加拿大奢侈品电商公司 SSENSE 邀请 David Chipperfield 进行设计
建筑师David在加拿大奢侈品电商品牌位于蒙特利尔老城的第一家线下旗舰店交付了他的第一个加拿大项目。 隐藏在一座19世纪古建筑中的新零售空间，不仅以当代设计语言重新诠释品牌理念，更期待用置于新旧之间的智能系统来验证这一探索性奢华的线上线下体验平台领导者。 桥接的探索。 线下消费的首次尝试能否给奢侈品市场带来新的灵感？
“楼中楼”
旗舰店位于加拿大蒙特利尔老城区Saint-Supes街418号，隐藏在一座19世纪遗留下来的老建筑里。 原始的野蛮混凝土骨架和外观保存完好。 建筑师David选择在木质幕墙后面插入混凝土外壳来完成所有内部构造，让当代设计语言以最柔和的方式融入其中。 古老的贝壳。
在建筑工作室对该项目的描述中，这种现浇混凝土结构被形象地定义为“楼中楼”。 在双层结构的设置下，混凝土建筑以透明的方式表达，置于建筑的中央。 在保持原有历史面貌的同时，注入新的空间元素。 ”
整个混凝土结构包含八个简约的试衣间和顶部玻璃屋顶下的一家生活方式商店。 它延续了一贯的内敛内敛的构造手法和对素色主义的偏爱，并通过镜子和玻璃材料的使用，以及自然光的合理引入，展示了其主要的功能需求和品牌所期望的未来感。 。
这家五层旗舰店包括四层试衣空间、旋转艺术装置、咖啡馆和出售印刷品的书店。 二楼的试衣间专门为在线或通过 montr AL 造型师应用程序预订造型课程的客人提供服务。 为此，空间的设计需要在私密性和开放性之间找到平衡点。
建筑师将这件作品视为以“推动文化进步（）”为使命的企业精神的真实体现，也将其作为加拿大作品的起源向城市文化致敬——离老城不远就是城市过去繁华的标志，老港口。 这座以毛皮制品和木材贸易起家的城市，随着19世纪航运业的不断扩张和铁路的发展，曾经是加拿大最活跃的商业和文化中心。 对点缀着维多利亚建筑风格的老城区建筑进行当代干预，是建筑师对蒙特利尔新兴活力的诠释。
没有仓库空间的零售店
事实上，隐藏在双层建筑骨架中间的一个名为“垂直升降模块（VLM）”的数字系统，是品牌对桥接线上线下体验的深思熟虑的集中体现。
这个 60 厘米的网格系统由建筑师设计，以几乎无缝的方式插入建筑物的两层之间。 它就像一个穿梭于线上和线下购物体验的“门户”，让隐藏的可转换系统机械和技术元素以最快的速度实现货物的存储和交付。
当顾客通过新开发的数字界面（包括威尔士和亚马逊等创新品牌）在线订购超过 20,000 件衣服时，一小时内，这些衣服将通过垂直提升模块（VLM）从蒙特利尔旧服装区的仓库发货。 旗舰店正等待尊贵顾客的光临。 而在接下来的24小时内，实际的服装试穿和交易将在旗舰店明亮简洁的空间内完成。
“垂直促销模块”的存在自然消除了仓库这一零售店的常规空间。 另一方面，进一步体现了品牌提供“尊贵服务体验”的理念。 仅仅“一家几乎没有成衣库存的零售店”这一特征就足以使其与其他概念店区分开来。
因此，传统与新生活、线上与线下的购物体验在精心构建的空间中得到统一。 正如创始人拉米所说，这座建筑不仅是对其品牌的完美隐喻，更是一种线上线下的购物体验。 他们之间的接触点。
创始人拉米
“我对趋势非常敏感，”拉米承认。 从2003年创立直至成长为全球最有前途的奢侈品电子零售商之一，他始终将“推动文化前进”作为自己的使命，而这次从线上延伸到线下空间的新探索是又一次尝试品牌基于对当下奢侈品消费行为模式的敏锐观察而打造。
主编 Joerg Koch 表示：“任何人都可以来这里睡觉、购物、做爱或玩耍。”他引用了建筑师 Price 1964 年提出的“Fun”概念作为他对旗舰店的个人期望。 在约尔格·科赫的设想中，这个Fun将是一个没有禁忌的休闲空间，人们可以为所欲为，无论是骚乱还是安静地画画，都将成为一种合理的存在。
这一点从蒙特利尔旗舰店开业当天由前卫艺术家Arca发起的名为《》的盛大开幕表演中可见一斑。 当天，阿卡身穿夸张的S&M乳胶套装，与装置艺术互动，完成了一系列行为艺术。 他扭动了铁丝床架，把自己关在笼子里，差点触电身亡。 阿卡在演出结束后的致辞：“太可怕了，但我玩得很开心。” 这是“Fun”精神最直接的体现。
给人们多一个去实体空间的理由
“电商虽然促进了交易规模的扩大，但在其他方面却不尽如人意，尤其是在促进人际关系方面”，采访中表达的思路显然也困扰着其他类似的零售商，事实上，包括英国在内的其他平台奢侈品电商巨头Net-a-正在探索以自己的方式连接线上和线下奢侈品购物体验的方法。
作为 Net-a- 开设实体店的早期尝试，该品牌在伦敦 Mount 和纽约 的门店中设置了“ ”功能。 顾客可以通过手机拍照购买商品，所有订单将通过次日快递发送给顾客。 2016年，这家总部位于伦敦的精品电商还收购了实体零售商，并在伦敦地区开设了多家实体店，以推广其“未来商店”概念，希望帮助品牌和精品店连接线上和线下世界。
伦敦店
另一方面，一些奢侈品牌正试图与电子商务公司合作以增加销量。 无论是香奈儿与微信的合作、纪梵希在微信上的尝试，还是爱马仕在微信公众号开设的限时店，都在消费者行为的不断迭代下尝试做出改变。 以Prada、Miu Miu为代表的品牌，与知名建筑师合作打造零售及展示空间，不断以自己的方式传达品牌理念，提升购物体验的附加值。
日本青山旗舰店
全球领先商业咨询公司Bain&发布的报告显示，虽然70%的高端购买受到线上互动的影响，但到2025年，75%的销售仍将在实体店实现，只有实体店发挥主要作用商店需要改变。 官网对蒙特利尔旗舰店的描述：“A space for , , , and . An to Look, Feel, and . （一个用于约会、举办活动、发布项目或发起对话的空间。一个基于视觉的空间，感官和互动（体验的邀请）”是对这一事实的积极回应。
注：蒙特利尔旗舰店于5月3日开业。