成都时尚画报：奢侈品牌为何抢先成为中国奢侈品消费第三城市
成都奢侈品竞争力超越珠三角成中国第三奢侈品消费城市
成都这些年发展迅速，居民消费水平稳步增长，领先我国新一线城市。 人们的消费意识超前，消费理念超前，也注重享乐生活，成为成都商业健康发展的关键。 在此背景下，成都奢侈品店目前已聚集了全球大部分主要奢侈品牌，业绩可圈可点。 成都LV直营店年销售业绩位居全国前三，仅次于北京、上海。
成都已成为名副其实的中国奢侈品消费第三城。
据盈商大数据统计，近年来成都奢侈品消费发展亮眼。 成都、重庆、西安的奢侈品消费增速全国最高，其中成都以52家门店位居第一。 不仅如此，在奢侈品牌品类方面，成都与北京、上海、杭州、南京等一线及新一线城市并列前茅，奢侈品牌丰富度超过90%。
值得注意的是，以成都为首的重庆、西安等西部三座城市的奢侈品消费总额超过了广州、深圳两座珠三角城市。 香奈儿、希思黎、圣罗兰、宝格丽等一系列大牌奢侈品，近年来纷纷选择进军新领域，聚焦西部地区，着眼于巨大的人口潜力和消费能力西部地区的。
奢侈品打造成都当代消费新模式
众所周知，成都IFS、太古里、仁恒置地、银泰in99等高端综合体是奢侈品牌入驻成都的主要购物中心。 他们多年来承载着成都高端消费发展的重中之重。 开业以来，已形成中西部地区高端消费的重要增长极。 纵观成都奢侈品市场，奢侈品为何如此受消费者青睐，迅速发展成为中国奢侈品消费第三城市？ 这背后的原因有很多值得探讨。
·消费模式因素
这些年来，随着我国经济社会的发展，人们追求物质的方式也发生了翻天覆地的变化。 从过去的国营百货商场、综合市场到如今的购物中心、高端旗舰店，人们更加注重消费的实际需求。 愿意享受、愿意购物，居民收入大幅增加，是当今消费市场发展的现实因素之一。
随着千禧一代正式扛起社会发展的大旗，成为当前消费和生产的主力军，不少奢侈品牌也瞄准了这一市场。 经过多年的探索，他们不断创新品牌形象，以融入新一代消费。 力量。 相关数据显示，在刚刚过去的2018年，80后和90后奢侈品消费占比高达71%，分别贡献了中国奢侈品消费总量的56%和23%。
与此同时，随着近年来电子商务网络的兴起，许多消费者越来越青睐线下体验。 尽管购买渠道越来越丰富，但实体店仍然是影响消费者的主要决策因素。 据机构调查显示，中国线下实体店消费者占比高达92%。 此外，高端购物中心的奢侈品店的吸引力远高于免税店和奥特莱斯等商业实体。
在品牌选择上，人们现在更倾向于消费服装、箱包、珠宝配饰、手表等奢侈品。 中国消费者在服装、手表等奢侈品消费中占比最高。 由此也可以看出，男士奢侈品消费品市场火爆，西装、手表、配饰等男士消费逐渐成为主流。
·政策支持城市软实力进一步提升
2019年1月，在人民日报《环球时报》主办的中国合作发展开放高峰论坛暨第八届全球排名发布仪式上，成都荣获“2018中国国际营商环境标杆城市”、“2018中国排名第一”跻身“最具投资吸引力城市”、“2018年度绿色发展和生态文明建设十佳城市”、“2018中国优化人才创新创业环境十佳城市”等荣誉。
商业创新的驱动力，推动成都一步步跻身中国顶级商业城市行列。 多年来，随着政府政策的不断优化、吸引人才新政策的大力实施、对创新创业的支持力度加大、人口流入量不断增加，成都的消费市场不断扩大，人均收入水平不断提升，居民购买力不断增强，成都成功吸引了众多国际大牌的青睐。
与此同时，文化输出和形象营销也成为近年来成都吸引力不断提升的重要保障。 不少四川元素走红全国，成都形象在国际上广受好评。 它每年接待数以千万计的国内外游客，使其成为一个真正的国际化大都市。
在政策环境、文化吸引力、优良营商环境等诸多因素的影响下，成都正以惊人的速度吸引更多的国际品牌，打造更加高端、完善、高品质的国际消费城市。 。
·商圈发展日趋完善
成都早期的商圈以春熙路商圈为代表。 1993年，太平洋百货成为成都零售百货业的先行者。 2006年，成都首家购物中心SM广场出现在建设路商圈，开启了成都购物中心时代。 随着伊藤洋华堂、龙湖三千吉、万象城等的相继开业，建设路商圈规模日趋成熟。 2013年，九龙仓、太古、远洋、铁狮门等知名商业开发商云集春熙路商圈。 成都商务时尚化、国际化整体提升。 成都逐步发展成为国际时尚之都和春熙路商圈中心。 逐渐向东移动。 2015年，全市“南下”指导方针实施。 随着高新区、天府新区的设立，以及金融城商圈等新兴商圈的崛起，成都商圈已形成多元化发展局面。
随着不少商圈的不断完善和崛起，奢侈品牌的入驻选择也更加多元化。 商场规模要求、周边客流消费需求、商圈整体规模等均经过严格筛选。 成都商圈的高质量发展，正在吸引更多外资和国际知名品牌入驻。 在传统商圈与新兴商圈协同发展的过程中，硬件环境将不断完善，创造更多吸引奢侈品牌到来的因素。 成都正在以自己的方式构建未来的商业版图。
·品牌与都市气质高度契合
对于奢侈品本身来说，品牌发展的关键是品牌的形象和气质。 特定的消费群体和阶层进一步决定了市场的整体水平和能力。 成都庞大的高端消费群体和超前的消费理念造就了众多奢侈品牌与时尚之都成都的不解之缘。 一起工作是一个双向选择的过程。 市场对奢侈品牌的热情与成都众多奢侈品牌的乐观态度，形成了今天高度契合的和谐商业局面。 对于奢侈品牌本身来说，一个商场、一个商圈、甚至一个城市是否符合自己的品牌定位要求，是品牌本身成败的关键。
一个优秀的奢侈品牌首先必须有自己明确的定位，其次要学会迎合当前目标顾客群的实际需求。 之前我们曾提到，如今中国奢侈品消费的主力军是8090后。 他们对品牌更加忠诚，更愿意尝试新事物。 在此基础上，当今的商业市场已经呈现出“品牌+热门产品=营销利器”的普遍现象。 因此不少玩家都瞄准了这一策略，比如最近出现的迪奥、宝格丽等品牌。
在品牌营销方面，我们现在拥有很多丰富的媒体资源。 无论何种社交媒体，都已成为众多奢侈品牌营销的重要法宝。 在当前一切皆媒体、社交无时无刻不在发生的环境下，几乎所有中国奢侈品牌都受到了不同程度的影响。 消费者了解和接触奢侈品的渠道越来越多，社交媒体营销已成为许多品牌的必需品。 争夺土地。
随着奢侈品的发展，它不再是简单的高消费购物。 对于城市来说，奢侈品是一个城市消费力、时尚度和影响力的重要体现。 对于个人来说，这是一种生活方式的塑造。 基于迎商网多年来对全国主要城市奢侈品消费的关注和研究发现，对于中国这样一个新兴的奢侈品消费市场，需要时刻关注市场发展趋势，牢牢把握市场发展趋势。产品、产品和营销三大引擎。 秉承消费者至上的原则，始终抓住年轻客群，我们相信未来中国消费品市场的发展将是稳定、积极的。