中国约有2亿奢侈品消费者。 茶有望催生奢侈品牌
蓝皮书认为，2012年2月至3月，中国有望超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国。中新网安源摄
中新网6月10日电昨天，世界奢侈品协会中国代表处和中国贸促会在北京发布了《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》。 截至2011年3月，中国奢侈品消费市场总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球的四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国。
2亿中国人消费奢侈品
据介绍，目前中国大陆主流奢侈品消费人群占总人口的16%，约2亿人，并以每年25%的速度增长。 这群人的月收入在2万元至5万元之间，对名牌的追求仍然是奢侈品消费的最大动力。
去年，亚洲人在欧洲市场的奢侈品消费总额达到690亿美元，其中中国人花费了近500亿美元。 中国人在国外的奢侈品消费已位居世界第一。
世界奢侈品协会中国区首席执行官欧阳坤在接受中新网财经频道记者采访时表示，金融危机对奢侈品市场造成了很大影响。 欧美奢侈品市场虽然有所复苏，但潜力已不再巨大。 日本作为全球最大的奢侈品消费国，受地震影响，今年下半年和明年上半年奢侈品消费增速将放缓，而中国增速在15%至20%之间，因此他们预计，2012年2月至3月，国内奢侈品消费的两个高峰月份，中国将超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国。
奢侈品消费两极分化
蓝皮书指出，中国二三线城市奢侈品消费快速增长。 2010年，中国二线城市主流奢侈品消费群体人均消费支出超过一线城市。 目前，中国二线城市月收入10万-30万元的家庭，年均奢侈品消费支出为18.6万元，高于一线城市。 收入相同的家庭。
欧阳坤认为，中国奢侈品消费市场的两极分化将加速二三线城市奢侈品消费市场的增长。 “奢侈品行业有一个潜规则，不是最贵的就一定会失败。80%的消费者是第一次购买奢侈品，大多是LV、GUCCI，第二次购买的时候肯定会买更贵的是Hermès、。所以像LV这样在中国呆久了的品牌在大城市会面临危机，它在北京、上海的门店每年都在下降5%-10%。所以现在LV和一些类似品牌在二三线城市开店，速度在加快，表面上是在扩张，实际上是在转移重心，他们未来的市场在二三线城市，而一线城市已经饱和。” 欧阳坤说道。
茶有望催生民族奢侈品牌
谈及为何中国迄今为止还没有自己的奢侈品牌，欧阳坤表示，中国品牌进入国际市场并不困难，但最大的瓶颈仍然来自国人的消费心理。 “中国人的奢侈品消费是由一些高端人群主导的，这些人一直在使用国外产品，比如汽车、手表、化妆品等，他们主导的消费趋势自然也是以国外产品为主。” 欧阳坤说：“中国人买奢侈品不是为了给自己买好东西，而是为了让别人看到。为什么这几年LV卖得这么好？因为全国人民都知道爱马仕不是。”不好，但在三线城市，他们知道人少，所以LV卖不出去。”
欧阳坤认为，茶叶是目前中国最有希望诞生奢侈品牌的产业。 “茶在中国是独一无二的，有现成的、深厚的文化内涵，可以被世界各地的消费者接受。”欧阳坤说。
他认为，白酒行业也可能产生奢侈品牌，但这需要很长时间。 “现在最好的酒是茅台，但它是国企，不想主打奢侈品概念，所以好的创意就浪费了。而且现在的促销模式是错误的。送礼的文化意义“太重了，成了社交礼物。国外很多名贵酒都是私人收藏和品尝的，他们的消费心理和水平不一样。”欧阳坤说。
欧阳坤认为，消费习惯也与民族奢侈品牌的培育有关。 “外国人普遍尊重国货，大家都买，都喜欢，慢慢地就形成了文化内涵，建立了品牌。如果我们都去国外买东西，就留不住人了。”奢侈品牌是培育不出来的，”他说。