特写｜Louis Vuitton上海女装秀背后我们看到了什么？
11月17日，法国奢侈品牌Louis 2022春夏女装秀在上海黄浦江畔举行。
本次展会蕴含多重历史意义，因此备受业界关注：
自1992年进入中国市场以来，路易威登已深耕这里近30年。 《华丽志》这篇文章将从这场秀开始，谈谈Louis 的本土化品牌策略，让大家深入了解。 “成衣”品类对路易威登有着特殊的意义。
成衣对于路易威登有多重要？
以时尚为代表的时尚品类是奢侈品牌创造全方位生活方式、延伸品牌价值的核心驱动力。
根据BCG波士顿咨询集团2021年发布的《中国奢侈品市场数字趋势洞察报告（2021年版）》显示，成衣成为增长最快的品类，平均渗透率达69%。
路易威登（Louis ）创立于1854年，20世纪末于1998年推出女装系列。 第一位设计师是被称为“坏小子”的纽约时装设计大师Marc。
品牌与这位性格古怪的设计师合作了16年后，品牌于2013年迎来了第二任女装艺术总监ère。在过去的八年里，他稳定的设计风格为品牌和设计师个人服务。 吸引了一大批忠实粉丝。
对于以旅行箱起家的路易威登来说，时尚并不是其奢侈品业务的起点。 最受欢迎的单品和摇钱树是该品牌标志性的皮包。 但如今，成衣已成为该品牌不可或缺的一部分。
成衣品类的快速增长不仅体现了中国奢侈品消费者对品类多元化的需求，也印证了领先奢侈品牌经忠实客户（热衷时装秀）验证的更高、更可持续的品牌价值。
为中国市场“定制”的展会
Louis 2022春夏女装秀于今年10月在巴黎卢浮宫发布。 该剧及节目设计灵感源自法国导演执导的HBO剧集《Irma Vep》，ère参与制作。 改编自1996年香港女演员张曼玉主演的同名电影。
虽然本次上海展是巴黎展的第二篇章，但从以下几点可以看出，这是一场为中国市场“量身定做”的展会，并不是简单的“穿越太空”的翻版：
——中国独家秀模
除了直接沿用巴黎秀场的43款造型外，ère还为上海秀场特别设计了19款新造型（包括三款手袋）。
——融入当地文化
此次大秀在上海黄浦江上的修船码头举行，旨在致敬上海的航运贸易历史，并用本土文化呼应品牌的旅行文化。
——用秀场还原品牌历史
这场演出最受欢迎的地方是用古典吊灯装饰的豪华舞会场景。 该设计还原了巴黎展会举办地卢浮宫的黎塞留通道。 设计师在这里引用了品牌历史上的一个重要典故，向创始人诞辰200周年致敬：路易先生在黎塞留山口遇见了尤金妮女王，后来晋升为她的皇室行李箱供应商。
——LED户外广告
为了配合本次上海车展的传播攻势，Louis 在黄浦江沿岸的多座标志性建筑中投放了LED屏广告，包括震旦大厦（此前被称为“世界上最昂贵的广告牌”）、花旗银行大厦等。醒目的“LV”标志已成为黄浦江天际线上一道独特的风景。
——多平台直播
上海场采用微博、微信视频号、腾讯视频、抖音、快手（与某媒体合作）、小米电视OTT等平台同步直播，直播观看量总计1.58亿次。
Louis 是奢侈品牌在中国市场尝试直播的先行者。 今年6月，其在多平台直播2022春夏男装秀的情况下，首次测试快手平台。 截至当晚12点，快手平台观看直播的在线观看人数达到1300万，最终观看人数达到3864万。 据品牌工作人员透露，路易威登今年将在快手开设官方账号。 此前，该品牌已于2019年和2020年入驻小红书和抖音官方账号。
截至《华丽志》发稿，微博上路易威登上海秀相关话题#LV大秀#、#LV春夏22女装秀#阅读量近10亿次。
1992年，路易威登正式进入中国大陆市场，并在北京半岛酒店开设第一家专卖店。 在这片奢侈品繁荣的土地上，路易威登近30年来经常成为业内“第一个吃螃蟹的人”。 随着中国奢侈品市场的竞争日益激烈，路易威登如何延续创新精神，保持领导地位，将为整个奢侈品行业提供借鉴。
近日，路透社援引两位知情人士的话称，路易威登正在考虑在海南岛开设中国首家免税店，引发广泛关注。 不过，该品牌尚未对这一消息给予官方回应。 （详情请见《华丽志》历史报道：传闻：路易正考虑在海南开设中国首家品牌免税店）