近两年奢侈品销售为何逆势增长？

2022年全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比增长17%，市场规模达到25.45亿元。在中国，奢侈品销售额达9560亿元人民币，占全球奢侈品市场的38%。中国人仍然是全球奢侈品消费的最重要力量。国际咨询公司贝恩公司预计，2023年个人奢侈品市场预计将增长5%-12%，这是继2022年创纪录增长后的又一个高峰。

为什么全球经济放缓，奢侈品消费却丝毫没有受到影响，甚至逆势增长？这是个有趣的问题。而且，一些奢侈品牌还逆势提价，以维持品牌竞争力。例如，LVMH、爱马仕、开云集团在过去三年都曾提价。其中，2023年3月至2023年3月期间，已出现超过5次涨价。

针对这种现象，美国经济学家凡勃伦提出了一个概念，叫做“炫耀性消费”。他认为，要获得并保持持久的荣耀感，光有钱是不够的，还必须有钱。你还必须让别人知道你有钱。因此，炫耀性消费的主要目的不是产品本身，而是利用这种消费来使自己与他人区别开来。比如你想戴一块特别贵的手表，显然不仅仅是为了看时间，也是为了向别人炫耀，展示你的经济地位。

对于奢侈品来说，它恰好具有这样的炫耀功能。很多时候，奢侈品是买家财富的证明。与此同时，物价上涨使得买得起的人越来越少，买得起的人感觉更优越。这有点像我们小时候的心态：“别人有的我就活不下去”。但当我们长大后，这种心态就变成了“别人有的我不想要”。我必须保持一定的优越感，不能让自己沦落到那些人的水平。

所以我们看到的现象是，一些奢侈品的价格越高，它就越受欢迎，因为这个时候它们炫耀的功能越高，隔离效应就越强。 2022年，劳斯莱斯仅在全球约50个国家总共交付了6,021辆汽车。这是劳斯莱斯品牌118年历史上销量首次突破6000辆。但有了这个销量，他们从来不担心生存问题。

除了引人注目之外，奢侈品还具有其他几个属性。它会特别强调稀缺性，比如强调是限量版，强调使用珍贵稀缺的材料，或者强调纯手工制作等工艺的复杂性。此外，奢侈品还具有社交属性，具有可模仿性。拥有相同奢侈品的人更容易互相认出并形成一个圈子。人们也乐于模仿比自己阶级高的人的生活方式。

奢侈品消费不仅是一个经济问题，也是一个社会问题。所谓奢侈品牌是一个现代概念，但奢侈品本身并不是现代人的专属。即使是在原始社会或者今天亚马逊雨林里的原始部落，他们的领袖在衣着上也会和其他人有所不同。这些服饰装饰品是他们地位和权力的象征。

在人类历史的很长一段时间里，奢侈品主要与权力而不是财富联系在一起。儒家的“礼”就是直接的体现。对于君臣、父子、不同社会阶层的着装、着装、礼仪都有明确的规定。一切都必须遵守规则，不能乱。

只是到了近代，随着工业化的进程和物质生产的繁荣，社会形态普遍从权力社会转向市场社会。消费水平逐渐与权力脱钩，与财富水平挂钩。奢侈品的作用逐渐从权力的象征转变为财富的象征。

但奢侈品始终表现出其自上而下的特征。可以说，它们一直处于审美秩序的顶端，由社会上层阶级定义和传播。在原始权力秩序更为强大的社会中，这种定义权力来自等级制度的顶层。在现代社会，这种审美定义同样来自于高层，但更多地体现在企业或设计师的概念设计中。

企业家不断探索人们更深层次、更丰富、更多样化的需求，市场在不断分层的过程中变得分化。当今的许多奢侈品牌位居榜首。名车、名表、钻石翡翠、奢侈品牌衣服、鞋子、化妆品，一应俱全。通过品牌和基调凸显个性和身份的差异。

富有或有权势的人通过奢侈品来标记自己。他们既不能逃离这个圈子，也不能允许别人随便进入这个圈子，以维持自己的社会地位。因此，即使奢侈品的价格上涨，只要是在他们的承受能力之内，他们也不会手下留情，不会眨眼。

然而，这种奢侈文化的形成也满足了一些普通人的幻想，他们错误地认为拥有名牌包和高档衣服就可以真正进入那个阶层。这时，奢侈品就成为一个阶层向另一个阶层靠拢的道具。这个道具有时候有用，但很多时候作用不大，只是刻意引导的高消费需求。

我们都知道，一个谎言需要一套完整的谎言，一个谎言需要一百个谎言才能完成。同样，如果你背的是名牌包，那么你的其他着装也不能太破旧；如果你穿着名牌服装，你的车就不能太普通。这些东西加起来，如果你真的没有一定的财力的话，你可能真的是在出洋相。

年轻人需要警惕这种精心构建的幻想，不要被奢侈文化所引导。很多时候，仅仅因为你拥有一个名牌包，别人就一定会高看你。这些东西或许有助于建立第一印象，但更重要的是背后这个人的真正实力。高手们互相较量的时候，或许三言两语就能够了解对方的深浅，而不会轻易被外界的事物所迷惑。

事实上，任何个人和任何社会经济实体一样，社会要发展经济，就必须经历储蓄和投资的阶段。年轻人如果想要成就自己，登上更高的平台，往往需要储蓄、投资自己，为成功做好准备。名牌包作为奢侈品，可以作为一种手段，但不应该是最终的目的和目的。