LVMH正在寻找奢侈品工匠； 雀巢将中国和印度视为咖啡业务增长重点； 安踏推出首个户外播客 | 产品
奢侈品消费降温，LVMH却在寻找工匠
奢侈品消费降温，但奢侈品工匠还不够。
据彭博社报道，LVMH 预计，到 2025 年底，该公司将短缺 2.2 万名员工，创历史新高。 三分之一的缺口是工匠和设计师——他们制作结婚戒指、手表、Loro Piana大衣，LVMH开始与美国学校合作培训工匠。
工匠一直是奢侈品尤其是顶级奢侈品、硬奢侈品的讲故事元素之一。 爱马仕将工艺的传承视为品牌的根基。 比如，它经常宣传一只凯莉包是由工匠单独完成，需要14-20个小时。 每一款包包都蕴藏着工匠的灵魂。
尽管奢侈品消费降温，但硬奢侈品消费依然强劲。 过去三个季度，奢侈品财报基本疲软，但站在金字塔顶端的爱马仕却营收33.7亿欧元，同比增长超15.6%，超出分析师预期。 前9个月，爱马仕销售额飙升21.7%至100.6亿欧元，首次突破100亿欧元大关。
在下行周期中，“穷者愈穷，富者愈富”一直是真理。 站在塔顶的爱马仕深知这一点，在涨价时毫不留情。 据悉，爱马仕将从12月15日起逐步调整产品价格，产品涨幅在6%至12%之间。
今年，爱马仕还在法国开设了第21家工坊，旨在吸引高水平工匠。 目前正面临工匠短缺的LVMH也展现了抬头的野心。
咖啡增长重点在哪里？雀巢称是中国和印度
咖啡巨头看好中国和印度市场。 雀巢咖啡战略业务部门负责人在越南接受采访时表示，印度、中国和撒哈拉以南非洲地区拥有40亿人口，人均每年消费量不足20杯。 他对那些人均消费很低的市场非常乐观，“中国确实是一个大焦点，印度也是如此。”
此前，来自英国的Costa 首席执行官表示，计划每年在印度开设40-50家新店，而印度是其全球十大“优先市场”之一； 来自加拿大的蒂姆宣布，将在未来十年内在印度开设300家商店。
人口基数大、人均消费低，是亚洲国家吸引巨头的核心原因。 据测算，印度特色茶咖啡咖啡馆的市场规模为3亿美元，年增长率为12%。 规模虽小，但增长迅速。
印度和中国市场有很多相似之处：都是制造业巨头，人口超过10亿，都有喝茶的文化传统，都有不断壮大的中产阶级。 但就咖啡市场而言，中国仍然是更大的市场。 Costa已经进入中国和印度市场，现在中国的门店数量（400家）是印度的八倍。
中国和印度日益繁荣的咖啡市场也催生了强大的本土力量。 巨人队前进的道路并不容易。 就像星巴克在中国市场要面对拥有1万家门店的瑞幸一样，在印度，星巴克花了11年时间才开设了343家门店，而本土势力Third Wave和Blue Tokai仅用了三年时间就开设了150家新店。 家居商店。
了解一下，安踏也推出播客
安踏开始学习制作播客。 近日，安踏携手《中国国家地理》推出首个户外播客《嘉兴天下》。
《嘉兴天下》将邀请户外探险家、专家学者分享户外旅行的趣闻。 播客第一集已登录小宇宙应用程序。 参赛嘉宾有“中国攀登博格达峰第一人”王铁男、“中国著名荒野生存专家”朱伟强、“徒步中国执行总监”小黑、“山地文化社区经理”邓岩。
随着播客的流行，越来越多的品牌开始进军播客。 安踏并不是第一个进军播客的国产品牌，但安踏确实与那些愿意拥抱播客的品牌有些不同。
纵观已推出自制播客的品牌，大部分都是年轻的“新消费”品牌。 比如泡泡玛特的《多抓鱼》、《泡泡公园》、闻贤的《老板来了》。 作为“老消费者”，安踏进军播客也是其向年轻化、高端化发展的突破口之一。 。
在户外领域，较为小众的媒体早已对播客感兴趣，并于2021年2月推出播客《Bata Radio》，输出户外故事和品牌理念。 中国区负责人曾伟刚担任主播，定期邀请户外界嘉宾分享故事。 目前，它拥有 14,000 名订阅者和 53 条更新。
今年以来，安踏旗下Arc'teryx、、等户外品牌取得了亮眼的成绩。 户外播客的推出也将有助于安踏利用播客媒体在户外领域开展品牌营销。
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