为了保持奢侈品的高端定位，不少奢侈品牌即将或已经启动涨价策略。 北京商报记者近日走访多家商场发现，Gucci、LV等实体店即将涨价或已经涨价，价格调整幅度在4%至10%不等。 涉及的产品主要是经典包包或者新款包包。 随着奢侈品价格的上涨，出现了大量的代购和囤货。 北京商报记者从一位澳洲代购处了解到，一款时尚包包涨价前后的差价可高达4000-5000元，尤其是一些经典款和新品。
重启涨价热潮
奢侈品提价曾经是维持品牌价值的常规举措，甚至一年几次。 然而，在过去几年行业低迷时期，一些大品牌暂停了这一策略，甚至开始在中国销售，以保持国内消费。 卖场降价，实现国内外价格趋同。
然而，2018年3月，奢侈品恢复涨价，就连四年未涨价的品牌也加入了这一轮行动。 北京商报记者从多家奢侈品牌专卖店店员处了解到，目前LV、Prada等专卖店已涨价4%至10%，但涨价集中在经典包袋； Gucci、Dior等专卖店的包包也会涨价。 近期将进行价格调整。 迪奥北京SKP店的一名店员表示，该品牌已经近一年没有调整包袋产品的价格了。 不过，由于原材料成本上涨，迪奥珠宝产品日前也涨价了。 Prada北京王府中环店的一名店员告诉北京商报记者，Prada经典包包的价格每年都会调整一次，涨幅约为200-300元。 奢侈品的价格调整4%-10%是正常的。 Gucci北京SKP店一名店员表示，该品牌将于4月初进行新一轮涨价。
对于涨价，北京商报记者从北京市价格鉴定评估专家管理办公室奢侈品鉴定鉴定专家、优舍易拍创始人张晨处获悉，奢侈品涨价5%以内属于正常现象。 ，而低于 5% 的高涨幅并不常见。 但对于Gucci这样由弱到强的奢侈品牌来说，涨价高于5%也是情理之中。
值得注意的是，奢侈品牌中，FENDI、FENDI等门店均表示并未上调包袋产品的价格。 北京一家SKP店的店员告诉北京商报记者，目前公司还没有涨价的消息，店里部分产品去年已经降价了。
对此，第五大道奢侈品网创始人兼CEO孙亚飞表示，奢侈品价格每年都会上涨一两次，通常是为了维持品牌的高端定位。 对于部分奢侈品牌的降价现象，品牌急于扩大销量，希望以低价吸引更多消费者。 但这也降低了品牌定位，失去了一些原有的客户群体，而新的客户群体则很难快速提升。 消费群体会出现“脱节”的现象。 该品牌开始变得更受欢迎，并摆脱了奢侈品牌通常的“脱节”。 “高高在上”和“神秘莫测”的形象。
代购商品赚取差价
奢侈品价格上涨引发了采购圈的囤货行为。 北京商报记者从多家奢侈品代购处了解到，由于奢侈品需求量增加，“僧多肉少”，近期不少奢侈品牌多次涨价，代购也开始涨价。储备货物。
一位海外代购表示，澳大利亚、日本和韩国的奢侈品尚未出现大幅涨价。 香港去年7月曾涨价，但很快又调整回原价。 对于“小预算”的代购来说，一般奢侈品在涨价之前不会备货，因此会存在一定的风险。 一方面海关有明确的价格要求，另一方面容易积货卖不掉。 但对于规模较大的代购来说，涨价前夕，品牌专柜的店员会提前透露信息，代购们就会开始备货。 涨价后，他们会以更高的价格出售。 价差在4000元到5000元不等，甚至达到了4000元到5000元，尤其是一些经典款或者新品。
该代购员表示，对于奢侈品代购来说，从产品竞争到价格竞争，涨价后的销售才是竞争的开始。 涨价后，同行会互相竞争压低价格，但肯定不会有损失。 但代购因价格高而抛货也是难免的。 但对于新产品或热门型号，就需要比较代购之间的货源，看看哪家能从专柜拿到更多的产品。
贝恩公司《2017年中国奢侈品市场研究》指出，中国奢侈品消费者目前占据全球32%的市场份额。 内地消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过海外市场，同比大幅增长20%，达到1420亿元。
还有必要维持高端形象吗？
孙亚菲表示，奢侈品每年都会有一两次涨价，而LV、LVMH、LVMH等顶级奢侈品牌近段时间都出现了明显的涨价，而涨价的原因并不是原材料的增加。品牌提到的材料和劳动力成本。 奢侈品涨价主要是为了维护和提升品牌形象，向消费者展示品牌的高端定位，凸显品牌的行业地位。 不过，每个奢侈品牌都会根据自身的定位和发展，有不同的运营策略，也会有降价的情况。 比如，部分围巾价格下调了1000元左右。 一般来说，提高价格的品牌将自己视为奢侈品，而降低价格的品牌则希望成为大众奢侈品。
孙亚飞表示，此前，由于国内外价差较大，部分奢侈品牌为了缩小全球价差、减少采购和囤货转售，做出了价格调整，甚至高达40%-50%。 但对于奢侈品牌，尤其是顶级奢侈品牌来说，只会涨价，不允许降价。 因此，奢侈品牌在调整全球价格时，会通过“国内不涨价，国外涨价”的方式悄悄拉平价差，将国内外价差控制在20%的正常范围内。 此外，为了变得更加年轻化，奢侈品牌也开始引入潮流设计。 由于奢侈品牌一直给消费者“品牌历史悠久”的印象，因此适合较高年龄段的消费者。 因此，潮流品牌设计的奢侈品的引入，会将价格定在相对合理的范围内，吸引更多年轻一代的消费者。 同时，对于喜欢潮流品牌的消费者来说，与豪华品牌联名是一种认可的象征，他们必然会追求这些限量版联名车型来提升自己的风格。
张晨表示，对于奢侈品的调价行为，一方面，品牌会根据产品线的价格定位和竞品品牌的产品价格进行价格调整； 另一方面，为了调整销量，品牌也会提高或降低产品价格。 。 比如，由于关税问题，国内产品价格会略高于国际市场。 为了吸引中国消费群体，它降低了中国市场的产品价格，实现全球价格一体化。
张晨强调，在奢侈品价格上涨之前，很多代购确实会开始囤货，但这会根据情况而有所不同。 一方面，对于涨幅低于5%的奢侈品，代购员备货后不会选择高价出售。 另一方面，对于一些大众化的产品，价格已经不再重要，关键是能否购买到。 因此，对于热门产品或单价至少5万元的产品，部分代购在上述涨价前后赚到4000-5000元的差价是很正常的。