梅西花费144万定制的金色iPhone到底是什么来历？
2022年12月18日，卡塔尔世界杯决赛落下帷幕。 阿根廷队夺得大力神杯冠军。 梅西终于圆了自己的卡塔尔梦，成为了世界杯冠军。 赛后，梅西选择了最“英雄”的庆祝方式。
（来源： @）
专门从事私人定制和定制手机的品牌Gold在其官方社交账号上发文：“非常荣幸将35部金版交给梅西和他的队友及工作人员，这是他们成为世界杯冠军的礼物”。 这一消息立即引爆了整个网络，因为这35辆定制的14台价值达到了17.5万英镑，约合人民币144万元。
在赞扬梅西“英雄气概”的同时，也引发了讨论：定制版是什么？ 为什么这么贵？
“镶金镶钻”，定制产品价格暴涨十倍
说到定制手机，很多朋友肯定立刻想到“组装机”、“华强北翻新机”。 确实，早些年，由于深圳华强北强大的组装技术，很多手机都可以根据客户的要求进行定制。 集合。 比如色彩缤纷的跑马灯、超大的音箱，只要你有需求，师傅都可以为你制作。
然而，梅西并不是这种“组装机器”。
自5S推出以来，“金色”已成为智能手机圈的流行趋势。 尽管锤子科技前CEO罗永浩认为，金色是智能手机中最土的颜色，但却无法抵挡消费者对它的追求。 5S虽然提供“金色”，但它只是一种颜色，并不是真正的金色。 既然黄金这么受欢迎，那么真金会卖得更好吗？
（来源： @）
定制手机公司Gold给出了答案。
事实上，Gold制造的金色版本只是简单地更换了机身外壳。 如果有朋友看过14系列的拆解视频，那么一定会知道这个过程并不复杂。 Gold为梅西/阿根廷设计的金色版本14采用篆刻技术，在背面设计了两个醒目的图案：“2022年世界杯冠军”和球员姓名+球衣号码。 为了保证黄金的耐用性和稳定性，没有使用着色工艺进行加工。
官方详细图片揭示了黄金版的做工问题。 由于金色材质本身比14 Pro原装背板玻璃要厚很多，这导致定制版的背面凸出严重，看起来不精致。 同时，由于金属材料的更换，无线充电功能也可能受到影响。
为什么会有这种看起来有点土气而且影响自身功能的服务存在呢？ 说到底，还是为了纪念。
（来源： @）
除了梅西和他的队友之外，很多球星都定制了属于自己的金色版本。 例如，香港歌手莫文蔚有一个采用着色技术的金色版本7； 演员古天乐也有一款24K黑金版7 Plus。 当然，这些定制款只是更换了金壳，性能上不会有任何变化。
从某种程度上来说，定制自己的产品和在网购平台定制手机壳的核心需求是一样的。 就是为了给大众化的产品增添独特性和额外的纪念意义，但一些消费者愿意使用更多昂贵材料的定制，为“金版”开辟了一个新兴市场。
定制是门好生意
目前，全球市场从事定制智能手机业务的主流品牌大致有三个：Gold、Gold、Gold。 前者主营业务为定制，而后两个品牌还经营珠宝业务。 不难看出，这些品牌几乎都没有进军智能手机市场的意图。 表面上他们是在做定制手机，实际上还是在卖黄金、买珠宝。 另外，更换外壳并不难，但打造一款手机还是很有挑战性的。
（来源：官网）
但豪华手机也有豪华手机玩法，比如VERTU、GEMRY等品牌。 除了非常昂贵的材料之外，它们还包括许多“特殊服务”，例如专职管家和私人客户服务，这些都被认为是儿戏。 据称，VERTU的新旗舰手机还提供了数字区块链和元宇宙技术。 这些功能当然是“定制”服务商所无法提供的。
但不可否认的是，奢侈品市场本质上是一个讲故事的市场。 手表、手袋、服装，几乎所有品类只要与奢侈品牌有关联，都可以赚取巨额利润。 但并不是所有品牌都能跳出来说自己是奢侈品牌。 这些品牌已经成立了数百年。 “有历史、会讲故事，才能卖得贵。” 这是永恒的真理。
（来源：官网）
这两家以珠宝起家的企业，自然想要涉足奢侈品市场，而“黄金版”就是弯道超车的最佳方案。 2021年正式进入中国，这家俄罗斯和意大利合资的珠宝商在中国市场首次亮相就带来了一大惊喜——售价46万元的华为Mate 40 Pro。 定制版华为Mate 40 Pro共有“山水国画”、“宝和”、“飞狮貔貅”三个版本。 “”版本售价46500元，比华为官方原版贵了近100倍。 。
相比梅西选择的金色，其实还有更多的定制类别。 除了三星，华为、三星S系列、Pro，甚至电子烟都有定制型号。 客观地说，如果没有通过定制提升知名度，或许大多数消费者都不会认可这样的“珠宝品牌”。
4万用14会更好吗？
数码产品很难与奢侈品联系在一起的核心原因是实用性问题。 钟表和服装最多用几年就会过时，但使用上还是不会有问题的。 但智能手机不同。
（来源： @）
为梅西定制的金色型号是14 Pro。 根据顶配版本，内存规格为6GB，存储空间高达1TB。 考虑到它本身的性能，使用几年没有什么大问题。 但这里还是要提一下，14 Pro原型机的重量已经是206g了。 加上24K镀金的框架和背板，估计重量超过半公斤。 只能说，梅西坚持使用是需要一些勇气的。
对于普通消费者来说，售价4万台的定制机型和官网购买的同配置、同型号的机型在使用上没有任何区别。 这些定制模型的意义更多的是通过纪念为产品增加价值。 同时，增强了流行产品的个性。 对于阿根廷队来说，手握印有自己名字的定制模型或许是一种特殊的感觉。
用户：追求同样的东西，也追求不同的东西
一般来说，定制是用户追求个性化最昂贵的解决方案，但也是最有效的解决方案。
从12系列到14系列，整机外观几乎没有什么大的变化。 也就是说，自从X发布以来，苹果在外观上并没有做出太大的改变。 这样做的好处自然是增加了产品设计的连续性，但对于用户来说，同一张脸就太无趣了。 为了个性化，大多数用户选择购买手机壳来增加产品辨识度。 根据市场研究机构NPD的调查数据，超过75%的智能手机用户选择保护壳来提供个性化的外观。
（来源：官网）
在高消费群体中，仅仅拥有一个手机壳可能并不能满足他们“彰显个性”的需求，因此黄金、钛金、鳄鱼皮、小羊皮等名贵材质轮流使用，正是为了这些客户。 独特而奢华的“定制车型”。 另一方面，就像品牌为明星打造的定制款一样，大多都具有一定的纪念意义，而纪念意义又赋予了产品更高的价值，这就造成了所谓的“富贵妇富贵人家”的景象。抢着先买”。
虽然“定制款”的价格非常昂贵，超出了普通消费者的承受能力，但如果你真的喜欢这些定制款，你也可以在网购平台上找商家定制手机壳来替换。 至于感觉和效果，我只能说一分钱一分货。