旅游复苏“加速” 中国奢侈品消费今年将重回两位数增长

作为国际奢侈品消费的主要市场，中国旅游业将在2023年强劲复苏，这将继续提振豪华旅游经济的扩张信心。按下“重启键”的旅游市场，推动免税店、文化体验、奢侈品购物融合进入“新常态”。

今年1月，法国LVMH集团旗下豪华旅游零售商DFS（全球免税店）在重庆机场推出免税业务，凸显了本地化经营的重要性。去年底，Louis 在上海和成都的两家新店举措与当地文化息息相关——旅行之家店落户静安区中心的张园，这里是现代生活与石库门艺术历史交织的地方; 太古里以“火锅文化”为蓝本设计水晶灯，在中式建筑中重构现代餐厅场景。

免税店与文旅场景协同，奢侈品零售店在景区、城市核心区快速扩张，品牌不断塑造中国咖啡馆、餐厅等多元化体验经济模式，这些都揭示了国际奢侈品在中国旅游零售业的布局趋势：有风景、有文化的地产空间正吸引着各奢侈品牌入驻，进行战略合作和扩张。

数据方面，耀科研究院预计，2023年中国奢侈品消费将恢复正增长，增速在两位数左右。值得注意的是，2023年，中国奢侈品消费将维持“60%国内、40%海外”的局面。未来，“70%国内、30%海外”将成为常态。

这意味着中国奢侈品消费者将越来越多地在国内免税店、线上零售和线下体验空间消费。为了继续给这些人留下深刻印象，奢侈品牌需要更加关注当地消费者的体验。

那么，奢侈品如何将本土文化融入生活呢？这些文化体验如何为传统奢侈品零售注入新鲜活力？

《中国奢侈品数字化报告》指出，奢侈品牌主要通过建立生活方式体验中心、打造多场景快闪活动、运营地标独立场馆等方式向复合业态渗透。此外，随着奢侈品牌在当地的深入扎根，他们不再满足于同质化的现代高品质体验。相反，他们巧妙地结合当地文化，通过丰富多彩、有趣的现代装置展示和活动与当地消费者建立联系。与日常生活紧密相连。

基于此，都市现代文化成为国际奢侈品的首选。以园林、山水等自然风景区为代表的中国文化旅游目的地也被纳入奢侈品牌展示高端作品、举办聚会的选址考虑。

一方面，国际机场、免税店等旅游零售场景持续刺激市场销售，加速奢侈品零售经济运行。另一方面，强调生活品质、慢节奏的旅游文化场景正在渗透到消费者的日常生活中，为品牌增添了“精工细作”的高价值体验。

2023年中国旅游市场的复苏将加强文化体验与豪华旅游经济的联系。奢侈品不再只注重传统品牌文化的渗透，而是深入不同市场，结合不同场景，布局“差异化文化”，在中国市场打造新的旅游零售和综合营销体验，同时也结合城市文化和生活方式。进一步融入豪华旅游经济。

文/周婷（耀科研究院院长、奢侈品专家）

编辑李政、校对王欣

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