独家| 了解“杭州”奢侈品市场最新趋势，这四张图表一目了然

明天，杭州亚运会将迎来闭幕式。杭州是继北京、广州之后中国第三个举办亚洲最高级别国际综合体育赛事的城市。

近十几年来，随着电子商务、数字经济的蓬勃发展，杭州在中国经济版图中的重要性大幅提升。随着审美标准和个人财富的快速增长，这座城市对于中国奢侈品市场的发展也至关重要。

据全球首个实时时尚商业动态平台《华丽志》收集的数据显示，过去一年（2022年9月~2023年8月），中国大陆106个奢侈品牌共发生895起事件。新闻（包括新店、快闪店、展览、艺术装置、线下活动等），其中，杭州奢侈品牌线下新闻38条，在内地城市及非一线城市中排名第六城市。（除北上广深以外的城市）排名第三。

从品牌新店数量来看，杭州在近一年奢侈品牌开店数量城市中排名第五；从线下营销动态（包括快闪店、展览、艺术装置、线下活动）来看，杭州的奢侈品牌活动密度在所有内地城市中排名第七。

根据“华立通”收集的数据，“华立智库”独家制作了四张图表，洞察过去一年来杭州奢侈品牌的重要趋势：

（图1）杭州奢侈品牌线下动态类型分布：

从动态类型来看，奢侈品牌在杭州开设快闪店的频率最高。过去一年，16个品牌在这里开设了18家快闪店，占全部线下动态的46.2%；其次是新开的商店。占全部线下活动的38.5%。

杭州独特的地理和文化氛围也为奢侈品牌举办各类活动提供了灵感。

今年8月，路易威登在杭州西溪湿地荷花艺术博物馆举办了一场高端珠宝展。展会仅对品牌VIP开放。

（图2）杭州奢侈品牌新开店名单：

一年来，13个品牌在杭州开设了14家门店，“区域首店”和“改造扩张”成为两大趋势。

其中，布契拉提()、戴比尔斯(De Beers)、宝诗龙()三大高端珠宝品牌在杭州大厦开设浙江首店；意大利高端鞋履品牌René在杭州大厦开设了浙江首家门店。）今年4月在杭州大厦开设了杭州首家店。

今年8月，路易威登将杭州万象城店升级扩建为两层店面，一楼为女装精品店，二楼为杭州第二家男装精品店。 1月，范思哲()在杭州湖滨银泰开设了两层精品店，销售男女成衣、箱包、鞋履、配饰和家居等全系列产品。

上图：路易杭州万象城男士精品店

此外，奢侈品牌对门面的改造也成为一大亮点。例如，今年6月，路易威登重新设计了湖畔银泰双层专卖店的外立面，在白天和夜晚呈现出两种完全不同的视觉风格。

从开店时间来看，11月是品牌在杭州开店最频繁的月份。当月共有三个奢侈品牌落户杭州。

（图3）杭州奢侈品牌线下营销活力最强的前3家商业实体：

从商业实体来看，过去一年，杭州大厦（6家店）、杭州万象城（4家店）、杭州湖滨银泰（4家店）是奢侈品牌新开门店数量前三的商业实体。

过去一年，奢侈品牌线下营销活动（包括快闪店、展览、艺术装置、线下活动）最频繁的商业实体分别是：杭州万象城（14个）、杭州大厦（3个）、杭州天目里（3项）。

2023年恰逢杭州大厦开业30周年。此时，杭州大厦继续加大对奢侈品牌的关注力度。除了上面提到的三个高端珠宝品牌外，海瑞温斯顿和格拉夫两个品牌也即将在这里开设浙江首家门店。目前，两家品牌精品店均位于杭州大厦内。 & Co.全国首家最新形象店即将在杭州大厦开业。

近年来，杭州万象城保持着每年调整60至80个品牌的步伐，包括：优化首层重奢品牌矩阵，增加高端品牌展览、快闪店等形式的活动...

杭州湖滨银泰in77是杭州首家街区式购物中心。近年来，不断丰富业务业态。除了新增高端奢侈品牌外，还注重引进时尚潮流品牌，使其成为西湖旁独具特色的购物中心。

（图4）杭州奢侈品牌线下活跃度（按月分布）：

从月份来看，杭州线下奢侈品活动最活跃的月份是8月（7项），其次是11月（6项）和9月（5项）。

| 图片来源：《华丽志》制作、《华丽志》现场拍摄、各商业实体及品牌官方微博