这些年轻消费者对奢侈品非常了解，渴望拥抱创新趋势，例如高级时尚元素与运动服饰元素的融合。 他们愿意花钱买奢侈品，也有这样的经济实力。
二是国内外奢侈品价差缩小。 随着政府降低进口关税、加强对灰色市场的控制，以及品牌努力缩小与海外市场的价格差距，越来越多的中国消费者开始在国内购买奢侈品。
三是奢侈品渠道数字化。 2018年，线上奢侈品销售额增长27%，达到奢侈品总销售额的10%。 在各种聚合平台上，比如京东的独立奢侈品平台“好生活”，品牌可以将建设和运营高流量渠道的责任外包。
第四，中国中产阶级仍是主力军。 数据显示，到2027年，中产阶级消费者预计将占中国家庭总数的65%。 他们的消费行为更加精明和成熟，更愿意为产品品质支付溢价。
在这种趋势下，如果我们分析一下京东的用户构成，我们就能清楚地了解这些奢侈品牌选择京东的原因。 京东目前已聚集超过3亿优质客户，其中不少是年轻的千禧一代和中产消费者。 它们都拥有高客单价的优质用户群，能为品牌带来优质流量。
同时，基于大数据技术，可以形成精准的用户画像。 加上去年的架构调整，成立了时尚家居平台事业群，重点发展基于POP开放平台的品类，包括时尚、美妆等业务。 京东您可以及时洞察时尚潮流和消费者需求。
对于奢侈品牌来说，这无疑带来了流量，同时也更具参考价值和对流行趋势的把握。 相反，奢侈品牌的定位越精准，消费者通过电商购买奢侈品的信心就越强。
可以肯定的一点是，奢侈品牌可以通过更多的渠道来提升销量，消费者无论是场景还是品牌选择上都可以有更多的选择。 这是一个双赢的局面。
除了京东庞大的用户流量之外，京东零售基础设施的开放也给品牌带来了更多可能。 同时，在以用户为中心的理念下，给消费者带来了更好的购物体验。 。
通过京东的智慧物流和供应链，奢侈品牌可以快速转化商品，加快资金周转。 用户不仅能享受到正品的产品，还能享受到更好的服务，比如“京尊达”，它为消费者提供了顶级的服务体验。
从技术上讲，AR允许消费者以360度的方式在线查看产品。 消费者可以点击选择自己喜欢的产品类型、款式、材质、颜色等。同时，AR的交互功能在线上拓展了品牌专属定制服务，进一步拓展了奢侈品牌的边界。
与此同时，京东在打造奢侈品生态方面并不拘泥形式。 在合作共赢方面，还与其他平台进行了合作，如中国最大的线下手表零售渠道新宇集团、全球多元化时尚精品购物平台，以及京东投资的奢侈品网站寺库等。可见，京东在帮助奢侈品牌方面是不遗余力的。
当然，京东的赋能也赢得了奢侈品牌和消费者的信任，成为双方最受关注的平台之一。 经过近两年的快速发展，京东全球时尚奢侈品生态圈的构建已初步形成。 这些奢侈品牌的出现，也为今年的京东618增添了更多色彩。