“我花了1000块钱买了爱马仕！”
说起奢华启蒙，就不得不提“痛苦的文学巨著”《小时代》。
“阿玛尼套装”、“香奈儿高级时装”在小说中频繁出现，这在一定程度上印证了中国人“拥有奢侈品是身份和品位的象征”的传统印象。
走在街上，几乎每个女孩都拥有一个价值1万元的包包，背着价值5万到10万元的爱马仕、香奈儿包包的人也不在少数。 社交媒体上奢侈品标志随处可见，日常炫耀时包包就露出一半。
为了跟上潮流，害怕奢侈品的普通年轻人找到了低价购买奢侈品的方法。 LV Gucci等，甚至1000元以内就能买到。
今天我就来说说国内新的“二手二手奢侈品”产业链。
事实上，在中国，二手奢侈品交易流行的时间并不长。 早期，线下实体店是交易的场所。
2008年，香港二手奢侈品托运商“米兰站”进入内地，引发了购买二手奢侈品的热潮。
在日本旅游热潮期间，国内的“二手奢侈品商家”后来借鉴了日本二手奢侈品行业较为成熟的营销逻辑，这些二手奢侈品店逐渐演变为“二手奢侈品店”。 ”
它们通常开设在高端购物中心和社区周围。 他们依靠“回收+销售”或“寄售”的模式，从原主和日本二手店拍卖行接收货物，然后转售给消费者，赚取差价。
在一二线城市，逛线下二手店逐渐成为都市白领的小众省钱秘诀。 北京三里屯二手奢侈品市场将于2021年7月17-18日开业。
然而，在2020年之前，大多数消费者不太愿意在网上购买二手奢侈品。 看不见、摸不着，而且价格不稳定，虽然价格低，但仍然不是一笔小钱。
直到2020年，中国人的出境旅游和购物都受到限制。 人们的现金流或多或少受到了疫情的影响，不再像以前那么富裕了。 昔日海外奢侈品消费者将目光转向二手奢侈品，线上二手奢侈品交易迎来高光时刻到来，2020年市场规模达173亿元。
与此同时，红布林、飞鱼等领先的二手奢侈品电商也顺势而为。 闲鱼接入“验宝”功能，直接与中检对接，验证二手包包真伪。
与此同时，各商家纷纷在抖音、小红书、快手等平台推出直播服务，招募众多主播，利用直播买拍作为销售二手奢侈品的渠道。
那么购买二手奢侈品的人都是哪些人呢？
《2021年中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》显示，二手奢侈品的主要购买群体是年轻、高学历女性。
其中，90后占据半壁江山，00后群体也开始步入增长的快车道。 二手奢侈品消费呈现逐年年轻化趋势。 三四线城市的白领、刚毕业的工作伙伴、在校青年学生是奢侈品消费的主力军。
为什么年轻人热衷于购买二手奢侈品？
在“你会花钱买二手奢侈品吗？”的问题下在知乎上，我们看到了超过100条正面回答。 我们进一步对这些答案进行了词频分析，以了解这些年轻网民购买二手奢侈品的原因。
“点赞”、“直播”、“质量”被提及最多。
虽然被称为“二手奢侈品”，但实际状况并不算太差。 顶级平台通常对货架上的产品质量和状况要求较高，一般要求至少80%全新。
还有人购买二手物品是为了“收藏”，因为很多经典、限量版的奢侈品在一手市场上已经买不到了。 如果想尝试，只能通过二手交易平台。
而更多的答案都与“钱”有关：价格、便宜、性价比、价格公道。
就像有网友直言：“我会（买），因为我穷。”
既然这么多人说便宜，那么到底便宜到什么程度呢？ 是真的便宜，还是只是商家的噱头？
在二手奢侈品交易市场中，箱包是交易最频繁的品类之一。 以包包为例，我们在某二手奢侈品电商平台上爬取了1655条商品信息，包括这些包包的原价、销售价和品牌。
使用“售价/原价”的公式，我计算出了每件二手商品的折扣率。
其中，除少数包包外，由于其稀缺性和收藏价值，价格均高于原价。
70%以上产品降价50%以上，20%产品降价80%以上。LV母包原价10000+元，90%全新二手，仅费用4000元
换做其他人，一定会大喊：“好香啊！”
品牌方面，以Prada、Louis 为例，其平均原价均在12000元以上，但在二手平台上，前者的平均销售价格不足5000元，而后者的平均销售价格则在5000元以下。后者才6000多元。
奢侈品朋友圈平台的一位合作伙伴也告诉腾讯深圳网：“肉眼看来，95%以上的产品和新品几乎一样，但很多价格却便宜了一半。”
这无疑大大降低了年轻人消费奢侈品的门槛。 尤其对于钱不多的职场新人来说，尝试力所能及的新鲜事物是一个实惠的选择。
以前要省吃俭用半年才能买得起一个豪华背包，但现在也许两个月的积蓄就够了。
不仅如此，如果你买了三到五个月后就厌倦了携带，那就立即把它放到二手平台上。 如果保养得好，购买时可以原价甚至溢价转售，大大加快流通速度。 比如LV的二手手袋从2000+猛增到7000个。
这种方式可以让年轻人以更低的成本尝试更多的奢侈品牌和款式。
尽管网上二手交易大大降低了奢侈品消费的门槛，但各种风险仍然存在。
我们以“二手奢侈品”为关键词，收到黑猫投诉的相关投诉超过300条。
网上购买二手商品时，最怕遇到图片和文字不一致的情况，尤其是奢侈品等高单价品类。 消费者在平台上看到的都是一样的，但拿到手后却发现各种“瑕疵”“磨损”“痕迹”。 这个时候想要退货退款就极其困难了。
另一种重要的风险是“假货”。 尽管不少二手奢侈品电商声称建立了严格的防伪识别系统，甚至承诺假一赔十，但很多消费者拿购买的二手奢侈品去“鉴定”却发现他们是假的。 平台经常与其他平台对抗。
《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，2019年优舍易拍鉴定的所有商品中，综合真品率仅为33.5%，这意味着每鉴定出3件商品，只有1件是正品。 。 而且，自2017年以来，综合真实率连续两年下降。
本来想通过二手交易省点钱，结果不但没有省钱，反而因为假货损失了很多钱，着实让本来就穷的年轻人欲哭无泪。
在当代社会，没有什么比“奢侈品”更能代表消费符号了。
法国社会主义者皮埃尔·布迪厄认为，“品味”的背后是“区别”。 也就是说，购买昂贵的奢侈品来展示自己的品味，实际上是一种建立身份、证明“我更有品味”的方式。
那么人们为什么要为了不必要的“象征品牌”而去购买奢侈品呢？ 如果您不购买，您将节省 100%。
说实话，当代社会要摆脱消费主义谈何容易？ 在我们的日常生活中，从我们喝的饮料到房地产开发商，哪里有没有品牌符号的产品呢？
消费主义和大量同侪压力同时受到压制，这必然导致人们对奢侈品的期待。
在这种情况下，二手奢侈品降低了想要拥有奢侈品的年轻人的成本和经济负担，让他们有更多的选择自由。
甚至在一定程度上解构了奢侈品牌的高价符号陷阱。
低价购买，不喜欢就卖掉。 绿色、环保、经济，何乐而不为呢。
参考：
对外经济贸易大学友社一拍：2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告
红布林、钛媒体：《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》
头报研究院：《2021年中国二手奢侈品行业概况》
娱乐之都：抖音直播间3万二手奢侈品你敢买吗？
腾讯深圳网：每月花1/3工资买二手奢侈品，你对这个95后有何看法？
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