到访杭州世纪联华卖奢侈品两小时下6单
卖日用品的超市现在卖奢侈品。
昨天下午，杭州最热闹的地方就是东新路与绍兴路交叉口的和平广场。 除了会展中心人居展馆外，世纪联华和平购物中心一楼也挤满了人。 国际名牌综合店“Okai City”正式开业，拥有Gucci、Prada等欧洲知名品牌6000余种商品。 这是杭州世纪联华华商集团首次携手意大利知名百货公司试水奢侈品销售。 这也是集团超市业态升级的大胆尝试。
记者注意到，开业短短两个小时内，“欧凯城”就完成了6笔交易，其中4笔是用世纪联华的超市卡支付的。
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购物车不能推入超市
第一家在超市开的奢侈品店会是什么样子？ 昨天，作为“欧凯城”的第一波顾客，记者走进了这家超市的奢侈品专卖店。
“欧凯城”位于和平购物城一层东侧，经营面积近1000平方米。 经过一个多月的装修，场内的购物环境与百货商场无异。 这是一个相对独立的场馆，有三个出入口。 超市购物车不能进入。
“Okey City”分为新品区、折扣区和定制区。 Gucci、Prada等消费者熟悉的欧洲知名品牌在这里都有，产品涵盖服装、箱包、珠宝、鞋帽等品类。
在“Okey City”新品区的Prada专柜，记者看到了著名的“杀手包”，有特大号、大号、中号、小号和迷你五种款式。 一位“奢侈品控”惊讶道：“之前迷你版的杀手包都断货了，没想到这里的库存还蛮齐全的。”
“Okey City”还为具有百年历史的意大利知名品牌开设了手工奢华定制专区。 来自意大利的原厂技术人员现场向客户演示了西服的手工裁剪和缝制。 记者注意到，柜台门口摆放着一台电视机。 事实证明，顾客在这里定制服装后，可以一次回到店里，通过在线视频观看自己的服装在意大利的实时制作过程。
店员告诉记者，定制衬衫的价格在2000元到6000元不等，西装最便宜的在4000元到5000元不等，最贵的则在2万多元。 “Okey City”表示，店内产品比商场专柜便宜5%至10%。
六分之四的订单是使用超市卡完成的
昨天开业不到半小时，定制区的德拉梅拉柜台就传来了顾客下单的消息。 一名男子看中了这里的衬衫，花了4000多元买了两件。
Prada柜台前，店员一直忙着招呼顾客。 “今天，除经典款外的所有皮具均打折92%。” 她告诉记者，价值4000多元的3个Prada钱包已被售出。
过了一会儿，记者在奥凯城收银台遇到了一位前来购物的女顾客。 她挑选了一双意大利男士皮鞋。 “一双要3000多元，而且是意大利纯手工制作，并不贵。”
开业不久，“欧凯城”就明显吸引了目标客群。
据了解，世纪联华超市卡可在“爱凯城”内消费。 未来，超市、商场与“Oikai City”将推出联动促销活动。
无独有偶，世纪联华的超市卡也被命名为“OK卡”。 这次，“Okey City”这个名字与“OK”谐音。 《欧凯城》坦言，世纪联华的超市发卡量也是此次合作的考虑因素。 一位市民在得知世纪联华卖奢侈品后表示，“手里有很多超市卡的人有地方可去。”
下午四点，记者从收银员处获悉，开业两个小时内，“欧基城”已完成6笔交易。 其中四份订单是使用世纪联华的超市卡完成的。 一位顾客拿着一叠超市卡去刷卡。
“一名顾客买了三个Prada包包、一个钱包、一个背包、一个手提包，总金额一万多元，她刷超市卡消费了2000多元，剩下的都是用银行卡支付的。”收银员说。
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意大利企业：探索豪华便利店模式
和平购物城内的“欧凯城”由意大利知名百货Mario SPA授权经营。 这是一家品牌授权公司，拥有众多欧洲知名品牌的代理权。 此前，该公司仅与国内四个城市的百货商场和五星级酒店有合作。 此次“落户”和平商城，不仅是“欧凯城”首次进入浙江，也是其首次与超市合作。
据了解，世纪联华与意大利百货公司的合作颇为艰难。 “冈城”负责人陈远安告诉记者，这一合作项目早在三年前就开始洽谈。 起初，意大利不愿意进入超市行业。 后来经过深入了解，双方终于在今年年初达成了合作意向。
“对于奢侈品来说，进入类似超市的业务也是一个创举。就像海底捞开美甲店一样。” 陈远安表示，欧洲经济陷入衰退，加上线上消费的冲击，奢侈品也在寻找新的机会。 商业机会的模型。 为什么不利用超市销售渠道打造豪华“7-11”（便利店）？
陈远安表示，“欧凯城”的消费群体主要是40岁以上的顾客。 通过专业买手引进相对便宜的奢侈品，货品有保障。 通过超市的消费渠道，满足二三线城市白领的消费需求。 。 此次合作，意方看中的是联华中世纪客户群中的白领阶层。
世纪联华：
引入创新的奢侈品超市业态
这次与奢侈品的“联姻”对于世纪联华来说也是第一次。
杭州世纪联华华商集团董事长蔡兰英表示，此次与意大利百货公司的合作是世纪联华业态创新转型升级的一次尝试，具有里程碑意义。 而《Okey City》只是双方合作的第一步。
近年来，世纪联华不断创新业态。 世纪联华运河店开业时，曾尝试加入百货业态。 和平商城去年开业，定位为商业综合体，打造“超市+百货”一站式社区购物中心。 和平商城引进了一些只有在大型商场才能找到的品牌服装。 三楼还有汽车配件个性化定制服务。 在这里购物不再局限于超市。 此次对奢侈品的试水，是世纪联华的又一次大胆尝试。
昨天，世纪联华还宣布，杭州首个婴童用品综合馆即将在和平商城亮相。 这里是集婴幼儿吃、穿、用、早教用品为一体的一站式购物消费区。 看来，通过开设多种商品的综合店，世纪联华在“超市百货”业态上走出了一条独特的道路。