自1997年意大利奢侈品牌（）在佛罗伦萨开设第一家酒店以来，越来越多的奢侈品牌开始涉足酒店业，（）、（）、（）、（ ）、Hermès爱马仕（Hermès）等世界知名品牌纷纷推出自己的酒店项目。
许多时尚品牌，如É、Zadig&等，也开始追随这些知名奢侈品牌的脚步，进军酒店行业。 é计划于2021年在巴厘岛开设第一家品牌酒店； Zadig & 计划于 2020 年初在巴黎圣奥诺雷街 (rue Saint-Honoré) 开设第一家品牌酒店。
那么，跨境酒店对于时尚奢侈品牌意味着什么？ “华丽志”将从三个维度进行解读。
展示您品牌的新渠道
通过开设酒店和创造新的空间，奢侈品牌和时尚品牌可以将品牌影响力扩大到更广泛的领域。 宝格丽发言人曾表示：“酒店是向用户展示品牌设计理念和生活方式的最佳方式之一。”
法国时尚品牌母公司SMCP集团前首席执行官Frédéric也表示：“酒店业结合了时尚、艺术、美酒和美食，某种意义上也算零售。对于时尚品牌来说，开一家酒店不仅意味着进入一个新的领域，而且需要品牌拥有更广阔的视野，向外界展示他们如何看待世界。”
上图：上海宝格丽酒店
宝格丽全球首席执行官让-巴宾(Jean-Babin)曾在接受《华丽志》专访时表示：“对于宝格丽来说，拓展酒店版图并不是最重要的，如何利用酒店与更多社区进行交流，拓展更广泛的领域” ？” 客户群是关键。” （详情请参见《华丽志》：《华丽志》独家专访宝格丽全球首席执行官Jean-Babin：跨越134年的历史拥抱创新）
然而，对于新进入市场的时尚奢侈品牌来说，跨界酒店固然意味着一个新的开始，但更重要的是，他们是酒店业的“常胜将军”。
专业合作伙伴助力
酒店行业除了需要大量的资金投入外，还需要专业的运营知识。 除了考虑房产租赁、购买等问题外，还需要建设餐厅、酒吧、水疗中心等服务设施，为顾客带来更舒适的体验。 为了在酒店行业保持长久的立足点，许多奢侈品牌往往选择与业内知名的房地产开发商或酒店管理公司合作。
例如，2000年与澳大利亚房地产开发商集团合作，耗资3亿美元推出位于澳大利亚黄金海岸的酒店，以“More Is More”（极致奢华）为主题； 2008年，与迪拜开发商集团合作推出迪拜第二家酒店，并为酒店定制了Home系列。
上图：澳大利亚布罗德沃特黄金海岸酒店
宝格丽的酒店合作伙伴是美国万豪酒店集团。 2004年，双方合作推出了第一家品牌酒店——米兰酒店。 它位于米兰著名的高端购物和文化中心，毗邻Via della Spiga、斯卡拉歌剧院和历史悠久的布雷拉区。 它由＆建筑事务所设计，专注于珍宝。 格力独特的现代风格。 目前，宝格丽已在全球开设6家酒店，分别位于米兰、巴厘岛、伦敦、北京、上海等地。 万豪和宝格丽计划到 2022 年再开设三家品牌酒店，分别位于莫斯科、东京和巴黎。
上图：迪拜宝格丽酒店
除宝格丽外，意大利奢华皮具品牌和法国奢侈品牌爱马仕也在业内知名房地产开发商和酒店管理公司的帮助下进军酒店业：
2012年，与当时喜达屋集团旗下、现万豪集团旗下的瑞吉酒店（St. Regis）合作，推出品牌套房。 该套房位于佛罗伦萨瑞吉酒店二楼，面积112平方米，配有卧室。 房间，两间浴室和一个客厅和餐厅，窗外可以看到阿诺河的景色。
2012年，爱马仕与新加坡高端豪华房地产开发商SC合作，打造爱马仕品牌公寓。 爱马仕负责所有公寓室内装饰，面积约579平方米。 集合了众多爱马仕家具系列、布料、壁纸、地毯、以及特殊定制的皮革配饰。 以及艺术品等
提供独特的体验
随着顾客的年轻化和交通的便利，时尚奢华品牌的酒店不仅要提供传统的酒店服务，还需要从更多不同的维度为顾客创造更多独特的体验。
去年9月，法国奢华美食品牌（）宣布首家精品酒店“L'Hotel Paris”在巴黎开业。 酒店共有54间豪华客房，其中22间为套房，毗邻一家成立于1886年的百年美食餐厅。
与其他高端酒店相比，巴黎L'Hotel酒店的独特之处在于，它让顾客每时每刻都能享受到美食体验，其中包括在房间内为客人提供的“酒吧（ Bar）”，以及免费的产品完全颠覆了“酒店迷你吧（酒店）”的概念。
如果主要关注的是其美食优势，那么这个意大利奢侈品牌则为酒店带来了设计和产品。 2010年，第一家酒店在哈利法塔开业，共有160间客房，占据哈利法塔8层。 著名的意大利设计师负责整个酒店的设计细节，所有家具均来自该品牌的家居产品线Casa。
2012年，第二家品牌酒店Hotel Hotel在米兰开业，共有95间套房，全部采用Casa home产品。 经典米色、奶棕色、绿色、珍珠色的运用，给酒店营造出轻松、宁静的氛围。
2018年，瑞士奢华腕表品牌（爱彼）宣布与哥本哈根建筑公司集团合作，打造该品牌第一家酒店，配备50间客房、两间餐厅、一间酒吧、一间水疗中心和一个会议中心。 预计将于2020年开业。
与其他奢侈品牌不同的是，该酒店坐落于制表总部——瑞士汝拉山谷（Arc）。 这里既是爱彼的总部，也是其制表工坊。 顾客还可以在这里参观爱彼 ( ) 的钟表博物馆。
今年4月，日本生活方式品牌无印良品继深圳、北京之后，在日本的首家酒店正式开业。 室内设计充满品牌文化，包括无印良品餐厅、面包店、酒吧沙龙、休息室、工作坊。 无印良品、图书馆、美术馆等空间，正如无印良品社长松崎晓曾经说过的那样，“旅行是日常生活的延伸”。 （详情参见《华丽志》：无印良品日本首家酒店开业，将成为全新产品和服务的实验室）
对于跨界酒店时尚奢侈品牌来说，除了独特的选址和品牌文化的延伸外，为顾客打造更丰富的社区体验也同样重要。 今年7月，LVMH集团宣布与房地产开发商O&H集团合作，在伦敦梅菲尔区开设Blanc（白马酒店）。 除了基本设施外，Blanc 店还将重新开放附近区域，打造一个汇聚高档餐厅、零售商店和路易斯咖啡馆的社区。