青岛的消费能力位居全国第三，仅奢侈品消费一年就达65亿元。
1月17日，一名市民走过奢侈品广告牌下方。
海信广场云集众多奢侈品牌
商场里陈列的奢侈品
最新数据
青岛奢侈品消费力排名第三
1月14日，世界奢侈品协会中国代表处向香港信报提供最新数据。 据世界奢侈品协会最新发布的《2010-2011年官方报告》显示，截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已从2009年的94亿美元攀升至2010年的107亿美元。目前，中国已成为全球奢侈品消费增长大国，并有望在2012年再次突破，超越美国成为全球第一。 根据中国海关和商业政策的调整，加上奢侈品牌的调整和全球销售策略，中国大陆购买奢侈品的消费者数量有所增加。 2010年国内销售数据较2009年增长14%，而中国免税港香港2010年的增长率仅为8%。
世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉记者，青岛目前是国际奢侈品企业在山东的主要营销基地，也引领着山东的奢侈品消费方向。 据《世界奢侈品协会2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》显示，青岛消费力位居全国第三，杭州第一、温州第二。
据介绍，早在2009年，青岛就跻身全国消费指数最高的8个城市之列。 当时的评价是：青岛的豪华车市场发展极其迅速，不少高端名牌汽车专卖店和豪华品牌纷纷落户青岛。
奢侈品一年从青岛偷走65亿
报告显示，2010年山东省奢侈品消费占中国大陆市场总额的13.5%，其中69%来自青岛。 也就是说，各大奢侈品牌去年从青岛拿走了约65亿元。
“目前，国际奢侈品企业将青岛作为布局中国一二线城市的重要目标。调查显示，超过80%的奢侈品企业愿意将首家旗舰店落户山东。青岛”。 欧阳坤表示，路易威登目前在青岛市场非常受欢迎，他们预计2011年青岛市场将迎来更多的国际品牌。”
全球知名战略咨询公司贝恩公司发布了中国奢侈品市场研究报告。 这是贝恩公司继近期发布第九次全球奢侈品市场调查后发布的第三份聚焦中国奢侈品的报告。 专门对市场进行研究。 该公司工作人员告诉记者，2010年山东省在东部沿海省份中占比较高，而青岛是山东省奢侈品消费前列的城市。 “青岛的奢侈品市场发展潜力巨大，在全省首屈一指。不少国际奢侈品牌进入山东时就在青岛开设了专卖店。”
记者调查
最受欢迎的三大品牌在青岛都有
1月13日，记者采访了贝恩公司上海办公室。 该工作人员告诉记者，国内奢侈品消费趋同现象越来越明显。 每个消费类别中排名前五的品牌占据了大约一半的市场份额，一些最知名的奢侈品牌拥有广泛的受众。 路易威登、香奈儿和酷旗仍然是2010年中国消费者最想拥有的奢侈品。鞋类普拉达、女装乔治阿玛尼和男装范思哲首次跻身各自品类前三名，成为消费者的新宠。
贝恩的调查还显示，销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人护理品，中国消费者在这三项商品上的支出为169亿元人民币。 手表排名第二，总成本155亿元。 2009年以后，中档价位手表（25000元至50000元）带动了手表品类的强劲反弹； 箱包已成为个人及商务礼品的首选，并有望维持此前的增长趋势。
值得注意的是，最受中国消费者欢迎的三大奢侈品牌均在青岛设有专卖店。 路易威登在山东省的唯一一家专卖店位于青岛海信广场，库奇也在海信广场拥有自己的专卖店。 此外，、Prada也在青岛设有专卖店。
在青岛，国际奢侈品牌的聚集地无疑是海信广场。 工作人员曲晓辉向记者介绍，青岛海信广场作为国内著名的高端百货店，采用“高端百货+”的最新组合业态，云集了LV、爱马仕、普拉达、古驰等世界知名品牌。 、、等，世界级品牌的比例已达到品牌总数的80%。
曲晓辉透露，青岛海信广场2010年总销售额为13.5亿元，比2009年增加3.5亿元。据介绍，节假日仍是奢侈品消费旺季，特别是五一、国庆期间黄金周，不少外国游客来青岛购买奢侈品。
最好的品牌年销售额过亿元
“虽然这两年经济形势不太好，但奢侈品销售丝毫没有受到影响。” 1月14日，在青岛某商场从事高端化妆品销售的王艳接受记者采访。 她从2006年开始从事这个行业。
“青岛的奢侈品牌越来越多，虽然平时高端商场人很少，但销售额却一直在增长。这些商场靠的是高端会员，而且高端会员数量很少。”支持整个商场，会员每次消费的销售额都很高。” 王艳告诉记者，“比如，一个在青岛做得很好的奢侈品牌，只有一家店，但其月销售额却在1000万元至3000万元之间。奢侈品的消费也分为场外—— “淡季和旺季。一般来说，青岛作为一个旅游城市，五一、国庆、暑假、寒假都是旺季。” 据王艳介绍，一个奢侈品牌在青岛的年销售额能突破1亿元，这个数字还是非常惊人的。
“旺季的时候，山东各地、甚至很多外省的游客都来青岛购买奢侈品，他们都很大方，有的甚至还带着现金。” 王艳告诉记者，一般他们在销售时不会询问顾客。 职业等信息，但总体来说，外国人还是占很大比例。 “有些奢侈品的销量很高，这是可以理解的。比如Louis 在山东省只有一家店，而且也在青岛。省内其他地区的顾客只能去青岛购买，否则的话他们要走出省去，去香港、上海等地。”
三位最优秀的消费者每月花费 500 万
“一般情况下，新款式一推出，会员就会来店里购买，一次花几万块钱买包包、衣服等，特别是限量版的款式，很正常。”价格很贵，最后很受欢迎。” 王艳告诉记者，“去年，烟台有一位女士花钱非常大方，3个月就花了500万元。她来到LV店，看到了各种款式的包包，只要她选一款，就可以了。”没有的款式，您一次最多可以购买8个包。”
“平日里奢侈品店里的人确实很少，但周末却很忙，销售人员根本不忙。你来的时候是空的，走的时候也接不到。”包包大包小包，听口音就知道了，外地人不少。” 王艳告诉记者。
定义：消耗功率
消费能力是指消费者运用自己的货币收入购买商品和服务以满足自身需要的能力。 能否满足自己的需求主要取决于一个人有支付能力的购买力。 消费能力包括收入水平和消费意愿（包括当前消费和潜在消费）两个方面。
消费金额是指购买商品和服务所花费的货币金额，表示交易已经完成。 消费能力与消费金额的区别在于，消费能力还包括人们的潜在消费意愿。
有趣的现象
有钱不一定能买奢侈品
“旺季的时候，你没有钱去买你喜欢的奢侈品。比如你有一个LV包，如果你在店里买了某种款式，你会发现它已经没有了并且需要订购，订购时间会比较长，所以要耐心等待。 王艳表示，“去年青岛的奢侈品市场很火爆，断货也是很正常的事情。” 她告诉记者，很多新款在青岛可能没有，想要购买必须预约。
贝恩公司的调查显示，目前，不少二三线城市消费者的品牌认知度和消费意愿与上海、北京等一线城市相当接近。 更值得关注的是，家庭月收入5万元至10万元以及10万元以上的消费群体中，二三线城市消费者的奢侈品消费金额几乎持平甚至更高一线城市同等收入消费者的比例。
打折的奢侈品很难卖
“有一个很奇怪的现象，一般奢侈品都不打折，即使打折也只是小幅度的折扣，打折的一般都是老款，每次打折，这些消费者都不买。”因为新款不打折，比打折的旧款好卖得多。奢侈品针对的是高端消费者，他们对打折的产品不感兴趣。” 王艳说道。
当然，并不是所有想买奢侈品的青岛人都会选择在青岛购买。 薛波在意大利生活了10年，现在是一家公司的CEO。 “目前青岛的奢侈品款式还比较落后，国外市场上的新款在青岛市场上还没有，我经常从国外买。” 薛先生告诉记者。
来自青岛的女孩王嘉楠曾在培训机构担任英语老师，现在也加入了奢侈品购买群体，经常购买名牌化妆品、手表等。 “一万块钱，我就可以买几千块钱的化妆品了。因为我比较喜欢手表，所以我曾经买过一块价值一万多块钱的手表。”王嘉楠说。
有些顾客不知道LV就是路易威登
“很多消费者对国际奢侈品了解甚少。比如，消费者可能知道LV包包，但如果要说Louis ，很多人都不知道。” 王艳告诉记者，“Louis翻译过去是Louis ，但在中国大家都叫LV，叫Louis 的人相对较少。甚至有些买LV包的消费者都不知道自己背的是Louis ”。威登”。
“现在市场上假货奢侈品很多，以LV包为例，在即墨路小商品批发市场只卖几百元，奢侈品真假很难辨别。”很多消费者根本不了解，只是凭感觉购买。” 王艳说，“现在买奢侈品，主要是跟风。”
推销员开着宝马上班
奢侈品市场正在蓬勃发展，销售人员正在利用它。 记者了解到，几大奢侈品牌对于销售人员的考核和待遇都有所不同。 “LV店的员工不拿销售提成，工资也很稳定，月薪在6000元左右。不过年终奖金比较多，这也和他们日常的业绩有关。其他品牌大多都有销售提成，具体比例不一，月薪不一，万元。” 王艳告诉记者，“工作时间越长，工资就越高。在高档商场，很多销售员开着高档车上班。我了解到，名牌店的销售员开着宝马上班。”而且我非常富有。”
“奢侈品店的销售人员素质高，接触高端客户，而且会说英语。我们的同事中也不乏海归，有多年的海外留学经历，对国际很了解。”奢侈品。这些人更多的是从事销售工作。得心应手。”
“这些销售员虽然表面上很好，但背后也很苦，遇到脾气暴躁的顾客，说不恰当的话，就会说脏话。曾经有一位女销售员，被人打了一巴掌。”一个顾客，不敢还手。” 王艳说道。
对于销售人员的耳光，世界奢侈品协会中国代表处表示，奢侈品牌实际能提供的服务与消费者的期望还有很大差距。 奢侈品牌在二三线城市新开店的服务标准差异很大。 调查显示，57%的消费者认为导购员缺乏专业接待； 65%的消费者认为店内商品款式与全球款式不一致，且样品不齐全； 45%的消费者认为售后服务还有改进空间。
行业新闻
奢侈品开始试水网购
1月16日，记者上网查询发现，仅青岛一地就有十几家网上卖家，LV包包的价格从几十元到上千元不等。 有的卖家甚至直接标注为A品，与正品有些区别。
欧阳坤表示，中国互联网不断发展。 目前，奢侈品网购正处于试行期。 大量网上奢侈品折扣店未来将面临网购市场的整治和淘汰。 60%的消费者表示，他们使用互联网作为获取奢侈品信息的一般渠道，且大部分销售是在店内完成的。 尽管目前精通互联网的25岁至30岁的奢侈品消费者也开始关注网购模式，但真正敢于单次网购奢侈品花费超过1万元的人只有9%。 奢侈品网购是未来的流行趋势，但也面临市场的多元化发展和规范。 文/记者李晨图/记者李俊辉（来源：半岛网-城市新闻）【编辑：郭新举】