机构报告：内地消费者信心回升 中国元素受奢侈品市场青睐
内地消费者对网上购买奢侈品的信任度大幅提升。 照片由罗德提供
中新网上海3月22日电 (记者 李佳佳)全球整合传播咨询公司罗德公关集团与市场研究公司精准市场研究中心22日联合发布的《2023年中国奢侈品报告》显示，优化后在新冠防疫措施的影响下，中国内地正迎来经济复苏的新时代，奢侈品市场的活跃度有望在今年内恢复。
数据显示，由于内地消费者信心回升，52%的内地受访者预计增加奢侈品消费，超过2020年疫情前的数据（44%）。 预计减少奢侈品支出的受访者比例回落至10%，与2020年疫情前数据持平。在计划购买的奢侈品中，内地受访者在大多数品类上的投资都会增加，其中增长最为显着的支出意愿是服装（53%）、豪华旅游（52%）和高端餐饮（48%）。
随着数字化趋势的蓬勃发展以及疫情期间进一步渗透到人们的日常生活中，中国内地消费者已经习惯了线上消费，甚至在购买奢侈品时也是如此。 调查显示，内地受访者对网上购买奢侈品的信任度大幅提升。 当被问及可以放心购买奢侈品的渠道时，选择天猫、淘宝、京东等综合电商平台的内地受访者在不同品类上的增幅较去年同期大幅提升10%-30% 2021 年。
国内高端消费领域专业研究咨询机构耀科研究院此前发布的《2022年中国奢侈品报告》也揭示了这一趋势。 报告指出，2022年，中国奢侈品市场线上交易将持续快速增长，更多线下消费将转向线上。 2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易额将实现31%的快速增长，达到2200亿元。 虽然中国奢侈品线下交易下降了31%，但奢侈品牌在中国的线上交易占比却破纪录地达到了40%。
《2023中国奢侈品报告》特别关注奢侈品领域的中国品牌和中国元素。 研究发现，随着中国经济的发展和国际地位的提高，消费者的民族自豪感日益增强。 在奢侈品行业，更多的中国品牌涌现并蓬勃发展，更多的国际品牌将中国元素融入到产品中，赢得了消费者的广泛青睐。
调查显示，在比较中西方奢侈品牌在不同维度表现较好的情况时，中国品牌在各维度的得分均较上年大幅提升5%-10%。 除了保持性价比优势外，中国品牌在品牌历史和品牌故事、工艺、优雅、与消费者的关联性等方面也获得普遍好评，体现了消费者对中国品牌的肯定和期待。 从细分品类来看，18%的内地受访者在购买高端手表时倾向于选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。 其中，27%的“Z世代”受访者倾向于选择中国品牌。
中国设计师经营的高端时装品牌也得到了积极的反馈。 54%的内地受访者表示，他们将在未来12个月内购买更多中国设计师品牌。 其中，来自内地一线城市的受访者愿意增加购买的比例高达62%。 中国元素、设计师的个人魅力、独特的设计和性价比是受访者青睐中国设计师品牌的主要原因。
中欧国际工商学院营销学教授、ESG研究总监王亚金表示，随着时代的发展，奢侈品已经被大大稀释，消费者不再轻易将奢侈品和品牌作为财富的象征。 许多消费者购买奢侈品不再是为了“炫耀”自己的财富，而是为了了解和表达自己。 当消费者进行能力消费时，他们会对奢侈品的设计和工艺、感官吸引力和社会文化意义感兴趣。 （超过）