奢侈品云集成都：两家LV店相隔数百米据说，一位藏族富翁买下了整整一面墙的袋子。
腾讯新闻《透视》特约作者鲁西编辑杨普丁
25年来，位于春熙路的日资百货公司伊藤洋华堂一直是成都高端消费的地标。 传说伊藤每年都会从气象部门购买详细的天气数据，精心调节室内温度，确保客人进入的那一刻感到舒适。 这本《精细零售管理圣经》将于2022年最后一天收卷。
传统百货模式的没落源于新星的崛起。 IFS和远洋太古里夺走了伊藤的辉煌。 2023年6月，屡次成为世界首富的LVMH集团老板伯纳德·阿诺特访华。 70多岁的他，穿着西装，依次走访了北京、成都、上海三个城市，用自己的足迹宣示了成都“中国第三奢华城市”的地位。
成都在中国奢侈品版图上的地位已有一段时间了。 2017年，香奈儿在成都举办了一场大秀，在时尚界引起了广泛关注。 早在几年前，香奈儿就已分别访问过上海和北京。 城市的选择，可以看出品牌高层的算盘。 除了现有的成熟市场外，他们还会选择新的发力地区，比如越南胡志明市、成都等。
大约在这个阶段，成都与各种奢侈品进入了蜜月期。 一些过去只在一线城市才有的高端“大店”在成都开业，通常被称为“旗舰店”或“品牌之家”。 奢侈品消费者不再将成都仅仅视为一座销售商品的城市，而是一个值得坐下来，与顾客慢慢谈论感情、展示魅力的地方。
2022年1月，LV在太古里开设了国内第三家路易威登专卖店。 那年春节期间，LV对店里里外外进行了设计，一条巨大的虎尾贯穿整个空间。 2017年和2022年，梵克雅宝将在成都举办胸针展和收藏展。 卡地亚精心设计太古里店，将巴蜀文化与品牌细节融为一体。 Ralph在成都开设了一家酒吧——Ralph's，并开设了中国第一家数字概念店。
成都太古里路易威登之家虎年春节巨型装饰，来源：LV官网
春熙路商圈崛起，出现了一个不正常的现象：两家LV之间的距离只有几百米，Gucci和太古里也是如此。 这些大品牌决心同时占领IFS和太古里——这种短兵相接的肉搏战。 奢侈品在其他地方竭力避免这种情况。 这也造就了成都最贵的街道——纱帽街。 这条又窄又短的路正好连接着两个商场。 道路两旁都是明星云集的豪宅。
2022年底成都SKP的开业，表明成都奢侈品市场已经沸腾。 随着春熙路-大寺商圈的成熟，成都南部的金融城-交子公园商圈已成为成都第二主城区中心和奢侈品消费新核心。
这就是今天的成都，时尚无比。
1、爱马仕包包成为入场“门票”
很多年前，香港有一个叫张小慧的女孩，“可以不吃饭，却要买衬衫”。 成都姑娘白露也有类似的座右铭——“只有花钱才能赚到”。 她从小就是一个时尚达人。 作为一名艺术学生，她在十几岁的时候就有很多拍摄广告和表演的机会。 她把赚到的每一分钱都投入到了她的美容事业中。 20岁之前，她买了人生中的第一件奢侈品——LV老花手袋，奢侈品的大门从此打开。
二十岁出头的白鹿喜欢在国外购买奢侈品，因为价格不错，而且产品更新更全。 有一次到了日本，帮她清点了堆积如山的商品后，她爷爷那一代的收银员疲惫不堪，赶紧把“休息”的牌子放在柜台上躲了起来。
后来，白鹿在成都开了一家精品店，把一些欧洲小众品牌带到了成都，比如“设计界的毕加索”，酷炫的风格，还有高端设计师的个人品牌 Drape，非常“仙”。 这些品牌从未在中国开过店，非常小众，但可以在白鹿的买手店里销售。
这么多年过去了，白鹿对于奢侈品的态度也发生了变化。 她在成都的家里买的东西越来越多，因为她“等不及了”，“喜欢就买”。 她说，成都女孩都是脾气很甜的人，聊得开心的时候就会冲动地刷卡。 有一次进了一家LV专卖店，营业员太忙了，根本没有时间跟她打招呼。 当她提着大大小小的包包从隔壁的Fendi回来时，“我现在都忘不了店员那恼怒的眼神”，于是她又在LV买了一件单品。 花了好几块才离开。
在成都IFS的一家大牌时装店，销售人员表示，成都有一群能挣钱、能花钱的年轻女孩。 有的顾客在店里一次充值20万至30万元。 新产品一到店，销售就通过快递发货。 顾客从中选择并从自己的账户中进行“按月结算”——他们可以在不止一家商店“充值”。
连接IFS和太古里的纱帽街被誉为“成都最贵的街道”。 图片由作者拍摄。
当白鹿人刚开始接触奢侈品的时候，赵学杰已经财务自由了很长一段时间。 由于家庭的资源，她是西南地区最早做汽车生意的人之一。 她抓住了改革开放带来的巨大机遇，经历了西南汽车市场的爆发。 现在的她买东西，已经不太在意价格了，根本不需要炫耀，炫耀自己的身份。 她只选择适合自己内心的东西，追求自己喜欢的存在状态。
她看惯了形形色色的人，但还是会因为一件小事而感动。 那天她去参加一个为一小群企业家举办的活动。 这个决定有点临时，年轻的门童未经允许也不敢放她进去。 就在门口气氛紧张的时候，她注意到现场主管看了一眼她随身携带的爱马仕包，这是最稀有的喜马拉雅包。 主管立即明白了这个包的含义，连忙将她请了进去。
赵学杰几年前花了近百万买下了这座喜马拉雅。 随后，二手市场价格持续上涨。 她不在乎。 她没想到自己仍然会受到“审查”。
后来，在给自己选新车的时候，她在几大品牌中选择了劳斯莱斯。 她说，她的潜意识里仍然有一种“终极”情结。 只有顶级之王，才能给自己一种奖励般的满足感。
乔安雅在成都一家名为IFS的“准独角兽”公司工作，她身边的金融男女都是认真的奢侈品爱好者。 有几次，在行业年会上，她会遇到一位70年代出生的女老板。 她从事的是高收益高风险的行业，在身家暴涨的那几年，她行事十分高调。 她个子不高，身材有些粗壮，是对高级时装的执着追求。 她是迪奥和迪奥的客户。 有一次，她穿着一条茧形轮廓和层层蕾丝的大裙子出现。 看得出来，品牌是为她的身材精心量身定制的。
2、太古里网红拉低了高档珠宝的消费年龄。
“进退自如，沉浮自在”，有人这样形容成都人的性格。
起源于清末的“跑哥”帮派文化，至今仍然影响着成都人忠诚、直率、不马虎的性格。 成都资深媒体人士李果表示，重庆紧邻长江，码头文化、江湖文化更为浓厚。 成都是天府之国，良田充足，战乱不多。 千百年来，好天气培养了人们舒适的心态。 诗人杜甫到了成都，写下了“蝴蝶时时起舞，莺自自在”的诗句。 他找到了人生中难得的闲暇时光。
安逸、爱吃、爱穿、重视享受生活，这种性格背景让今天的成都人成为时尚生活艺术家。 有人说，成都的消费力排名远高于GDP排名。 他们的意思是，这个城市的人活在当下，不会为了追求名利而放弃生活的乐趣。 安全感强，花钱的勇气。
年轻的男孩和女孩享受着“城二代”的福利。 他们的父母为他们安排了房子和汽车。 他们不需要有高收入就能享受高品质的物质生活； 他们可以做一些小生意，比如开一家火锅店，你可以过上更愉快的生活。 疫情期间，一位成都女孩的流浪轨迹让所有人羡慕不已。 她在24小时内去了四家酒馆和酒吧，几天之内，还有美甲沙龙、餐馆和电影院。 成都人对生活的热情热爱，为这座城市注入了源源不断的消费动力。
叶东东在上海学习后加入了一家大型互联网公司。 由于他是四川人，公司给他安排了成都的市场开发职位。 拿着上海标准的工资，叶东东在成都过着有房子、有车、每天有火锅的美好生活。 “感觉比做梦还美好！”
而在银行工作、年收入10万多元的朋友叶东东每年都会出国一周。 买个五位数的包或者手表都不是问题。
在成都，“雷克”是个好人。 女性历来拥有很高的家庭地位，对家庭财富拥有很大的掌控力。 她们自信地把美丽当作自己的事业。 西晋《蜀都赋》中写道：“京城女子衣冠妆容美丽”。 唐代的蜀锦、蜀绣展现了对时尚的极致追求。 成都的时尚确实不是一朝一夕的事。
如今在时尚界，很多人都知道成都是“秀场造型”卖得最好的城市。 为了吸引眼球，时尚品牌总是用一个系列中最夸张、最搞笑的设计来炫耀。 秀场款式通常被认为很难在商店里销售，因为它们“不能穿”并且在街上看起来很异类。 但成都人却不这么认为。 这是中国最“敢穿”的城市之一。
在太古里，奇装异服随处可见。 人们不会在意别人的眼光，自信地走着。 各种风格、流派和品牌都有机会找到自己的社区。
不遗余力打扮的成都人，创造了闻名全国的太古里街拍。 美女网红、有趣博主纷纷涌现，直播现场热闹不亚于电商之都杭州。 IFS一家高端珠宝店的销售人员表示，现在网红已经拉低了高端珠宝的消费年龄。 这些年轻人思维活跃，人气高，赚钱也快。 他们很高兴在商店里购买五位数甚至六位数的商品。 珠宝，转身，在线分享您的消费体验。
成都太古里拥有卡地亚唯一的独立精品店。 图片由作者拍摄。
以耐寒着称的羽绒服品牌 Goose在成都IFS开业后，就排起了长龙。 有人感到惊讶，因为成都冬季平均气温只有10℃-17℃，加拿大鹅似乎没什么用。 成都时尚达人们是这样规划的：冬天里穿薄短的衣服，想怎么美就怎么美。 包起来可以穿大一号出去，进屋就可以脱下来，惊艳众人。 现在大鹅在成都开设了第二家店。
3、西南富豪蜂拥而至
成都人的钱从哪里来？
20世纪70年代出生的张先生，在世纪之交从福建来到成都，白手起家。 凭借福建人灵活的商业头脑，他很快发现了房地产领域的机会。 他大胆拿出所有积蓄，向银行借钱在成都买了两套房子，每套房总价20万至30万元。 他结交了房地产行业的老板，研究了成都的城市规划，观察了不同行业的发展前景。 接下来的十几年里，他卖房、贷款、买房，像滚雪球一样坚持自己的投资理念。 现在他的净资产已近五亿。 他表示，自己只是一个“喝汤的”，真正赚钱的是房地产开发商，这与国内其他一二线城市没有什么不同。
如果盘点成都第一代富人，除了房地产之外，他们还来自制造业、煤炭、基建等行业。 四川也有“煤老板”，其中最著名的就是“达州帮”。 达州位于四川盆地东部，地理环境恶劣。 当地人养成了敢于斗争、团结一致的性格。 达州自然资源得天独厚。 是四川主要焦煤基地之一，还有丰富多样的天然气等资源。 与山西、陕北煤老板走过的路类似，达州煤老板也几乎一夜暴富。 不久，他们和家人搬到了成都。 成都教育、生活条件优越，又地处省内，是理所当然的选择。
有钱的达州人在成都住着别墅、公寓，掌握着巨额资金开拓资本市场，一度形成了一个名为“达州帮”的团体。 其中，成功的少之又少，有的损失惨重，有的触及红线。 资源型财富的好运似乎已经走到了尽头，他们和家人已经丰衣足食了。
四川有一家资源型上市公司。 由于锂电池市场的剧烈变化，导致股价大幅波动。 此类公司背后的大股东经常会在账面上经历巨额利润和亏损。 人们很难保持平和的心态，几天之内就暴富上亿的人往往会疯狂花钱。 据当地圈内人士透露，走进爱马仕专卖店一次购买数十万件的情况并不少见。
除了达州，四川还有很多中小城市，源源不断地向成都输送富人。 这些名气远不如成都的城市，往往也有一些优势产业。 比如四川德阳有生产重型装备的“二重工业”、绵阳有军工基地、自贡有页岩气、宜宾有锂电池、泸州有化工……而分布在四川多个城市，白酒产业规模惊人。 成都吸引了整个四川省8400万人口的富裕阶层和精英群体。
甚至整个西南地区。
关于成都IFS有一个传说：西藏富豪成群结队，一扫整面墙的名贵手袋。 真伪已无从考证。 总之，人们认为成都是一座能够吸引隐藏在偏远地区的富人的城市。 成都不仅是四川，也是云南、贵州、西藏等西南省区的核心。 与南北的西安一起，称霸整个中国西部。
西藏与成都有着千丝万缕的联系。 从健也在世纪之交从成都前往西藏，开办小超市、便利店，将生活必需品运送到西藏广阔的腹地。 从计划经济向市场经济转变的巨大机遇，在西藏出现得晚于东南沿海。 从健面临着一个几乎空白的市场，渠道、材料、服务都极其稀缺。 像他这样在西藏淘金成功的四川人还有很多。 他们加强了两地的联系，最终将落户成都。 这一切使成都成为多元文化、习俗、资源交融的地方。
或许自1999年“西部大开发”提出以来，成都在西南地区的核心影响力开始增强。 当时的想法是推动发达地区的资源向西部流动，而成都几乎是这一战略必然的核心。
成都发展正在加速。 《七霸说》第六季中，一位人民大学教授说，十年前，成都还只是一个三线城市。 2015年，国务院批准成都升级为国家重要的高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽。 2019年，深谙中国人情世故的英国人胡润在成都发布《财富报告》称，四川有3.2万个家庭资产千万，成都约占50% 。 到2022年，成都经济总量将突破2万亿。
这座信仰舒适的城市还有勤奋进取的另一面。 成都市政府人士透露，成都一直在不遗余力地吸引国际大企业入驻。 虽然世界500强企业很多，但主要是来客户服务、行政等职能的。 成都希望成为西部总部，争取更多世界500强企业的核心组织部门。
另一位成都市政府官员回忆，多年前，政府高层就意识到成都作为一个没有港口的内陆城市，在与沿海城市竞争时存在“交通不便”的劣势。 成都决心解决这个问题。 现在，蓉欧国际快速铁路解决了货运问题。 成都生产的电子产品可以直接从成都运往欧洲，成本低、速度快。 成都与欧洲的交流更加密切。 一年一度的欧洲博览会将成都直接连接到欧洲。
2022年，成都将有15家企业在A股市场IPO，仅次于北京、深圳、江苏，与广州、杭州并列全国第五位。 2021年成都共有14家上市公司，位居全国第七。
老一辈传统产业创造的富人逐渐退休，新一代高收入群体正在接管成都。
4、成都某珠宝品牌老板三度剪彩
如今，成都总人口已突破2100万，与一线城市相当，而且据介绍，其中近一半是14岁至45岁的年轻人。 在成都高新区，刚毕业的硕士有机会赚取高达50万元的年薪，这并不亚于一线城市。 然而，他们面临的房价却只有上海的三分之一。 许多创业二代留学归来后回到成都继承家业。 对于这些90后、95后来说，奢侈品从小就是他们的日常生活。 庞大的年轻群体让各个奢侈品牌兴奋不已。
李凯文从美国回到成都后，住进了著名的麓湖别墅。 他没有接手父亲的制造业务，而是专注于新能源电池。 我也从美国回来，做了父母不理解的区块链生意，也取得了一些成功。 他避开街上人尽皆知的“宇宙大牌”。 他喜欢 Mille的手表，也买了他父辈喜欢的百达翡丽。 前提是它是“有限的”，一定是别人没有、我也能拥有的东西。
掌管家族企业多年的张一峰住在成都，经常去北京、上海，或者在国外度过。 为了挑选一款百达翡丽腕表，他飞到了百达翡丽位于上海的老家“源地”——享受成都独特的环境、文化、美食，同时也做一个远离尘世的自由人。 他喜欢研究手表。 除了他们的外表，他还看重他们的保值增值能力。 不过，选择手表时也有很多需要注意的地方。 会见政府官员时，避免排场和奢侈； 去商务气息较浓的南方城市时，佩戴一块好手表，可以表达自己的品位，传递事业成功的信号。
成都太古里路易威登大厦功能更加全面。作者供图
如今，欧洲和北美的奢侈品公司总部的老板们都深信成都的重要性。 在成都开店，就像在西南地区起飞的火箭上占据一席之地。 在奢侈品牌中国总部聚集的上海，当被问及是否打算将业务拓展到中国更多的西方城市时，一位中国奢侈手表老板表示，现在谈论奢侈品消费的崛起仍然是一种时尚。整个中国西部地区。 早晨。 但成都不一样。 成都吸收了整个西南地区的精华。 奢侈品对成都来说是一大肯定。
颇具戏剧性的是，2023年6月，LVMH集团旗下珠宝品牌Fred几乎同时在成都开设了3家门店。 IFS、太古里、SKP，老板一口气剪了三次剪彩。 该品牌对外表示，在成都投入如此大的资金，是因为成都在西南地区的影响力以及成都年轻社区的巨大活力。
李果认为，在西南地区，只有重庆可以与成都竞争。 放眼整个西部，也有西安。 在这些城市中，成都凭借较强的包容性，创造了更加多元化的业态。 成都拥有全国第三多的领事馆。 越来越多的外国人来到成都，丰富了当地的文化，也让成都变得越来越国际化。 成都作为交通枢纽，四通八达，是中国各地区的交汇点。 强劲的人口流动性进一步丰富了城市活力，创造了出行和消费的机会。
西部大开发、一带一路、成渝双经济圈……2023年7月，世界大学生运动在成都开幕。 如此大型活动选择成都举办，说明这座城市已经具备了不容忽视的综合实力和国际化水平。 对于赛事的筹备和赛后的发展来说，对于成都来说都是一个新的机遇。 场馆建设推动了旧城改造，开启了新的规划蓝图。 对于奢侈品行业来说，成都堪称西南之王，胃口巨大。
（文中白露、赵学杰、乔安雅、叶冬冬、张远、丛健、李凯文、张一峰均为化名）