近日，《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，出境奢侈品购买热度有所下降，中国消费者正在回归本土市场。 其中，有关税降低、品牌全球统一定价等因素，更重要的是与奢侈品看齐。 这与很多产品开通了线上销售渠道有关。
刚刚过去的七夕，奢侈品牌也集体推出线上营销促销活动。 不过，从济南真正的奢侈品买家来看，85后、90后确实已经开始网购，但他们很少购买包包、鞋子等大件商品，也很少购买限量版。
奢侈品出境购物冷门
2014年至2017年间，开设线上销售渠道的奢侈品牌数量持续增加。 各大奢侈品牌纷纷开设线上旗舰店，越来越多的全球奢侈品牌入驻天猫、京东等中国电商平台。
《2017新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，超过6000亿的海外消费正在大规模回归以天猫为代表的线上消费平台。 中国奢侈品线上销售市场份额逐年增长，预计2021年将达到13%。
报告还显示，线上奢侈品市场的主导群体是85后、90后，其中女性比例较高； 在教育和职业方面，中高等教育的人群比例较高，拥有金融、科技等财力的人群更喜欢购买奢侈品。 化妆品、手表等奢侈品更受90、95后消费者的青睐。 相对而言，95后消费的奢侈品集中在化妆品领域。 纪梵希（）是95后最喜爱的奢侈品牌。
刚刚过去的七夕，包括Dior、Chloe、Marni、MCM等品牌都在微信朋友圈或电商网站推出了七夕定制款和七夕促销活动。 Gucci和LV虽然没有推出七夕限量款，但都在官网设立了七夕专栏，并找博主进行宣传。
女性在网上购买哪些产品？
近年来，无论是服装还是生活用品，线上平台都对实体店产生了很大的影响。 然而，奢侈品也有其特殊性。 尽管为了应对竞争、迎合消费者需求，线上平台已经积极开放，但消费者会选择在线上平台购买哪些奢侈品？
昨天，记者对济南不同年龄段的族群进行了调查。 其中，80%以上有网购奢侈品的经历，但表示不会网购鞋包等大件商品。 即使他们在网上购买，他们仍然看重性价比，不会以更高的价格在网上购买。 高限量版。
唐女士，37岁，济南人，是一家私营公司的经理。 她告诉记者，自己在购买奢侈品方面属于保守派，诉求以实用为主。 以包包为例。 她买的是经典的LV“”版本。 包包容量大，用途广泛，一年四季都可以背。
唐女士表示，她只会在网上购买奢侈品中的化妆品，但不会购买鞋子或包包。 “我也会经常看奢侈品牌的官网，但主要是看款式，不会买，因为还要买。 只有看到实物并试穿后才能购买。”
王毅，30岁，济南人，在事业单位工作。 在网上平台购买奢侈品时，她的方法是“代购”。 不过，王毅表示，即使代购物品，购买的物品也不到3000元。
“我买过钱包、Sam的平底鞋、Free的打折衣服。如果是5000元以上的包包，我肯定会去专柜买，或者趁着出国旅游的机会。对于网购来说，最重要的是它价格和真实性。”
由此看来，对于济南女性来说，她们可以接受奢侈品的线上销售渠道，但在购买上相对保守，不会像其他平价品牌一样，点一下鼠标就放入购物车。 他们仍然更喜欢在看到实物并比较价格后才购买。
年轻人更愿意这样“搭配”
服装、快时尚配饰、大牌产品
如今的年轻消费者更有可能花钱购买奢侈品牌的配饰，而不是成衣。
某零售市场分析公司的分析报告称，2017年上半年，奢侈品牌手袋原价销售增长22%。 此外，围巾和帽子的销量分别增长了20%和83%。 相比之下，奢侈品牌服装销售额下降了34.5%。
美国电商网站创始人杰夫认为，年轻人兴趣的变化是由于快时尚的快速发展。 当快时尚品牌纷纷抄袭奢侈品时，年轻消费者开始觉得没有必要花几倍甚至几十倍的价格去购买类似的款式。
尤其是在社交媒体时代，人们如果想要炫耀自己的日常穿着，不再需要花很多钱购买奢侈品，而宁愿把钱花在快时尚品牌上。 而且，年轻人越来越会打扮，可以混搭不同的单品，打造出不同的造型。 于是，奢侈品牌手袋、珠宝等配饰成为了他们消费的主要对象。