平面媒体广告全面“复苏”，报纸广告去年同比增长19%

平面媒体广告全面“复苏”，报纸广告去年同比增长19%

CTR市场研究公司最新发布的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场在北京奥运会良好预期的推动下，呈现活跃态势。 广告总额同比增长15%至4413亿元。 但由于经济下行风险，广告市场进一步增长的前景并不乐观。

平面媒体广告全面“复苏”

在各类媒体投放方面，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场； 得益于广告时长增加等因素，平面媒体广告全线“复苏”，尤其是报纸广告，一改上年的颓势。 2007年的负增长跃升至2008年的同比增长19%，杂志广告以23%的增长率实现了自我突破。

但广播广告增速放缓，仅增长7%； 户外媒体（含地铁）整体广告投放量负增长4%。

奥运赞助商并不是花最多钱的

在主要广告支出行业中，化妆品/卫浴用品行业2008年保持稳定增长，以16%的广告份额位居各行业之首； 商业服务业以33%的增速位居第二； 国内金融 工业广告在各行业中实现了最大的增长（45%）。 此外，随着个人消费升温，奢侈品、洋酒、出境旅游等成为广告曝光频发的目标，而医药成为广告曝光减少最快的行业。

从全年品牌广告支出来看，化妆品行业成为2008年的一大亮点。值得注意的是，除了中国移动之外，北京奥运会的赞助商没有一家跻身2008年十大品牌之列。