中国奢侈品消费市场发展现状及成因分析.doc

文献简介：中国奢侈品消费市场发展现状及原因分析王薇薇，中国青年政治学研究所，张鲁庆，首都师范大学国际上将奢侈品（）定义为“超过人们认知范围的一类奢侈品”。生存和发展，占全球法国精品企业的29%”该联盟甚至提出，中国第一，中国奢侈品消费市场将在2011年前后成为全球最大的奢侈品消费市场。需要。也称为非必需品。从经济学上讲，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。奢侈品可分为广义和狭义。广义的奢侈品是指超出消费者基本需求的消费品，狭义的奢侈品是指消费者消费结构中最高层次的消费品。事实上，奢侈品是一个相对的概念，其内涵在不同的社会经济条件下不断变化。 “奥地利经济学派”代表人物米塞斯相信“自由与繁荣的国家”：今天的奢侈品就是明天的必需品。例如，糖和香料在14世纪是奢侈品，但今天它们是常见的必需品。目前，中国对于“奢侈品”尚无准确的定义和分类标准。根据世界品牌实验室（）2005年的定义，目前世界奢侈品牌涵盖时装、珠宝、化妆品、酒店服务等领域。

1、奢侈品消费市场规模日益扩大。其规模在世界上名列前茅。月收入在2万元至5万元之间的人是比较典型的奢侈品消费者。中国目前奢侈品消费人群已达约1.6亿人。，占总人口的13%。这个数字还在快速增长。预计到2010年，。未来10年，中国奢侈品市场将位居全球第二。毕马威咨询公司对中国消费品市场的调查报告指出，中国是一个蓬勃发展的消费品市场。大多数受访的在华经营消费品的外资企业乐观地预计，未来五年内将达到盈利阶段。根据安永会计师事务所的报告，中国目前是全球第三大奢侈品消费国。奢侈品年销售额超过20亿美元，并以每年20%的速度增长。到2015年，中国奢侈品消费总量将超过奢侈品消费大国。面对如此庞大的消费市场，世界顶级奢侈品牌纷纷在中国设立分公司。全球知名箱包品牌路易威登宣布每年将在中国开设三到四家专卖店。相信未来20年中国将成为他们最大的市场。自2002年进入中国市场以来，宾利在中国创造了以下三项记录：总销量亚太地区第一、销量增速全球第一、销量全球第一宾利728。2、消费群体年轻化。在国外，奢侈品牌的主要消费群体一般在30岁至40岁之间。中国奢侈品消费者的年龄范围从20多岁的年轻人到50多岁的人。但20岁至30岁的消费者已成为中国奢侈品消费的主力军。这个年龄段的中国消费者数量是日本的三倍。

中国品牌战略协会的研究显示，2005年的一项调查显示，超过60%的年轻人认可中国几乎所有品牌。到目前为止，销售额将超过5亿美元。届时，将开展一个针对中国都市年轻人的项目，分享“生活中及时行乐”的理念，表达他们购买奢侈品的意愿。中国奢侈品登喜路品牌在中国的最低消费年龄比欧美等国家年轻5岁左右，约为25岁。原因是：一是因为中国目前是一个发展中城市，有经济实力消费奢侈品；其次，一些没有经济能力消费奢侈品的年轻人也在消费奢侈品，以实现自己的奢侈梦想。据此，年轻消费群体可以分为两种消费类型：“真正买得起奢侈品的人”和“花光所有钱买一件小奢侈品的人”。后者在相对低价的奢侈品消费中占很大比例。 3、不合理消费现象存在。花费财富的4%左右购买奢侈品是全球奢侈品消费的平均水平。在中国，花费40%或更多财富购买奢侈品的情况并不罕见。这是非理性消费的表现。中国目前充斥着“奢侈节日”。展会云集全球顶级超级跑车、豪华游艇、私人飞机、奢华珠宝品牌。从北京、天津、杭州开始，各种规模的奢侈品展会逐渐开始从一线城市向二线城市蔓延，频率变得很高，几乎每个月都能举办展会。

舆论的推动、国外品牌的狂轰滥炸、国内展会层出不穷、媒体的追捧也在一定程度上成为培育非理性消费心理的土壤。 4、中国独家奢侈品牌开始参与市场竞争。在众多顶级奢侈品牌中，出现了中国独有的奢侈品牌，其中包括竹叶青特级茶，限量版1。经济因素中国快速增长的经济形势影响了他们的整体购买力。惊人的。近年来，中国GDP快速增长。经过20多年的改革开放，中国有一部分人先富了。目前，我国高收入阶层群体已达到相当规模。如果按照10%的城镇居民来计算，熊猫牌香烟和天价古典工艺品都绑在一起。随着高端消费品的大量涌现，高档红木家具、国产油画、高档白酒以卷烟市场为例，卷烟行业的四大天王——中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王和久负盛名的传统白酒三大王牌——茅台、五粮液、剑南春，在卷烟市场上占据了相当大的份额。以及800亿的中国白酒市场。