“超A货”的“原单”买家是谁？ 揭秘高仿奢侈品“全产业链”
打开某知名网购网站，在搜索框中输入关键词“香奈流浪包”。 第一个弹出的搜索结果是标题为“真皮优质质感香奶奶Hobo斜挎包香港代购”的产品信息。
了解的人往往都心照不宣：香奶奶/小香是对法国著名奢侈品牌香奈儿的昵称。 hobo包是业界对香奈儿2017年推出的包包的通俗称呼，当季这款包红遍了娱乐圈的半壁江山。 作为“网红”，这款包的价格很高：小红书平台上一位博主整理的，价格在2.5万到3万元左右，根据尺寸而定。
吊诡的是，从店内展示的产品图来看，这款包与香奈儿正品hobo包几乎一模一样，只是拉链上应该挂着的“双C”标志五金配件却不见了。 在页面显眼位置，店家承诺“香港代购，有专柜收据；进口牛皮，五金链条不掉色”。 这款包的售价为1098元。
图片说明：香港某网上购物网站购买“香奶奶游袋”。
图片说明：香奈儿官网hobo包产品信息。
此类产品在网购平台上并不少见。 尽管商店在产品上贴上模糊的标签和标语，但大多数消费者仍然很清楚自己购买的是边缘仿制包。
然而，就像冰山一角一样，这个“香奶奶游袋”的背后，隐藏着一条更不为人知的庞大产业链：“超A级货”。
01
揭秘“超A货”
在整个仿制/山寨/仿冒的灰色地带，流传着各种“内涵丰富”的“行话”。
原始订单
一些品牌的中国代工厂在生产过程中收集“边角料”，制作图案一模一样的仿制品，美其名曰“原单”。 工厂通常保证原订单的主要材料与品牌供应的相同，但胶水/线等被其他人替换。
图片说明：小红书平台用户分享了一条原创LV围巾。
最后订单货/质检货
主要是指代工工厂没有按照品牌要求销毁不符合质检要求的不良品，而是私自流通。
超A货
通常以“高级定制”、“复刻”等名义出现，本质上是各方面模仿正品的高仿货。 可以说是赝品中“等级最高”的“王级”。 还有造假者以“原单”名义销售超A货。
02
庞大的产业链
复制原件，使其看起来像真的一样
据新民晚报报道，今年1月初，上海青浦警方通过侦查抓捕，破获一起涉案金额过亿的特大假冒注册商标案。 位于广东省东莞市的一个犯罪团伙花重金购买正品包包，拆解开发，然后用相同的比例和原材料进行仿制。 通过微信朋友圈或其他电商平台进行销售。 售价200元左右的包包，根据尺寸不同，出厂价从300元到1000元不等批发给代理商，随后被消费者以2000元左右的价格购买。
图说：青浦警方查获的高仿奢侈品包。新民晚报首席记者 潘高峰 摄
奢侈品包包真假对比图
上海青浦警方供图
明确的分工让公众感到困惑
除了通过微信、电商平台销售外，不少假冒商家还利用“假海外代购”向毫无戒心的消费者推销超A货。 广州白云世界皮革交易中心因长期聚集大量假冒商户，被贴上“A货集散地”的标签。 《新京报》记者暗访发现，白云世界已经形成了一条分工明确的“假代购”、假冒销售链条：负责拉客/商户/假冒微商的“马仔”。商户/快递公司等各司其职。
图片说明：广州白云世界皮革贸易中心。
其中，物流企业发挥着重要作用。 假冒商家将国外收货地址/国内转运物流公司的运单号/收货人联系电话和姓名提供给物流公司，然后就可以制造虚假的快递信息，编织出快递从国外寄出的假象。 即使消费者询问，也很难发现可疑之处。
图片说明：3月20日上午，记者在北京通过快递收到了一个假冒的奢侈品手袋以及全套假钞和快递单据。新京报记者 吴江 摄
03
谁在创造千亿产业？卖家VS买家
卖家：高额利润的诱惑
2018年8月，美国国土安全部破获一起假冒案件。 假货卖家在中国订购大量高仿奢侈品和知名品牌，运往美国，然后贴牌、组装、倾销。 涉案金额高达约4.5亿美元（35亿元人民币）。 青浦警方破获的案件中，假货最终售价与成本价相差十倍，涉案金额超亿元。 可见，从造假到售价的整个交易过程中，每一个环节都存在着巨大的利润。
图片说明：ABC 报道了这起特大造假案。
在互联网环境下，造假者很容易利用互联网的公开性/匿名性/难以监管等特点，在地下构建错综复杂的流通和利益网络。
2017年初，阿里巴巴宣布在杭州成立全球首个“大数据防伪联盟”，首期邀请LV/施华洛世奇/三星/佳能等20个品牌加入。 阿里巴巴首席治理官郑俊芳表示：“阿里巴巴将与联盟成员共享大数据和技术能力，用一切手段杜绝线下假货源头。”
图片说明：2018年品牌大数据防伪联盟超过100家。
如此重击之下，超A货依然屡禁不止。
买家：受复杂心理驱动
诚然，超A货的泛滥与造假者和卖家的利益密不可分。 但从另一个角度来看，只有有买卖，交易才能实现。 如此巨大的市场空间，体现了广泛而隐性的消费需求。 超A货的消费群体复杂，大致可分为以下几类：
一类是不知情的骗子：如前所述，造假者打着“海外代购”的幌子向消费者销售高仿商品。
另一类是所谓的“知假买假”：但由于心理动机不同，大致可分为以下三类：
消费能力有限、虚荣心理较强
这个群体最大的心理动机就是所谓的“好面子”和“虚荣心”。 除了个人因素外，这种心理机制的出现还受到客观因素的影响：我国公民整体收入水平的显着提高，也带来了品牌知名度的普遍增强。 所谓品牌价值，不仅是其产品质量和信誉的体现，更大程度上也是阶级身份和个人品味的标志和区分。
从这个意义上来说，奢侈品被抽象成了一种符号，拥有它就给自己贴上了“高端、有品位”的标签。 很多经历了物质条件的巨大飞跃，进入中等收入群体的消费者，想用所谓的“大品牌”来点缀自己的外表，让自己显得突出，但又无法满足相应的消费能力，所以往往会选择“超A货”。
图片说明：小红书平台上的一位用户分享了他在广州白云世界皮革交易中心购买的一款香奈儿流浪汉包。
图片说明：香奈儿官网同款hobo包的产品信息。
消费能力强劲，消费观念滞后
这一群体有经济能力购买奢侈品牌，但消费观念相对落后，品牌意识较弱。 例如，他们看不到奢侈品设计/生产技术的价值，认为花很多钱买正品“不划算”。 不值得”。
消费能力强，追求风格而不是“面子”
这一群体普遍具有较强的消费能力，能够买得起真正的奢侈品。 对于当季流行款式，虽然好看但性价比较低，他们往往会选择购买水货，以实现“按月或按季处置”； 而对于高端品牌的经典款式，他们往往会选择购买正品。
超A货泛滥，不仅损害品牌和消费者的合法权益，扰乱正常市场秩序； 从长远来看，也会损害中国制造的品牌形象，阻碍本土品牌的健康成长，不利于奢侈品健康可持续的培育。 消费市场也很有毒。
打击“超A货”黑色产业链任重而道远，但随着全社会法治意识和知识产权意识越来越强，“原单”、“超A货” -A”和“最后的订单”最终将消失。
新民言工作室谢悦
编辑 谢月包永二石宇
星星☆小新准备好了吗？
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