香奈儿华中首家店确认在郑州开业

界面新闻记者| 陈其瑞

界面新闻编辑| 楼勤勤

北京和上海或许仍是“首店经济”最发达的城市，但对于奢侈品牌来说，一线以外的市场同样重要。

法国奢侈品牌香奈儿 () 近日在郑州丹尼斯大卫城正式开业，该品牌由过去的 Max Mara 和 Dolce& 店合并而成。郑州当地商业地产博主小红书表示，该店面积840平方米，预计2023年12月开业，未来可能会增设成衣沙龙。

这将是香奈儿在华中地区的第一家专卖店。无独有偶，另一法国奢侈品牌迪奥近期也入驻丹尼斯大卫城。该店面积也超过800平方米，预计5月底开业。这是迪奥在河南的第一家店。这只是近期进入郑州并在该城市或地区开设首家门店的奢侈品牌之一。

2022年12月，奢华珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef & ) 被困在丹尼斯大卫城。 3月初，首家爱马仕河南店在同一购物中心开业。界面时尚曾报道称，开业首日，部分顾客在店外等待长达四个小时，全品类商品几乎售空。

过去，郑州并不是奢侈品牌进入一线市场后的首选。很多品牌在北上广深四个城市开店后，往往会优先考虑杭州、南京等东部城市。随着发展政策和消费偏好的变化，西安、成都等西部城市成为扩张的首选。

奢侈品牌并非没有关注华中市场。路易威登很早就在长沙、武汉和郑州开设了专卖店。九龙仓开发的长沙国金中心是华中地区最大的高端商业项目之一。 2018年开业时，它在湖南引进了多家首店，其中包括爱马仕。

但从品牌丰富度来看，华中地区或许聚集了多个领先的奢侈品牌，但仍不是中小品牌、设计师品牌扩张的首选。长期以来，中部城市的高端购物中心都是由当地开发商经营。奢侈品销量虽然不断增长，但缺乏活力。

疫情过后，情况开始发生变化。过去，由于这些消费者在当地没有直接的购买渠道，因此在外地购买和出国旅游之间，他们显然更倾向于后者。海外消费的回归带动了这些地区当地的奢侈品消费需求。

越来越多的开发商正在进入华中市场，建设高端购物中心。武汉66广场和武汉万象城分别将于2021年和2022年开业，武汉SKP仍在建设中。长沙IFS和郑州丹尼斯大卫城近期做出调整，这为一些奢侈品牌入驻开店提供了先决条件。

不仅仅是华中。随着越来越多高端商场的开业和调整，一线城市以外的众多奢侈品牌的进驻和讨论也逐渐增多。例如，在青岛和南京，海信广场和德基广场开始调整后，多个奢侈品牌通过合并空间开设了更大的门店。

在南昌和海口，该地区首个高端购物中心最近开业，引进了路易威登和古驰等奢侈品牌。在更遥远的甘肃，兰州万象城也有传言将引进一些奢侈品牌。根据第一太平戴维斯报告，即使到2022年，全球约有41%的新奢侈品牌门店将在中国开设。

对于非一线城市的消费者和政府来说，引入奢侈品牌也是提升城市形象的举措。

界面时尚曾报道称，小红书、微博上的一群“击剑博主”会拍下奢侈品牌击剑的照片，作为家乡消费能力提升的象征。奢侈品在特定领域具有号召力和影响力。一个城市如果能够获得类似的资源，就会对城市的定位产生标杆效应。

对于奢侈品牌而言，随着成熟商业用地空间日益稀缺，可新建的高端购物中心数量也在减少。此时，一线以外城市成为拉动业绩新的增长点。 Louis 原计划在全国每个省会城市开设至少一家专卖店，而Hermès则表示未来每年都会在一个新城市开设一家专卖店。