普华永道 - 中国内地及香港奢侈品行业市场洞察：“重塑顾客价值
2023年2月《重塑顾客价值，实现可持续增长》中国内地和香港奢侈品市场洞察：中国内地和香港奢侈品市场趋势 2 全球奢侈品市场趋势 11 目录 全球奢侈品市场：奢侈品公司整体更具包容性，为更广泛的消费群体提供多样化的产品和服务选择，积极拓展新的销售渠道。 欧美市场：2022年，在消费者对社交和购物的强烈共鸣推动下，欧美市场正引领全球奢侈品市场的增长，强劲复苏。 亚太市场：受2022年上半年中国部分地区封锁以及下半年持续调控政策影响，亚太地区奢侈品市场增速放缓; 但由于互联网普及率、社交网络媒体曝光度的不断提升以及年轻一代消费能力的不断提升，亚太市场将持续释放增长潜力 全球奢侈品市场规模1)（十亿美元） 282.6255.8289.6325.4363.7403.6444.5E-9.5%+13.2%+11%2019-2020-9.5%2020-2021+13.2%2022E-2025E+11.0% 年均复合增长率CAGR 来源：Frost&、普华永道整体分析奢侈品市场展望：随着旅游和社交活动逐渐走上正轨，全球奢侈品市场正在稳步复苏，奢侈品在各地区（中国、美国、欧洲、日本、亚洲、其他地区、其他地区）的市场份额世界地区））22%25%24%22%27%23%9%4%4%2甚至超过了疫情前。 横排注：1）2022-2025年为预期值 全球受访者1）购买奢侈品的主要原因 39% 40% 36% 35% 26% 22% 8% 希望犒劳自己/送给他人 高品质的奢侈品出于消费品保质期更长、减少更新换代、实现自我追求和精神价值投资需求（更多保值/升值）等原因追求潮流和社会属性 印度尼西亚（53%）、中国（47%） 菲律宾（48） %)、印度尼西亚 (40%) ) 菲律宾 (57%)、越南 (56%) 越南 (56%)、菲律宾 (55%) 注：1) 基数：能够购买奢侈品的消费者，数量 7,071 资料来源：2023 年普华永道全球消费者洞察——奢侈品市场整体展望：源于自我奖励、馈赠亲友、品质生活。 根据普华永道最新的全球消费者洞察，未来购买奢侈品的主要动机可能会减少在埃及（56%）和印度尼西亚（54%）。 奢侈品消费的主要原因 个人财务状况波动和奢侈品价格上涨是消费者全球受访者1）减少奢侈品购买支出的主要原因 32% 39% 3% 48% 37% 个人财务状况波动导致价格上涨，Be灰心。 改变消费习惯，购买非奢侈品。 减少花在犒赏自己/赠送他人礼物上。 奢侈品质量下降的其他原因：菲律宾（57%）、南非（47%）、印度尼西亚（58%）、埃及（49%）、沙特阿拉伯（31%）、印度（26%）注： 1) 调查对象：希望减少奢侈品消费的消费者，人数 3,762 来源：2023 年普华永道全球消费者洞察 – 奢侈品市场整体展望：菲律宾 (64%)、马来西亚 (57%)、阿联酋 (64%)、埃及(60%) 多元化与包容性、资源整合、可持续发展以及全球元氏科技浪潮影响中国奢侈品市场：资料来源：普华永道合作分析51234 影响中国奢侈品市场的全球趋势展望：高净值人群仍是主力在奢侈品消费方面。 高净值人群：受经济波动影响较小，奢侈品消费持续增长。 购物偏好：独特性、稀缺性、保值增值性、神秘性。 和杰出的经验。 元界与高科技重塑客户全旅程体验沉浸感：融合元界与高科技创新的消费者互动数字收藏（NFT）：年轻一代的新接触点。 产品选择多样化，DTC转型多元化：通过创新的产品组合和服务选择，拓展更广泛的客户群 DTC（-to-）：通过投资、并购和战略合作，增强消费者触达和购物体验，促进可持续发展，价值链溯源与循环经济 价值链：推动价值链可追溯、透明、可持续 循环：鼓励二手市场、回收、租赁、共享等模式 高净值人群拥有更强的消费能力和购买奢侈品的意愿全球高净值人群稳定快速增长 1）：2020年全球高净值人群财富总额突破1.9万亿美元，比2000年增长4倍。 主要群体：预计2020年到2025年，高净值人群奢侈品目标群体（年奢侈品消费5000欧元及以上）消费金额将占全球奢侈品消费总额的40%左右。 大众奢侈品消费群体：2020年，由于经济影响和个人收入下降，该群体消费总额将下降至3550亿欧元，同比下降47%。 约占全球财富的46%。 高净值个人占全球财富的%。 高净值人士占全球人口的%。 注：1）高净值人士：个人财富超过100万美元。 资料来源：普华永道道琼斯分析 100万美元、1万美元-10万美元结构稳定，消费持续增长，甚至超过疫情前水平。 高净值人群受经济波动影响较小，1%、33%、55%才是真正的奢侈品消费目标群体 2 年消费人口（百万）% 规模（十亿欧元）% 人口（百万）% 规模（十亿欧元） % 人口（百万） % 规模（十亿欧元）。14.4% 294 30.5% 总计 19.15。 0 .40。 1%242.5%0.40.1%284.8%0.60.1%605.1%≥20,000欧元1.50.3%363.7%1.50.4%427.2%2.20.5%857.2%≥5,000欧元11.82.7312.7.83.3%8114.42.7014.5% 46%39%1%6 主要启示：更具包容性：除了富人之外，在结账时向更广泛的受众提供“先买后付”的选项。 DTC：通过投资收购、价值链资源整合、战略合作等方式，提升购物便利性和用户旅程体验，拓展产品线，吸引年轻消费者。 LVMH继续投资高街时尚品牌：2021年7月收购了Off-white的多数股权。 2022 年 1 月，收购了纽约品牌 Aimé Gucci 的少数股权。 不断推出联名/合作系列：×××哆啦A梦……创造实惠的产品和服务。 2020年，爱马仕推出了护肤和彩妆系列，价格比皮革制品便宜很多。 LVMH投资HEAT推出“盲盒系列”，以固定且实惠的价格为消费者提供渴望已久的产品1）（包括Loewe/LV和时尚品牌Off-white等），以数字技术赋能，创新DTC模式并与苹果合作开发“”应用，为提高消费者个性化/定制化的沟通和体验，推出“口红扫描仪”应用，客户可以使用手机摄像头识别颜色，然后使用AI进行匹配注：1）举例 - 2、数据来源：品牌年报、官网、普华永道分析 2 吸引更广泛的客户群体 品牌提供更加灵活、多样、差异化、定制化的产品组合和服务选择。奢侈品的意义和内涵正在被颠覆，7种商业行为引发质疑和重大风险，奢侈品牌越来越意识到需要尽力避免价值链中的环节。 资料来源：品牌年报、官网、普华永道分析通过回收实现可持续价值链。 循环经济闭环：鼓励二手、回收、租赁、共享。 奢侈品市场具有巨大的增长潜力。 预计2021年至2027年全球二手奢侈品市场复合年增长率约为13%。Gucci与合作推出仅销售Gucci二手奢侈品的网上商店。 Gucci 每完成一笔订单，作为合作伙伴，非政府组织“为顾客种一棵树”在 2021 年推出了一项服务，允许顾客出售二手商品并赚取积分，未来他们可以使用积分到A-&Mr.网上旗舰店购买新系列产品开设了网上商店，开展二手名表业务。 客户可以从专职钟表顾问那里获得个性化的专业建议和服务体验，以及完整的售后保障，以强化可持续、可追溯的奢侈品牌：在充分的价值链中积极优先推动可持续发展，包括采购、生产、运营和使用。 奢侈品消费者：非常重视并更愿意为可持续产品和理念支付溢价。 Prada 于 2020 年率先推出 100% 无皮草运动，响应慈善机构 Hermès 的号召，推出蘑菇皮革版本的经典维多利亚手袋，于 2021 年推出材料创新实验室正在开发 100% 天然、无毒、 LVMH于2021年推出具有竞争力的可生物降解染色替代品 将积压的优质面料和皮革按价格（最高折扣70%）转售给欧洲独立设计师，鼓励原材料创意再利用 70%上游，如原材料、生产66%的人在购买奢侈品时考虑可持续碳排放来自30%下游，如零售、物流、使用等。碳排放来自消费者资源消耗、动物福利、平等对待环境污染、消费者关注: 3 可持续发展和循环经济是两大趋势，823%36 %25%23%34%23%中国 全球使用 VR 耳机的情况，例如玩游戏或观看电影/电视剧、浏览后试用 VR/购买产品商店 听说过 VR，但从未用过它来购买数字产品/NFT，例如将虚拟图像、数字艺术品、数字房地产添加到虚拟世界中，例如体验零售消费环境、音乐会等。领先的奢侈品牌是率先通过个性化数字方式打造元界应用场景，有效营销并提高消费者忠诚度。 消费者乐于接受元宇宙带来的新奇体验、互动游戏或探索新的品牌发现和新产品消费者研究：如何将虚拟现实作为一种体验进行互动LVMH推出了免费手机游戏“”，奖励玩家玩NFT明信片吸引更多潜在年轻客户的作用。 元界提高互动参与度。 元宇宙中设立了美容院，包括化妆间，虚拟角色可以在这里化妆、打扮。 它为迪奥和百度的元界社交应用程序提供广告和营销服务。 合作，举办首届元界大秀，展示2022秋季男装系列。 作为提升忠诚度和粘性的俱乐部或社区，Gucci 在 中建立了名为“”的永久元宇宙社区，包括 4 个不同区域，以增强沉浸式互动体验作为实体产品的销售渠道，开发“电子/城市”App，通过AR/VR眼镜和虚拟图像，追踪身体数据和个性化定制，为消费者提供专属的实体和数字服装作为取证工具 LVMH与Prada联合开发“AURA”，并利用区块链技术提高整个产品的透明度和可追溯性生命周期。 作为虚拟产品的销售渠道，与网络游戏合作推出四套虚拟服装（“皮肤”）吸引消费。 消费者兴趣低 高 4 而创新技术增强甚至颠覆了消费者体验。 奢侈品牌正在竞相穿越元宇宙。 资料来源：品牌年报、2022普华永道全球消费者洞察调查、普华永道分析应用 2）AIPL营销闭环建议 1）覆盖整个营销价值链的核心：营销理念的转变，即坚持以消费者需求为导向核心，通过信息和数据支持企业营销决策，最终实现业绩增长。 核心竞争力：具备实施全面渠道、全场景、全链路营销解决方案的能力 注：1）AIPL：认知度（Aware）-兴趣（）-购买（）-忠诚度（）； 2）产品的用户团队包括市场、销售、战略部门等。
这些部门之间的沟通和反馈实现了“数据驱动的增长” 资料来源：普华永道认知兴趣购买忠诚度 广告和促销：广告交易、广告数据管理和更多内容和体验：内容管理平台、内容获取、动态互动等。销售：销售线索、渠道管理、支付支持、销售自动化等社交及关系营销：基于微信、微博等社交生态的用户管理和交互数据：客户数据收集和整合、数据洞察分析、基础设施等管理：人才、产品、项目管理、产融结合、RPA等销售、公域和私域销售技术、广告技术、用户运营、广告应用和企业发展，根据发展阶段逐步提升数字营销能力。
例如，前期选择有针对性的渠道或功能的营销云产品，后期逐步搭建数据中台，构建全渠道整合营销能力。 服务商选择标准：成功案例、技术性能、价格。 成功因素：来自顶级供应商和领先供应商。 借鉴实践经验 2 内部团队适应 例如，很多公司取消了CMO（首席营销官），代之以CGO（首席增长官）职位，将营销运营、用户服务和产品策略融为一体 3 数据安全和隐私保护在符合法律法规的前提下，加强内容创作、客户体验和渠道管理，平衡数据安全性和真实性，加强消费者数据隐私保护。 44消费者购买行为的快速变化推动了技术驱动的营销决策的发展，这已成为企业的核心竞争力。 优势, 10 目录 全球奢侈品市场趋势 1 中国内地及香港奢侈品市场趋势 211 网购及下沉市场有空间，整体市场有望持续回暖。 资料来源：弗若斯特普华永道中国奢侈品市场分析 总体展望：2022年中国奢侈品市场增速将放缓，但疫情也带来机遇。 市场潜力：预计2022年至2025年年均复合增长率将达到16%以上。大多数奢侈品品类的线上渗透率仍然较低。 中国线上奢侈品市场规模持续扩大。 低线城市奢侈品市场渗透率增长12%。 化妆品、皮革制品、时尚和生活方式珠宝，41%。 手表，10%5%。 2020年线上渗透率38%7%7%8%5%*官方渠道不含免税销售2021年线上渗透率汇率：$1≈7.28RMB%%%22%%%24%%【亿元] 中国% 全球市场份额 17'-21' 年均复合增长率 22'- 25' 年均复合增长率 +27%+16%%(27)%(87)17%(37)%(53)30 %(137)%(199)%36%65%42%45%58% 销售额增速[亿元] 9% 一线 新一线 第二线 第四线 第三线 第五线 14% 23% 25% 24% 22 % 9% 中国各级城市渗透率12和免税市场的发展是中国四大奢侈品市场 重要趋势来源：普华永道对年轻群体、传统文化、线上增长的分析13 高净值人群和90后正在引领中国奢侈品市场的发展。 高净值人群：重点目标客群、消费频率高、能力强的90后：包括Z世代和未来Alpha世代在内的新浪潮，喜欢社交，追求个性、新奇和自我价值。 免税渠道是中国奢侈品市场增长的关键动力。 免税渠道：为奢侈品发展开辟新天地。 海南市场：发展前景广阔的免税市场将成为中国奢侈品牌新的增长引擎。 中国市场已成为奢侈品牌的必争之地。 围绕中国传统文化和重要节日，推出新品和限量版，打造概念店和快闪店。 与消费者深度互动、融入中国传统元素和文化特色的定制/本地化产品。 奢侈品牌正在加速线上布局。 发展渠道：奢侈品牌竞相加速数字化转型和线上产品布局。 产品：重奢品牌主打流量产品。 品类优先布局，如化妆品、香水等 中国奢侈品市场趋势 前景1234 中国奢侈品市场整体展望：稀缺性、排他性、神秘性 偏好投资重奢品类，注重保值/升值，1 内地-高-净值个人：奢侈品的主要消费群体，未来年增长率约为25%左右； 中国高净值奢侈品消费者的偏好和机会 1）占总人口的0.3%，占奢侈品销售额的42%。 重点启示： 产品：手表、珠宝等高级定制保值产品 服务：专属、稀缺、定制尊贵服务 DTC：360°高频全接触点，第一时间获取第一手信息 精神追求：品牌底蕴和文化资本，风格匹配的品类：高级成衣、腕表珠宝服务：专属、360°全接触点，独特高净值消费者平均渗透率提升5%以上去年同期。 2021年高净值奢侈品消费品类渗透率 皮具及高级定制成衣 77 %49% 手表珠宝 鞋类 83% 配饰 69% 46% 66% 48% 55% 45% 59% 发现与研究微信 3) 品牌活动 线下门店 品牌网站 社交媒体 (% 受访者 2)) 比较购买 微信 3) 品牌活动 线下门店 28% 52% 24% 48% 41% 30% 42% 54% 40% 23% 注：1)净资产大于1000万元； 2）TMI调查：样本量N=~4700； 3）TMI调查结果：包括公众号、小程序和销售访谈。 资料来源：2018年奢侈品消费者调查，普华永道分析了14个品牌网站、社交媒体和中国文化，以满足他们的喜好。 品牌融入更多袁设计元素 43% 48% 31% 31% 内地90后年轻群体：中国奢侈品市场新浪潮，“社交属性”、“个性化”、“持续变革”、“自我奖励”奢侈品设计更符合年轻人喜好，包括Z世代在内的90后占据中国增量奢侈品市场约59%[2021]品类：服装鞋履彰显个性6% 90-95 7% 80-90 95-00出生 市场规模 80前 90后，90后贡献~46% 个人奢侈品市场规模 偏好：自我奖励、社交需求、大胆前卫、极致新奇 轻奢消费者：成为流量竞争焦点 户外社交活动：运动/科技服饰，例如：Arc’teryx 消费群体分布 消费价值分布 中 4% 低 1) 高 50% 45% 5% 26% 33% 36% 59% 产品：服装鞋履凸显个性，彰显“他”经济，尤其是1995年以后出生的人。 推广：将丰富的社交场景融入品牌推广，提升知名度和影响力，最大化流量吸引和营销转化。
对于Z世代来说，“时尚国潮”是一个流行渠道：通过线上创新和新颖的线下快闪店/概念店等新奇方式进行颠覆推广，推出锦鲤元素吉祥饰品&，2021年推出%cci与中国合作渗透奢侈品消费品在年轻人中的渗透率：钟表珠宝、皮具、服装鞋帽，平均年轻一代渗透率同比增长超过5% 69% 38% 64% 41% 50% 48% 45 % 42% 49% 46% 注：1）低：年消费额低于5万元； 中：年消费在5万元至30万元之间； 高：年消费30万元以上。 资料来源：普华永道分析 151 [2021] 90-95 出生者 80-90 95 -00 出生者 80 岁前 80 岁前出生者将重要节日与传统文化融合作为独特的竞争策略，以吸引中国消费者的关注并获得一席之地。 中国节日和传统文化已成为赢得市场份额和消费者青睐的好机会 2 中国大陆——奢侈品牌关注中国市场，重要的中国节日：全球限量/首发、中国定制 中国传统文化：将概念/故事融入其中品牌和服务体验满足中国消费者喜好 高潜力消费群体：活跃、年轻、庞大、拥有强大的消费能力，对于奢侈品牌持续赢得市场增长至关重要。 奢侈品牌汲取中国传统文化的独特魅力，推出LVMH融合中国茶文化和法国护肤品，运用传统中医理论，在线下门店提供按摩、刮痧等特色服务。 川西历史风格的建筑群和巨型虎年艺术装置，将家具设计、艺术收藏、首发模型和地方特色文化巧妙地融入到店面展示和产品中。 为了赢得市场份额，奢侈品牌利用国家倡导的积极的品牌价值和形象，积极参与中国节日的线上品牌营销。 2021年以来，天猫奢侈品1）与LVMH等奢侈品巨头合作，推出超过800款全新七夕限量产品。 2022年，首次参加天猫奢侈品“双11”购物节。 迪奥2022七夕限量版：星座系列：知名滑雪奢侈品牌线下庆促销年期间在深圳推出“香奈儿1号红”。 2022年1月，“山茶花系列之旅”快闪店，在长城上展示巨型横向标语“新年快乐”，庆祝中国农历新年限量版腕表，灵感源自中国传统服饰注：1）中国主流线上奢侈品渠道信息 资料来源：官网、普华永道分析 16 加快数字化转型，优化线上差异化布局策略 加快数字化转型，线上布局发展 3 内地 - 奢侈品牌基于各渠道/平台的不同优势，品牌处于不同的市场线上渠道差异化产品布局 定价：优化价格带宽覆盖和产品引流策略，提升用户终生价值 贡献类别：高端奢侈品牌（如爱马仕）在电商平台优先选择低单价、流量产品，如如香水、化妆品等天猫奢侈品品类 1）流量高，200+奢侈品牌入驻天猫。 主要品类包括化妆品和时尚服饰，主要吸引小众奢侈品牌，但佣金（约30%）和议价能力较高。 2021年奢侈品入驻天猫，与阿里巴巴及合作品牌官网微信小程序京东天猫奢侈品入驻天猫时间Hermès√√*O2021/01LV√√√*O2019/√√* √2020/√√*√2019/√X* √2020/√X*√2020/√√*O2018/√√√2021/√√*√2021/√√*O2020/√X*√2020/03 主要指标天猫奢侈品货源及GMV2）贡献天猫自营+品牌自营：60-70% 其他渠道：20%-30% 买手店提供的不同品类GMV贡献 箱包：~50% 服装：20 % + 鞋履: 10% + 手表及配饰: ~ 10% + 服装: 50% 鞋履: 20% 箱包: 16% 配饰: 5% 用户数量覆盖约2.8亿消费者 月活跃用户(MAU)约50万 目标客户群肖像 主流：时尚+轻奢 用户年龄 50%以上群体为25-35岁，70%以上女性分布在一二线城市。 Z世代的增长率明显高于其他客户群体。 移动用户平均年龄：约33.2岁，30岁以下占比35% ATV3）时尚+轻奢用户：2000~3000元 高端奢侈品用户：约6000元 整体：约5800元 PC用户：约 6,500 元 购买频率 总体：1.3 次 组间无显着差异 总体：3.3 次（19 年） PC 用户：58.6 次 √：所有品类 O：仅限香水和化妆品 *：京东自营 资料来源：普华永道分析 注：1）中国主要线上奢侈品渠道； 2）商品交易总额； 3）平均交易额17印位列直播电商平台第一。
天猫和京东均未公布官方商品交易总额（GMV）。 10月31日20:00至11月11日23:59，2022年“双11”商品交易总额（GMV）达11154亿元 3 内地-2022年“双11”：天猫商品交易总额（GMV）排名第一交易型电子商务平台之一。 天猫：2022年“双11”GMV尚未正式公布，但据说与去年基本持平（2021年5403亿元） 天猫：参与商家最多元化的一年，超过29万个品牌，数百万中小商户和KOL签约，产品超过2100万种。
开售首小时，102个品牌成交额过亿，其中中国品牌过半。 京东：尚未公布2022年“双11”GMV，但表示较去年有所增长。 2009-2022年“双11”商品交易总额GMV[亿元] 2022年“双11”商品交易总额GMV前10品类排名 2022年“双11”商品交易总额GMV（按平台类型） 商品交易总额GMV增长率，22220.%1,7700%83%456%53 %44%67%34%52%43%天猫“双11”：200+奢侈品牌参与，10万+新品上线品类：包括箱包、服装、珠宝、美妆、饮品等热门品类以及众多限量版、定制款、联名款等特价款及新品系列新增参与者：、、、（专业滑雪高端消费品品牌）参加天猫“双十一”今年首次“十一”促销：天猫奢侈品推出全品类20万款产品12期免息分期，部分高端奢侈品24期免息京东“双11”：京东全新百货奢侈品业务、箱包鞋品类同比增长超180% LVMH：旗下顶级品牌Fendi、Loewe等GMV同比增长12倍其他奢侈品品牌：28+奢侈品旗舰店如、、Bally、Coach、Marni等成交额同比增长超过150%。 美妆品牌：海蓝之谜、赫莲娜等952个品牌，成交额同比增长超过100%。 二手市场：闲置二手高端消费品成为今年“双11”的一大亮点和机遇。 新时尚：循环时尚、可持续消费逐渐成为奢侈品消费者生活的主流。 前三产品：爱马仕综合电商 1）934.0 亿元 直播电商 181.4 亿元 新零售 21.8 亿元 社区团购 13.5 亿元 家居个人护理 服饰鞋帽 食品饮料 美妆护肤 母婴护理医疗旅游 51.4% 51.1% 46.9% 43.5% 家具家电 图书教育 宠物用品 32.6% 31.6% 24.4% 20.2.0.8.4% 注：1）天猫：占综合交易型电商平台GMV总额58.03%资料来源：普华永道分析 18 对于奢侈品牌加速在华扩张具有重要的战略意义 海南免税市场是奢侈品牌的重要渠道。 中国内地——由于海南市场的优异表现、税收优惠和商机，免税通道为中国奢侈品市场开辟了新天地。 爱马仕、LVMH正在加速拓展中国市场。 离岛免税城市、免税口岸及免税口岸其他免税23-26'年均复合增长市场规模，%95%0.3%4%0.7%+110%+32.8%+21.7%+ 36.1％的海南岛免税市场，约占中国奢侈品市场的13％，海南在外面的岛屿上免税销售额占中国奢侈品市场上海南岛上外围群岛的免税销售比例[rmb亿元] [％] [％ ] 9.713.527.549.513％6％6％6％9％的海南外岛上免税商店的销售额达到600亿元人民币，购买的消费者的增长率为84％，消费者的增长率为84％，增长率约为73％，约73％，约73％，约73％占消费品总零售总额的19.8％。 与其他渠道相比，海南的免税市场具有税收优势。 该岛在2025年关闭岛上的关闭后，将允许进口征税商品的进口应税商品。 商品类别是通过海南自由贸易港口进口的，并免于关税。 不同的进口和零售方法应缴税1）一般贸易进口后，它们进入零售渠道。 跨境电子商务进口零售。 免税零售个人物品。 直接邮件（海外购物）。 进口链路关税√限制某些高端消费品免于进口链接消费税√ link vat√√个人邮政税√链接链接VAT√Duty-Fre-Fut-Fre-Fuldy产品特许经营费√购物限制无限制的单一限额，只有26,000 Yuan，26,000 Yuan，26,000每年每类元人民币每年最大碎片数：100,000元/年最高税折扣为1,000 raven套餐来源：中国习俗总管理，州税收管理，rs分析说明：1）考虑几项税收，以更大的影响，城市建设税，添加到增值税和消费税（例如教育附加费）的税款中，包括194年大陆的计算 - 准备欢迎在海南自由贸易港口的新机会，尤其是在2025年之后。总体规划目标的重点是鼓励从2020年6月1日发布的总体规划到2050年的工业发展，以启动自由贸易港口的建设和初步安排。 到2025年，将收获贸易自由化，促进和投资的早期结果。 到2035年，中国的开放将达到新的高度。 贸易，投资，跨境资本，自由和方便的交通流量，安全和有序的数据传输，在各个方面都具有强大的全球影响力的高级自由贸易港口。 贸易，投资，跨境资金，人员和运输的自由且方便的流动。 第一行是自由化的，第二行是由控制的。 最简单的低税率税收系统启动跨境数据传输安全管理试点项目免费流通法律完全授权安全，有序的数据传输独立海关运营消费品和零售TMT（技术，媒体，电信）金融现代服务HNTE（高科技）外围岛屿贸易运输旅游税免税最高100,000元/人/年/年放宽外国投资限制改革跨境证券投资的灵活性政策和融资RHQ/物流服务/专业服务/专业服务建设智能 smart 替换银行替代邮政的预先审查 - 审核更轻松的运输管理国际旅游和消费中心资料来源：PWC分析204企业运营和人才开发汉坦自由贸易港口税收政策有利于2025年2035年之前的4个税款类别/应税活动公司所得税（“ CIT”）企业在自由贸易港口注册并具有实质性业务记录的鼓励行业的企业将从2020年6月1日开始降低至15％。贸易港口和实质性业务，其行业未列出负面列表上的公司税率，将其降低至15％。 属于旅游业，现代服务业或高科技行业以及新的海外直接投资收入的海南自由贸易港口建立的企业无税。 海南自由贸易港口中的所有企业资本支出均可源自应税收入。 在海南自由贸易港口的个人所得税（“ IIT”）的全面扣除或加速折旧和摊销。 如果个人居住在海南自由贸易港口中，在纳税年度总计183天，并且上述产品均受进步，那么高端和需求人才的实际税收负担将降低15％的税率。税率为3％，10％和15％（在海关关闭和简化税收制度之前）。 自助使用的进口生产设备免于进口税，进口增值税和消费税（不包括禁止的进口商品和非限制商品）。 在简化了海关和税收制度之后，所有进口商品（不包括进口纳税列表中列出的商品）免于进口税。 简化税制 - 简化和合并增值税，消费税，车辆购买税，城市建筑税和教育附加费，还限制了行业来源收取的零售销售销售税：PWC税收分析21在中国运营的奢侈品牌应尽早对奢侈品消费者更加关注个人隐私和信息安全，应全面评估和采取响应措施，如果他们在中国以外的个人信息处理属于个人保护法的域外影响范围，则需要尽快在中国建立专业机构或分支机构。 指定的代表负责处理与保护个人信息有关的事项，以满足个人保护法的法律要求。 机会规范自动决策。 《个人保护法》清楚地表明，使用个人信息来做出自动决定的个人信息处理器应确保决策的透明度以及结果的公平性和公平性。 在交易价格和其他交易条件方面，公平性，没有对个人的不合理差异待遇。 对个人权利和利益产生重大影响的决策是通过自动决策做出的。 个人有权要求信息处理器的解释和拒绝个人信息处理器的权利。 决定仅通过自动决策做出。 私人领域运营和会员系统管理品牌应尽早采取对策，以赢得消费者的思想，并与消费者建立长期信任关系以在中国平稳开展业务：获得用户授权以提供会员福利的个人信息，避免价格，避免价格大数据引起的歧视和误导营销。 优化数据管理机制，以避免潜在的主要风险。 组织和实施合规纠正计划。 根据信息敏感性确定操作权限级别。 加强加密技术，去识别和其他安全技术的应用，以增强数字资产。 管理能力开发了高级算法来将数据作为数字资产管理，并最大程度地提高数据利用效率，以实现个人保护法规定的保护个人信息安全性。 跨境数据传输个人信息处理器的挑战可以满足业务需求的需求，将在以下条件之一下在海外提供个人信息：1。通过国家网络空间部门组织的安全评估； 2.由专业组织获得个人信息保护认证； 3.根据国家网络空间部门与海外接收者建立的标准合同，签订了合同并规定双方的权利和义务。 4.其他条件由法律，行政法规或国家网络安全和信息部门规定。 个人信息法重申：未经中华人民共和国主管当局的批准，个人信息处理器不得为外国司法或执法机构提供存储。 中华人民共和国领土内的个人信息来源：普华永道的“中国人民共和国的个人信息保护法”分析中国个人信息保护法PIPL的影响：，00010，,,,, ,, ,, 22022入站游客零售销售量总计020,00040,00060,00080，，00040,00060,00080，22022入口旅游旅游者珠宝，手表和有价值的礼品服装，鞋类和相关产品，药品药品药品和化妆品 - 豪华饮料 - 在过去三年中，由于社会经济的波动和流行病的预防和控制，零售环境在过去三年中发生了重大变化1，但在过去三年中，香港的入站游客数量急剧下降，但当地消费量已经恢复过来一些零售。 2022年，香港将不再占据“最昂贵的商业街”的最高位置，地点总零售额（hkd百万亨特）的入站游客数量（成千上万的人）零售额（hkd百万）的零售游客[成千上万的人]社会动荡反流行边境控制纽约第五大道$ 2,000/平方英尺/年（与流行病之前相比 +14％）1 tsim sha tsui，香港，1,436 $ 1,436/平方英尺（-41％）与流行病之前相比）2通过米兰（Milan）的 $ 1,380/平方英尺/年（与流行病之前相比+9％）3香港香港失去了亚洲豪华零售购物中心，因为除了中国大陆，香港维持与韩国，日本，台湾或新加坡等其他主要零售消费者目的地相比，边境控制政策最长的政策。
此外，许多跨国奢侈品牌（例如维多利亚的秘密，富里·富里）和一些服装和配饰品牌（例如GAP）已从香港的市场中撤出，这影响了香港整体零售业的多样性。
资料来源：香港特殊行政区政府人口普查和统计局香港旅游委员会，公共信息23全球排名美国大陆中国香港香港22孔香港香港大陆中国大陆中国瑞士表3前3个出口市场2020年至2022年，美国和中国大陆已经超过了香港，成为瑞士手表最大的出口市场，因为中国大陆中国已成为可靠的选择。 香港 - 香港奢侈品市场结构的变化可能会持续下去，两个奢侈品牌逐渐转向中国大陆投资。 香港和大陆商品传播相对于香港逐渐变窄。 自2020年以来，大陆E-商务频道已重新检查了他们的商店足迹。 几乎所有品牌都减少了香港香港的商店数量。 相比之下，该品牌继续在中国大陆投资。 近年来，该品牌近年来才在中国大陆建立。 2021年，在中国，仅在上海就有16个大型豪华零售项目。 一旦市场在2025年完全征税 - 香港的价格优势将在2021年在香港最大的旗舰店进一步威胁到2021年。2021年，LV关闭了《铜藏湾时报》。 从2020年到2022年，周达法（Zhou Dafu）关闭了香港商店的15％，但中国大陆的商店数量几乎翻了一番，增加了3,100个新的价格差额为3,100的销售点平均历史价格差15％30-40、30-40、30与大陆的价格优势相比，与大陆的价格优势相比，-40在过去几年中，香港的E-商务流行率上升了，但仍大大低于中国大陆。
在香港，香港的E-商业增长潜力仍然比中国大陆较弱。 这是由于香港的特殊地理位置以及物理商店（尤其是豪华）E-商务渗透的便利性。 ％8％25％25％的中国香港资料来源：2022年“香港信息协会”香港特殊行政区政府统计局246％香港奢侈品市场仍有预计将在地区高端豪华零售中心反弹香港2.全面发挥了广东 - 隆孔 - 玛乔大湾地区的优势。 由于中国大陆和香港销售点的客户服务标准，它基本上是协调的，重点是1）独特的产品供应/产品自定义2））站在最新国际趋势的最前沿3）香港的国际购物经验，可满足亚洲高级消费者群体的需求，并与香港大陆的中国提供差异化服务。 例如，一些非常独特的产品以及现有的奢侈品牌推出了新概念：2022年，随着中国零售业的足迹和香港规模，香港推出了新产品已经对市场进行了调整，以满足较小的本地+游客的需求。 未来可能会下降，随后的大型高端房地产项目（例如高端豪华品牌的旗舰店）在随后的大型高端房地产项目中的新高端旗舰店宣布，它将开设新世界或中央港口购物中心的项目。 香港奢侈品零售业零售开发机会的未来也将与广东 - 香港-Macao -Macao大湾地区的优势密切相关：深圳，广州和广东省在高端购物中心和销售购物中心仍然是高端的服务不足，香港是购物的目的。 土地仍然吸引着居住在广东 - 大湾 - 玛乔大湾地区的客户3.北亚市场电子商务发展战略的发展。 由于当地的电子商务市场仍然很小，因此香港可以成为北亚的E -部署平台。 用它。 它的地理位置为大陆和其他北亚地区提供服务。 这是一个位于中国大陆的电子商务平台，无法正确解决以正确解决。 绑定港口区域（2009年）深圳港口商业物流镇（新） New /自由贸易港口债券港口区域（2007年）综合债券区（2011年）机场综合湾区大湾地区的灵活性将有助于平衡亚洲 - 太平洋地区和中国市场的成功地点。
作为仓储物流网络规划和布局的战略选择，作为物流规划的战略选择，大湾地区具有独特的优势 - 端供应链控制：中国与香港和香港和澳门之间的更亲密和和谐的合作，更好在贸易和物流方面与不同市场接触，出色的自由贸易区：，和具有位置优势。 它位于大湾地区建设1234的建造中。 成立的商店和亚洲 - 太平洋中央送货中心（CDC）新兴职责中国14日五年计划提议将免税区扩展到深圳市区，和Luohu区，以及其他城市，包括广州和深圳，包括广州和深圳的新计划规划后勤：在促进亚洲 - 太平洋地区和中国市场之间的灵活性时，该集团宣布将在亚洲 - 太平洋地区中央送货中建立其著名的第三方物流企业（，中国和外国运输工具）中心（CDC）位于绑定端口区域。 to -Hong Kong Trade Town : rs of , , , , , , , Sanya, Hong Kong, , Macau, , 's cost and 结果，在香港/大湾区/海南（）建立分销中心的群集效应奢侈品牌将是为分配的及时性而设计的模型领域时间（天空）。 商店海外仓库湾区机场大湾地区债券仓库Sanya 商店海外仓库海南机场海南机场海南机场 绑定了仓库仓库Sanya 商店通过中国大陆2 Dawan 3 示例2021实施仓库2021成本较高的时间限额为2918〜1916〜19至1916年，以及香港和澳门与香港较低存储成本的本地业务合作的短期分配及时性，以及大湾地区最短的交付时间。 在施工中，其服务质量仍有待验证。 资料来源：rs分析27应对经济复苏，行业颠覆和新兴机会，优先考虑ESG战略和可持续价值链，以创建创新且可持续的商业模型设计和实践绿色措施。 与消费者建立友好的关系并在中国奢侈品市场中深入互动正在从流行病中迅速恢复。 奢侈品牌应该做好准备。 关键启示：全球：尽管两年的动荡巨大，但全球奢侈品市场的力量，韧性和弹性更强，使亚洲 - 太平洋地区从流行病中恢复了：它已成为全球奢侈品市场中重要的增长引擎。 中国是主要的驱动力。 韩国，越南和中东可能是下一个高潜在的增长机会。 净资产组和-90年后是重力数字化和可持续购买的生物多样性和生态友好产品的可持续购买，高度透明且可追溯可追溯的运营循环循环系统生态系统降低和脱氧化，以加速在线渗透率，并通过出色和高效的可持续增长数字化战略。 和转型，优化OMNI - LV启动移动游戏数字架子未来AR测试室的品牌价值：独特，有吸引力的本地化营销：促进可持续消费将品牌营销与创新方案相结合，以实现最大的销售，从：它通过领先的策略，出色的运营和切割技术来反映吸引力：提供创新，独特而出色的终身经验体验品牌营销消费者直接面临消费者转型的经验：直接互动：快速改变消费者需要无缝的响应资源垂直整合：增强DTC DTC以及通过投资合并和收购或生态战略合作伙伴关系，提高成本效率和多样化的产品能力：吸引更广泛的客户群，满足多样化的多样化的多元化需求文化资本：满足身份的身份，情感价值，来吸引更多的客户群，以及通过投资合并或生态战略合作伙伴，提高成本效率和多样化的产品能力，结束供应链的控制能力和韧性。以及对产品和服务DTC转型的精神追求，以颠覆多样化的个性化新颖性。 资料来源：PWA 分析2829 Zheng 。 在区域消费市场行业中，中国消费市场行业的主管Ye Road，主管中。 服务合作伙伴Zheng Yu。 rs中国大陆ESG可持续战略和运营高级经理编辑委员会消费者市场行业领导者，请与我们联系本文只是提供一般信息的目的，而不是与专业顾问咨询。 观点。
2023 rs。