论文提案：上海奢侈品消费行为实证研究

论文提案：上海奢侈品消费行为实证研究论文提案：上海奢侈品消费行为实证研究发表于：2013-5-17 15:42:31 论文提案：上海奢侈品消费行为实证研究上海摘要：上海已成为中国奢侈品市场的重要消费城市。本文通过实证研究，首次论证了上海人奢侈品消费的四大动机：炫耀性动机、享乐主义、自我馈赠和品质保证。研究展示了上海奢侈品消费行为在中国环境背景下的独特性，也验证了奢侈品消费动机与奢侈品送礼目的之间的正相关性，这是上海奢侈品消费市场的特征。本研究为中国一线城市奢侈品消费的发展提供了实证支持，也为上海的奢侈品营销策略和品牌管理做出了宝贵的贡献。关键词：奢侈品消费动机、奢侈品消费行为 一、研究背景与目的奢侈品的概念可以追溯到古希腊。原意为“繁殖力极强”，后来演变为浪费、无节制。然而，奢侈品牌的出现大概发生在19世纪中叶。随着工业化的推进和全球化的发展，奢侈品行业在20世纪70年代左右开始蓬勃发展，并在过去20年中迅速增长。据美林证券分析，2003年全球奢侈品行业总营业额达到90亿美元，亚洲成为最大的奢侈品消费市场。

2004年，日本成为全球最大的奢侈品消费国（41%），美国排名第二（12%），中国排名第三（12%）。 2008年，中国奢侈品销售额达到30亿美元。然而，对于奢侈品目前还没有一个普遍接受的定义。美国经济学家维勃伦早在1899年就提出，奢侈品的概念不能仅从产品功能和质量的角度来定义，更重要的是奢侈品本身所附加的社会经济价值。《牛津词典》将奢侈品解释为“一种极度舒适和奢侈的生活方式，非必需品，令人渴望的、昂贵的或稀有的商品。” 从操作性的定义来看，埃默里大学法律史研究员J. Reid曾将奢侈品的可操作性定义为“95%的此类商品专门提供给金字塔顶端的人，即只有5%的商品或服务”。金字塔顶端的消费者能够负担得起。” 如果我们看奢侈品市场细分，奢侈品一般针对的是高收入、高品位的客户市场，注重使用最好的材料和设计高品质的产品。法国商学院教授卡普雷表示：“与其他商品不同，奢侈品是每个人都想要的，但只有少数人能够拥有，因此可以称为奢侈品。” 从经济学的角度定义，奢侈品可以定义为“价格”与“功能价值”之比较高的产品，也可以是“无形价值”与“有形价值”之比较高的产品。

这个定义指出了奢侈品的一个重要特征：无形价值的重要性。另外，从行业范围的定义来看，摩根士丹利制定的全球分类标准GICS（）中，将奢侈品行业从纺织行业中分离出来，并提出奢侈品行业包括配饰（手袋、箱包、根据中国GICS行业分类，奢侈品与服装、服装属于同一类别，其定义为：服装、服装和奢侈品，主要包括生产名牌手袋的企业。此外，研究人员还对奢侈品和非奢侈品的这三种动机进行了实证比较，得出的结论是，与其他奢侈品购买动机相比，象征意义尤为重要。 2005年，台湾学者蔡制定了个人性取向动机方面的28项量表，主要调查了全球945名学者。该项目遍布香港、新加坡、日本、德国、法国、英国、美国和加拿大。和许多其他城市。调查发现，奢侈品购买动机的个人取向主要有以下四个维度，即自我馈赠、品质保证、内在一致性和自我愉悦。本研究为奢侈品购买动机取向提供了新的视角。 2005年，对美国富人进行了调查，奢侈品购买者分为四大群体。