各大奢侈品牌争相进驻上海（图）
当经济危机席卷全球时，这个数字是惊人的。 86亿美元，占全球奢侈品消费市场的1/4。 英国咨询公司OC&C预测，到2010年，中国奢侈品市场规模将达到120亿美元。中国这艘奢侈品消费的潜艇正在迅速浮出水面，成为无人能忽视的新旗舰。 而上海对于这艘旗舰又有着怎样的重要地位呢？ 《2009中国奢侈品报告》通过对全国21个一二线城市近千名平均年收入24.3万元的受访者进行调查得出结论，上海被选为内地首选的奢侈品消费目的地得票数最高的消费者。 土地。 华东地区33.3%的消费者将上海作为奢侈品消费的首选，华南、华西、华北地区也各有约10%的消费者选择在上海购买奢侈品。
第一次进入中国，上海始终是我的第一选择。
在这些消费者眼中，上海无疑是中国的奢侈品之都。 高楼林立间，巨幅奢华广告随处可见。 很多大品牌的旗舰店，总是有充满距离感的橱窗。 这里有不间断的时装秀和不间断的名人派对。 你眼前所见的一切都证实了这一点。 上海是奢侈品消费的热点。
事实上，如果把时间往前推20年，上海已经是奢侈品牌试水中国的地方。 一些上海人一定还记得，20世纪80年代，雷达手表的广告在这座城市经常出现。 当时，这个品牌的手表还没有在中国大陆销售，但它的宣传和推广已经开始了。 看得出来，他们清楚地预见到了中国大陆巨大的市场潜力。
如今，更奢华的百达翡丽和江诗丹顿腕表已经抵达上海。 在蝶衣公关公司董事总经理王玲眼中，上海是奢侈品牌进入中国市场的首选。 蝶艺公关是中国承接奢侈品牌推广及活动最多的公关公司。 它的发展壮大过程几乎就是国际奢侈品牌进入中国市场的历史。 公司诞生于2002年； 随后完成了 和章子怡的《灰姑娘》； 2004年见证乔治·阿玛尼中国行； 然后是香奈儿上海磁悬浮活动……
王玲向记者分享了她多年的行业经验，“上海是一个开放程度非常高的城市，在与国际接轨方面是全国最好的城市之一。人们对奢侈品的信息接受度非常高。” “上海人的行事方式、做事风格也非常符合国际惯例。对于奢侈品牌来说，上海是他们最容易进入的城市。”
2004年是各大奢侈品牌涌入中国的高潮。 王令记得，她忙得三天三夜不吃不睡，最后瘫倒在床上，依然清醒却起不来。 当年，由于《外商投资商业领域管理办法》的实施，国际奢侈品牌在中国大陆拥有了直接经营权，大量的品牌推广活动得到大力开展。 “过去，很多奢侈品在上海销售，但只能通过香港的君思、迪生等代理商。 缺乏品牌形象的树立和推广。 所以当他们能够独立进来之后，他们就开始专注于品牌推广。 至于上海，由于其国际化程度和当地人脚踏实地、谨慎的作风，这座城市已经成为大型品牌推广活动不可或缺的舞台。”
从某种意义上说，上海是奢侈品牌在中国展示自己的最佳窗口。
但最好的窗口并不一定意味着最好的销售业绩。 据世界奢侈品协会最新调查显示，上海的奢侈品消费仅占全国的9.8%，在城市中仅排名第五。 王令坦言：“上海在购买力上确实不如其他一些城市。我们在北京做促销的时候，曾经有一个煤老板来了就买了价值700万元的宝格丽珠宝，而别人也买了价值700万元的宝格丽珠宝。”一次买了500万元，送给老婆的礼物是1万元。” 但如此巨额资金在上海很难发生，“上海人通常都很务实，这也使得上海人在购买奢侈品时更加精明，不那么冲动。”王令分析道。
但即便如此，上海在品牌推广上的地位对于奢侈品牌来说依然是不可动摇的。 “首先，橱窗的作用还在继续。因为上海本身就是一座时尚嗅觉敏锐的城市，在这里开设的旗舰店不仅起到了品牌形象的作用，还起到了风向标的作用。其次，工作风格上海人与国际接轨的程度，也让很多奢侈品牌愿意把亚太区总部搬到这里。以前，上海办事处可能会通过香港分公司向欧洲总部汇报，但现在很多奢侈品牌都愿意把亚太总部搬到这里。品牌上海分公司直接向总部汇报。”
可以想象，在不久的将来，上海将成为奢侈品牌在中国的战略布局地。 无论是台前还是幕后，上海对于奢侈品牌在中国市场的发展都意义重大。
Gucci：让上海成为最重要的城市
古驰（Gucci）是人们熟悉的奢侈品牌。 从某种程度上来说，“Gucci”就是奢侈品的代名词。 1997年，Gucci进入中国大陆市场。 如今，中国已成为Gucci零售业务增长最快的地区之一。 对于这个历史悠久的意大利顶级品牌来说，中国不再是一个新兴市场。 Gucci首席执行官先生表示：“过去几年，我们在中国的品牌知名度和门店数量取得了令人瞩目的增长。” 截至2009年6月，Gucci已在中国19个城市开设了28家专卖店。 专卖店，全部由Gucci独立经营。 上海和北京一样，拥有最多的 Gucci 专卖店，均为 5 家。
2009年6月6日，Gucci上海金鹰购物广场旗舰店开业。 这是自2001年9月大上海时代广场店开业以来，他们在上海的第五家店。
这家占地1600平方米的旗舰店是中国大陆众多门店中第一家采用品牌创意总监Frida最新店面设计理念的Gucci专卖店。 在Gucci的销售体系中，只有位于纽约、罗马、慕尼黑、香港、伦敦等世界著名城市的专卖店才能享受到这一待遇。
Gucci市场部相关负责人表示，上海旗舰店体现了Gucci对中国奢侈品市场发展的决心和承诺； 该设计有力肯定了Gucci在亚洲市场日益增长的地位，象征着Gucci的21世纪当代形象。 为了庆祝上海旗舰店开业，特别设计了一款富有中国气质的“”手袋。 包身印有两条雄伟的中国龙图案，并采用代表性的中国红向中国悠久的传统文化致敬。 这是继伦敦“”系列、纽约“Gucci-NY”系列、罗马“Gucci'”系列之后的又一与城市相关的Gucci主题设计。
：外滩18号精品店销量极高
20世纪90年代，当皮尔卡丹、梦特娇、花花公子等品牌在中国市场代表奢侈品并受到人们追捧时，百年老店卡地亚作为先锋进入中国。
1992年，卡地亚在上海设立了第一家手表专柜，标志着卡地亚正式进军上海市场。 当时，一块卡地亚手表的价格相当于中国普通工薪阶层几年甚至几十年的全部收入，这让普通大众对奢侈品这个词有了最直接的认识。 面对中国大陆新兴的奢侈品消费市场，卡地亚准备大力培育和拓展。
现在，卡地亚在外滩上海广场66号和18号开设了两家精品店，销售卡地亚品牌全系列珠宝、腕表和配饰。 据卡地亚上海市场部介绍，该品牌在上海还有四家专门零售店，销售腕表和配饰。 同时还有10家专营经销商店销售卡地亚眼镜。
与所有奢侈品牌一样，卡地亚在选择精品店选址时煞费苦心。 选择最能代表您品牌形象的最佳地点是首要任务。 66广场是上海的豪华地标建筑，没有任何奢侈品愿意驻扎在那里。 2001年，随着66号广场的开业，卡地亚在上海的第一家精品店正式开业，面积约200平方米。 2004年底，外滩18号全面装修。 原有的罗马古典建筑风格被完好地保留下来，现代设计师赋予了它新的时尚元素。 这样一个中西结合、贯穿古今的地方，无疑是卡地亚梦想精品店的最佳选择。
该精品店汇集了卡地亚历史上最负盛名的珠宝、腕表和配饰。 卡地亚市场部相关负责人告诉记者，“两家店里的作品都是全球同步的最新最全的卡地亚精品店，没有太大区别。”
虽然具体数字不方便透露，但可以肯定的是，近年来，随着顾客对卡地亚品牌的了解越来越深，其销量也在不断攀升。 该负责人表示：“通常来说，刚接触卡地亚的顾客更倾向于购买经典作品，比如Love、Tank等系列作品。而我们的老顾客，随着对我们品牌了解的加深，也会购买我们的产品。”高档珠宝是用来收藏的。” 据说，卡地亚位于外滩18号的精品店拥有众多实力客户，其高端珠宝系列在这家店的销量极高，一些特殊设计被抢购一空的情况并不少见。
作为卡地亚全球版图上最重要的市场之一，中国市场被寄予厚望。 至于上海，作为中国市场的重要组成部分，卡地亚根本不敢忽视。
：消费者对产品出奇地熟悉
2008年，深受好莱坞明星、社交名流追捧的阿玛尼（）护肤彩妆全面进军中国大陆市场。 2009年7月24日，上海梅龙镇广场阿玛尼专柜隆重登场。 阿玛尼化妆品的到来也成为梅龙镇广场一楼品牌升级成功的标志之一。
阿玛尼化妆品营销与媒体负责人佐伊告诉记者，选择合适的商场设立专柜很重要。 就像选择北京的赛特、新光天地这样结合老牌经典和奢侈品消费新贵的地方一样，选择梅龙镇也是看好其高端定位。 梅龙镇广场位于南京西路。 与66广场、中信泰富共同构成上海最著名的奢侈品消费商圈。 阿玛尼表示，梅龙镇广场的消费群体是高层次的目标消费者。 当然，为了在品牌升级过程中吸引阿玛尼这样的大品牌，梅龙镇也提供了相当大的支持。 具体折扣内容属于商业秘密，佐伊表示不方便透露。
在专柜打造方面，阿玛尼化妆品秉承乔治·阿玛尼一贯的低调优雅风格，将奢华融入到每一个细节的极致追求中，不惜成本。 “我们专柜的平均成本在200万元以上，几乎所有的家具都是从意大利进口的，无论是材质还是设计都是顶级的。” Zoe举了个例子，“比如一把简单的椅子要6000元。”
“也许顾客呆了一个小时，坐在椅子上，并没有感觉到6000元的椅子和普通椅子有什么大的区别。从商业盈利角度来看，我们的举动是非常不合算的。但阿玛尼先生绝不会这么做。”允许吧。细节上马虎。”
所谓的奢华或许就体现在这种对完美细节的坚持。 “柜台上的小传单的设计，小到一张普通的传单，都必须遵循全球统一的高标准。 新的设计从应用到总部并最终得到阿玛尼先生和他的形象控制团队的认可，花了整整四个月的时间。 时间到了。”佐伊说道。
阿玛尼一直非常重视上海。 “上海是一个非常开放的城市，长期以来一直与国际标准接轨。上海人对外面的世界非常好奇，接受国际信息也很快。” 佐伊说，很多上海人精通外语，有海外生活经历。 当地媒体曝光奢侈品牌。 对于阿玛尼来说，市场培育和品牌形象树立尤为容易。
从某种意义上来说，上海人似乎更有时尚品味。 阿玛尼的低调奢华很吸引上海人，尤其是上海女性。 “很多人听说我们要在上海开专柜，都询问开业时间。他们对阿玛尼的明星产品非常熟悉，并且已经开始使用很长时间了。” 佐伊说，她周围的女孩对阿玛尼的了解和熟悉程度让她感到有点惊讶。 她所期望的。
Zoe坦言，由于关税等原因，降价会影响阿玛尼化妆品的营收，但阿玛尼仍然非常看好内地市场，尤其是上海市场。 “阿玛尼的所有产品都是一流的，但化妆品与皮具、手表不同，属于快速消费品，靠的是量，所以我们的定价并不奢侈。” 薄利多销，对于化妆品中的奢侈品来说也是如此。 这是王道。
：新品在上海一个月内就销售一空。
2004年，美国著名奢侈品牌蒂芙尼在久光百货开设了上海第一家专卖店。 今年被称为国人接触奢侈品牌的“真正转折点”，因为《外商投资商业领域管理办法》于6月1日正式实施，外资品牌可以直接开业在中国开设商店并从事业务。 活动。
蒂芙尼驻上海公关人员告诉记者，上海对于品牌来说是一座“非常非常重要的城市”，是建立品牌知名度的基础，将辐射到全国其他二线城市。 尽管该公司的年报和统计数据并未独立观察上海两家分公司的数据，但这座城市消费者的“务实精神”近年来在亚太地区名列前茅。
“今年蒂芙尼推出了全新‘Keys’系列，4月份上市，5月底在上海就卖完了。6月份公司紧急补货，现在部分款式已经卖完了，很多顾客都在排队。”上升，”公关人员说。 他表示，近年来，上海消费者对名牌的辨识度越来越高，越来越能享受到“蒂芙尼的早餐”。 “你看看南京西路上的女人，她们戴的珠宝其实都是真的。奢侈品现在并不是遥不可及，它们是品质和服务的保证。”
有人说，一个品牌开店的速度一般可以作为其发展的一个指标。 每年新增门店的数量表明了市场的容量和潜力。
自2001年蒂芙尼在北京王府饭店开设中国第一家专卖店以来，基本上遵循了每三年在北京或上海开设一家新店的节奏。 其中，上海第二家店于2007年在66广场开业，但自2008年起，加速向全国蔓延。 同年，在天津、沉阳、青岛、成都开设四家分公司。 今年上半年，第一家杭州分公司开业； 下半年将继续在南方开店。 “明年，66广场店将扩大到两层，我们在上海的促销力度也会继续加大。” 蒂芙尼公关表示，“即使是二线城市也有专卖店，但当地消费者仍然喜欢来一线城市购买奢侈品。” 蒂芙尼公关举了个例子：“比如，很多杭州的顾客都会到我们上海的店里购买。”
消费者：赶紧赶上香港、东京
作为一家奢侈品公司的员工，胡女士表示，她会花一半的收入购买奢侈品，爱马仕包包将是她未来的事业。 “世博会之前和2012年，上海将会有很多国际大牌建筑。” 这是公司内部消息。 胡女士认为，现在说上海是奢侈品之都还为时尚早。 “我们必须先赶上香港，再赶上东京，才能真正成为奢侈品之都。” 但她对上海的奢侈品消费氛围也充满信心。 “其实，在国内购买奢侈品，没有语言障碍，可以更好地享受贵族式服务，售后维护也更方便，不一定非得去国外买。”
据拥有大量奢侈品的LuLu介绍，她不喜欢在家里买奢侈品的原因是东西太贵而且不集中，而且品牌和款式不够丰富。 “即使在66广场，也有很多大品牌买不到。” 今年以来，她已经去过香港两次，这太疯狂了。 “即使路途遥远、要排队，但内地消费者还是喜欢去香港或国外购物。为什么呢？款式又多又便宜，而且服务又好，无论尝试多少次，服务员仍然会对你说：“没关系，慢慢来。” ”
“我总共只有两件奢侈品，一个Prada的钱包和一个Gucci的背包。” 经常有机会出国出差的艾琳表示，她有一段时间有购买奢侈品的冲动，但买了两件之后就觉得还好。 。 她对奢侈品之都有着严格的定义：“必须有自己的品牌才算是‘资本’，否则就是跟风。” 按照这个标准，她还踢出了东京、香港、上海，自然更不用说——“没有本土奢侈品牌，也没有大品牌经常来举办新品发布会。不过，也有不少人们在上海购买奢侈品，可以说上海是中国的奢侈品之都。”
专家：努力打造奢侈品之都
对于上海能否成为奢侈品之都，法国ESSEC商学院LVMH研究中心客座教授、复旦大学管理学院助理教授陆晓博士态度明确：“有尽管距离遥远，但仍有希望。”
在他看来，无论是时装秀还是专卖店、精品店，都还是表面的东西。 “上海是奢侈品之都，是市场给的，对内，还有路要走。无论是巴黎、伦敦还是纽约，都已经形成了奢侈品产业链。你所看到的三大时装秀背后都有庞大的经济帝国。”吕晓说道。
他认为，只有上海形成从农业原材料供应，到设计创意，再到分销零售的奢侈品产业链，上海才能真正被称为奢侈品之都。 “上海还是有基础成为奢侈品之都的。上海商业发达，对奢侈品的接受度和理解度也很高。上海还有自己的服装设计学校东华大学，也有各种创意想法。”和年轻的创意人才，但这些还是需要融合、培养，需要政府引导和规划，这对上海来说也很有意义，要真正成为奢侈品之都，整个产业链都会为上海提供就业机会。 ，其贡献的GDP将为上海持久发展提供动力。”
上海奢侈品的未来
2008年3月，外滩27号改造工程启动。 改造后，全球第五大旗舰店将落户于此。
2009年1月，斯沃琪集团投资4000万美元入驻上海外滩19号和平饭店南楼。 2010年上海世博会之前，这座外滩标志性建筑将被修复并作为斯沃琪艺术中心向公众开放。 除斯沃琪品牌外，集团还拥有宝玑、宝珀、格拉苏蒂、欧米茄、浪琴、雷达等多个手表品牌。
2009年2月，日本高端百货高岛屋株式会社宣布，将于2012年投资40亿日元在上海古北开设中国大陆第一家连锁店。
2009年5月，素有“LV大厦”之称的“尚嘉中心”在上海虹桥商务区正式奠基。 由LVMH集团与港澳富商何鸿燊共同投资的“尚嘉中心”，总投资达5亿元人民币，计划于2012年上半年竣工开业。届时，将有60多家高该大厦将聚集LVMH集团旗下高端品牌，使其成为上海乃至全国奢侈品牌最集中的商业中心。
上海奢侈品的步伐
世界权威品牌研究机构发布的“2008领先奢侈品牌排行榜”中排名前10位的品牌现已在上海开设专卖店或销售店。 其中，不少专卖店在亚太地区的规模与其品牌一样大。 区域旗舰。 事实上，大型奢侈品牌进入上海的步伐从一开始就非常快且一致。
1.
2004年9月，LV亚太区最大旗舰店落户66广场。
2、古驰
2001年9月，上海第一家GUCCI专卖店在大上海时代广场开业。
3.
2007年6月，全球第41家、中国大陆首家香奈儿高级珠宝店在上海66号广场开业。
4.劳力士
1990年，上海百益店和亨得利钟表店开始销售劳力士。
5.爱马仕
2001年7月，爱马仕在恒隆开设了第一家上海专卖店。
6.
2001年7月，卡地亚上海第一家精品店在66号广场开业。
7.&公司
2004年，蒂芙尼第一家上海专卖店在久光百货开业。
8.普拉达
2001年7月，Prada第一家上海专卖店在66号广场开业。
9.
2005年10月，法拉利在意大利以外的第一家精品旗舰店在上海马当路开业。
10.
2006年9月，宝格丽上海双子座旗舰店落户66广场。