奢侈品童装 厦门首店经济加速领跑！上半年我市首店数量达51家
■童装品牌厦门首家店在万象城开业。
■厦门万象城新店将是福建省最大的双层高店。
“没想到‘小樱桃’也来厦门了！” 近日，市民余女士发现，某奢华童装品牌在万象城开设了厦门首家门店。 她之前在海外给孩子买的衣服，面料考究，细节精致。 标志性图案是标志中的小樱桃，因此也被昵称为“小樱桃”。
厦门店算是福建第一家豪华童装店，那么第二家还远吗？ 不少品牌首店在厦门不断开花，厦门首店经济十分活跃。 快速发展的城市商业需要源源不断的创新活力，而首店经济就是新产品、新业态、新消费的创新体现。
奢侈品牌、网红饮品首店落户厦门
今年夏天，首店经济正趁着厦门高温热浪之际。 从满足消费者需求到创造消费需求，首店经济通过创新商业模式和产品服务，将品牌和首店流量转化为客流和消费增长，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。
8月，创立于1954年的日本知名珠宝品牌在万象城开业。 这是该品牌在厦门的第一家店。 近期即将开业的新店中，不少是福建首店。 例如，该奢侈鞋履品牌即将在万象城开设第一家福建店。
外资品牌纷纷在厦门开设更多首店，以吸引新一代消费者。 一些厦门朋友喜爱的国外网红品牌也将逐步进入厦门。 例如，以藏藏宝出道的网红茶饮品牌乐乐茶将在唐人街开设厦门首店； 包师傅糕点也将在厦门开设首家店，分别在SM二期和宝龙城一期开设两家店。
本土品牌也重新开设了第一家门店，并成为网红。 例如，邮局咖啡全国首店在厦门国贸大厦开业，阿尔文视觉、博爵肖像画廊两大老品牌新首店在宝龙城开业。
这几年，厦门首店经济不断加速，新开首店数量逐年增加。
“全国第一”、“福建第一”、“厦门第一”……记者发现，近三年上半年，厦门首店开业数量增长了更多超过50%。 2020年上半年，厦门各大商场上半年引进首店18家，其中全国新开首店1家、福建省唯一首店品牌1个、区域首店8家、全国首店8家。城市首店； 2021年上半年，厦门共引进首店32家，其中福建首店21家，厦门首店11家； 2022年上半年，厦门引进首店数量达到51家，其中全国首店3家，华南地区首店3家。 全国首店26家，福建首店26家，城市首店18家。
首店引进已大规模聚集，在各城市产生示范效应。
在厦门，首店经济并不是一个陌生的概念。 早在2004年，厦门第一家路易威登专卖店就在马哥孛罗酒店开业。 当时有很多厦门人前来观看，全球一线品牌有着巨大的号召力。 从产品陈列到店面设计，刷新了厦门人的消费体验。
凤凰选好树栖身。“首店的开业代表了品牌对城市发展实力和营商环境的认可。” 集美大学财经学院金融系教授王金安认为，首店的推出代表着一次大规模的聚集，不仅可以带动新的消费增长点的形成，还能促进消费结构升级和城市功能转变。 首店在新城市、新地区立足后，会产生示范效应。
品牌无论在哪里开设第一家专卖店，都成为时尚的前沿。 不仅首品牌店在厦门开业数量增多，而且开业稳定。 许多首店已经产生了良好的积极效果。 路易威登专卖店在厦门已有近20年的历史。 每一次门店的改造或选址的改变，都意味着厦门商圈新一轮的变化。
近日，路易威登万象城店拟建一座双层旗舰店。 一直被Louis 占据的将搬到万象城外大街，店面也将是双层的。 据了解，新店将于9月1日开业，将是福建省最大的双层高店。 还有消息称，很可能会继续在厦门开设新店。 三年前，在厦门开设了第一家门店。 短短三年时间， 就收获了众多热爱瑜伽、一起跳舞的粉丝。
3家购物中心即将开业
厦门首店吸附能力增强
新颖稀缺、自带流量的首店经济，被视为赋能城市商业的“流量密码”。 值得注意的是，商圈首店的引入加速了首店集聚，良性互动进一步驱动商业模式创新和消费升级。 除了传统服装、餐饮品牌首店开业外，华为智慧生活店、几米、蔚来等具有科技感的厦门首店也在今年上半年开业。
近年来，厦门大力推进国际消费中心城市创建，鼓励全球国际高端知名商业品牌落户厦门，设立品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励推出厦门新品上市，提升消费市场高端供给能力。
各品牌首店成为商圈业态升级、吸引人气的“面子责任”。 新开业的大型商场也正在招募各种品牌的国内外首店。 据迎商大数据监测，今年下半年，我市计划开业面积3万平方米以上的购物中心10家，总体量超85万平方米。 这些新购物中心更新、拓展、融入新事物，将成为吸引各类“首店”的新载体。
厦门日报记者 张海军
图/记者陈立新