新一线城市奢侈品消费群体数据洞察——成都| 移动科技观察

新一线城市奢侈品消费群体数据洞察——成都| 移动科技观察

受疫情影响，全球个人奢侈品市场交易量大幅下滑，但中国奢侈品消费却逆势增长。 业内预测，2025年中国有望成为全球奢侈品市场份额最大的市场，份额达到40%。 近日，《中国优质消费报告》显示，中国正以一己之力拉动全球优质消费市场的发展，中国国内市场首次成为全球最大的奢侈品市场。

成都奢侈品消费模式正在“升级”

随着疫情的不确定性和出入境限制，大量奢侈品消费群体回归。 虽然目前国内奢侈品牌在北京、上海仍占据绝对优势，但从城市综合实力和人口活力来看，以成都为代表的新一线城市的奢侈品市场正展现出强劲的生命力，并开始探索自己的道路。时尚之路。

成都这座西南城市的时尚气息在重塑时尚氛围、教育顾客方面具有标志性意义。 《中国奢侈品零售报告》指出，疫情过去几年，以LV、Gucci为首的多家奢侈品企业在成都的销售业绩每年增长超过100%； 在VOGUE中国“新时尚城市指数”报告中，成都以9.3的高分位列第一； 与此同时，成都奢侈品首店经济持续增长，2021年引进首店数量达到801家，增速超过上海和北京，较2020年增加415家门店，同比增长415家。同比增长107.5%； 不仅如此，双店、多店模式也如火如荼地展开。 据不完全统计，今年已有超过10个奢侈品牌进驻IFS和远洋太古里。

这些数据无疑让奢侈品牌将营销重心转移到了成都，而成都人超前的消费观也成为了人人津津乐道的“玄学”。 那么，成都人的消费能力如何支撑高端商务呢？ 这些群体有什么特点？

成都“买买买”奢侈品消费群体特征

随着城市发展加快、商业氛围日趋成熟，包括奢侈品在内的更多时尚消费回流本地，购买力不断释放。 除了购物，成都的奢侈品消费者还想“美丽”。 成都TOP 5首选产业包括专业美容护理、娱乐体验和轻食茶饮。

从千博科技智图城市商业大数据平台来看，成都奢侈品消费群体的住宅来源集中在知名富人区附近：包括桐梓林、东湖、盘钢、万象城环带、世一医院、金融城等区和双南、外拴南区（浣花溪南侧）。 办公场所主要分布区域沿中轴线分布，包括中央商务区、金融城、大园区等。

知图相关数据显示，成都奢侈品顾客画像中女性明显多于男性，近80%年龄在25岁以上，约56%为企业白领、医生等公务员、教师、机关事业单位人员占总数超过20%，学术水平高达46%。 约68%的客户群已婚，约48%有未成年子女，其中近40%的未成年子女年龄在7-12岁。 全市奢侈品客户群中，月收入5K以上的客户占比超过70%，整体收入水平偏高。 平均月收入1万-2万的占比最高，约为36%。 56%拥有汽车，63%拥有房屋。

成都奢侈品客户群更热衷于即时通讯、网购、视频等线上服务。 从TGI层面来看，滴滴出行、大众点评、电信营业厅、美图秀秀表现突出，表明豪华客户群体的出行、分享和签到行为明显高于城市。 奢侈品客户群的网络行为中，购物、看视频、看电视剧、听音乐位居前列，较为常规。 支付专家标签比例高、信用卡标签比例低也体现了奢侈品客户群体的高可信度。 可支配收入。

成都百亿商业综合体跻身全国前十

知图相关数据显示，成都奢侈品顾客最喜欢光顾的十大购物中心中，成都IFS国金中心、成都远洋太古里、金华万达广场位列前三。 排名前两位的都是豪华购物中心。 总体而言，均为区域标杆、中高端项目。

据相关财报显示，成都IFS国际金融中心2020年年销售额近83亿元，2021年年销售额达到100亿元。 作为连续8年销售额增长两位数的全国十大商业项目之一，成都IFS是2021年西南首个年销售额超百亿的商业项目。 开业以来连续六年入住率近100%，拥有VIP会员近30万。 作为可比公司，成都远洋太古里2020年营业额为73亿元，2021年营业额为95亿元，销售额直接增长21.9%。 同时，2020年至2021年，成都远洋太古里的出租率分别为95%和96%。 两大百亿元级商业实体联手支持春熙商圈。 即使放在全国范围内，成都IFS国际金融中心和成都远洋太古里也不会逊色。

除购物外，成都奢侈品消费者最关注的是零售业态，其次是餐饮业态。 他们对生活设施、休闲娱乐、亲子业态关注相对较少。 在饮食方面，他们更喜欢中式快餐、轻食和茶饮料。 服装、鞋帽在零售业态偏好中占比突出，均达到60%以上。

从成都奢侈品人群单独参观奢侈品牌的偏好来看：前三名分别是迪奥、古驰和太古里。 这三个品牌均在IFS和太古里设有双店。 前10名品牌中，全部都是重奢品牌。 。

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