雅戈尔集团又一时尚体验中心在江西赣州盛大开业

雅戈尔集团又一时尚体验中心在江西赣州盛大开业

1月21日晚，雅戈尔集团又一具有战略意义的时尚体验中心盛大开业，位于江西省赣州市。

据了解，雅戈尔赣州时尚体验中心总投资7000万元，营业面积1600平方米，三层。 汇聚雅戈尔集团四大品牌——雅戈尔、MAYOR、HART MARX、汉马世家。

2022年11月，雅戈尔在宁波举办时尚产业启航仪式，发布了包括大店战略在内的时尚产业新战略。 作为雅戈尔最重要的市场之一，赣州成为雅戈尔继去年5月广西南宁之后开设的第二家“超级店”。

面积超过1000平方米的“超级店”不仅代表了公司在品牌形象建设上的巨大投入，也显示了其对未来发展的坚定信心。

随着奢侈品牌在一线城市开设规模更大的多层“大店”甚至独栋旗舰店，中国本土品牌也开始加大力度对旗舰“大店”进行改造升级。 例如：我们观察到，很多中国本土大型女装品牌正在上海街区加紧建设独立旗舰店。

值得注意的是，中国市场蕴藏的巨大消费潜力不仅仅集中在一线城市。 事实上，如果你到各省、市/地区的首府或重点城市走一走，当地民众的消费热情依然很高。 尤其是在三四线城市深耕多年、更加脚踏实地的中国本土品牌，“群众基础”更牢固，更有优势。

从“大店战略”到投资物业，

品牌形象建设与集团产业投资齐头并进

近年来，雅戈尔在渠道拓展方面动作不断。 一方面，我们将加快推进大店战略； 另一方面，我们会投资并持有优质物业。

雅戈尔时尚股份有限公司执行总裁徐鹏表示，“利用大店抢占城市商业制高点，每家店服务一个城市甚至一个省。”

接下来，它计划在西安和武汉开设新的时尚体验中心。 据悉，包括上海、深圳、杭州、福州、宁波等地原有储备店在内，预计未来三年，雅戈尔将在全国核心城市开设至少30家新时尚体验中心，全部将落户当地核心商圈。

在开设大型门店的同时，雅戈尔也逐步关闭一些形象和业绩不佳的小门店。

新开业的赣州时尚体验中心是雅戈尔购买的自有物业，总投资7000万元。 位于赣州市中心，距赣州万象城仅500米。

长期持有物业，无论对于时尚品牌的长远形象塑造，还是集团对时尚主业充满信心并加大投资力度，都具有战略意义。

世邦魏理仕去年10月发布报告称，大型时尚公​​司在伦敦著名奢侈品购物区新邦德街持有的房产数量在15年内翻了一番。 这意味着新邦德街三分之一的房产现在为时尚奢侈品牌所有，而 2009 年这一比例仅为 15%。

世邦魏理仕房地产经纪人 Phil Cann 将这种策略称为“自有”，大品牌倾向于购买其商店所在建筑物的永久业权。

例如，斯沃琪集团（ Group）收购了其品牌海瑞温斯顿（Harry ）旗舰店所在的伦敦新邦德街大楼，劳力士（Rolex）收购了百达翡丽（Patek ）所在的邦德街房产，香奈儿（）也收购了伦敦邦德（ Bond）。街边旗舰店产权归业主所有； LVMH和开云集团将目光投向了香榭丽舍大街等巴黎最重要的购物街，加大了房地产和主要零售空间的收购力度。

这些优质房产通常位于城市最重要的零售区。 它们不仅是高端客流的聚集地，也是品牌形象具体体现的核心目的地之一。

2023年12月，雅戈尔宣布公司中文名称由“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔集团股份有限公司”。 更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”，确立建设世界一流时尚产业集团的战略目标，进一步聚焦时尚主业。

在优质物业投资方面，近三年来，雅戈尔在南昌、武汉、贵阳、成都、西安、长春、沉阳等城市核心商圈斥巨资收购优质物业累计投资超过30亿元。

从“彭庄”到“凯干”，

鲜明的地方文化特色

雅戈尔赣州时尚体验中心位于章贡区达芬奇广场，以“开放赣州”为主题。 具有城市特色的门店理念贯穿于雅戈尔的开店策略之中。

去年5月，雅戈尔南宁时尚体验中心开业，以“彭壮”为主题，与广西壮族自治区遥相呼应。

雅戈尔下一步计划在西安和武汉开设以“陕西耀”和“镇汉”为主题的时尚体验中心。 “我们希望通过这个有趣的主题连线，让大家注意到雅戈尔正在全国布局下一场大棋。” 雅戈尔时装股份有限公司执行总裁徐鹏表示。

江西省赣州市素有“客家人的摇篮”之称。 雅戈尔赣州时尚体验中心在店面装修、产品配置等方面充分考虑客家传统文化与时尚潮流元素的融合。 比如赣南纺织厂、当地非遗传统竹编工艺、古城墙牌坊等赣州文化名片都浓缩到店面设计中。

雅戈尔赣州时尚体验中心总设计师陈俊佳表示，赣州历史悠久，素有“江南宋城”之称。 店里还将宋代文化融入到了生活方式中。

值得注意的是，赣州是江西省第二大经济体，也是全省常住人口最多的城市。 赣州市人民政府网站披露的数据显示，2022年赣州市GDP比2021年增长5.2%，分别高出全国和全省平均水平2.2和0.5个百分点，增速位居全国第二。该省。 2013年以来，赣州市GDP增速连续10年位居全省前三名，连续8年位居全省前二名。

雅戈尔江西公司总经理杨功云说：“希望这里成为我们在赣州的家。”

在店内创建直播间，

线上线下一体化运营

体验馆内的透明直播间位于核心位置，格外引人注目。 这是雅戈尔在终端智慧营销领域的前沿布局。

雅戈尔时尚股份有限公司执行总裁、夸父科技董事长徐鹏表示：“我们会在时尚体验馆层面的门店设立公共直播间，培养自己的主播，配置夸父科技自主研发的私人直播间。 领域小程序让时尚体验中心同时具备线上线下、公私领域服务能力，形成线上线下一体化运营的核心竞争力。”

线上，顾客可以通过门店直播、小程序等方式快速下单。在体验中心，顾客可以扫描产品前面的二维码，了解产品详情或直接下单。

线上线下融合的创新模式，拓展了雅戈尔的渠道和客群运营能力，将直接带动销售转化。

陪伴“男孩”成长为“先生”，

加强与消费者的情感联系

为庆祝赣州时尚体验中心开业，雅戈尔特意拍摄了活动主题视频《男孩与先生》，描绘了一个男人从男孩成长为绅士、真诚热情、不畏惧的心路历程。挑战，并找到自己的主场。

雅戈尔品牌30多年来陪伴了一代人的成长。 正如开业时的老顾客徐先生所描述的：“我第一次买雅戈尔西装是在结婚的时候，至今一直穿着雅戈尔西装十几年了，雅戈尔几乎见证了我人生中所有的高光时刻。”

雅戈尔会员部负责人何敏表示：虽然雅戈尔会员的主要年龄层在35岁至55岁之间，虽然品牌在设计上并没有刻意迎合年轻顾客，但近年来年轻化发展的趋势已经很明显了。年。 雅戈尔还通过婚礼庆典系列连接年轻客户。

雅戈尔创新推广部副总经理陆瑛补充道：“雅戈尔品牌已经形成了独特的文化内涵，不会轻易改变。” 雅戈尔珍视与消费者的情感联系，这也是雅戈尔斥巨资开设时尚体验中心的重要原因。 意义。

过去一年，面对线下市场萎缩、电商发展低迷的情况，雅戈尔积极探索线上线下深度融合的新商业模式。 大店战略和时尚体验中心建设是雅戈尔长期主义的实践。

正如雅戈尔集团董事长李如成在2023年4月的《致股东信》中表示：“我们投资20亿元在全国核心城市建设雅戈尔时尚体验中心，希望探索品牌发展新模式。在坚持长远主义、加大品牌和市场建设投入的同时，我们更加注重人才的引进和培养，从基础做起，注重细节，做到专业化、精细化、完善化。”