中国奢侈品消费现状
随着我国城市人口不断增加、人民生活水平提高和消费者不断成熟，我国奢侈品消费市场近年来发展迅速。 迄今为止，几乎所有世界顶级品牌都在中国设有分店。 旗舰店如雨后春笋般涌现。 那么中国奢侈品消费现状如何呢？
国际上奢侈品的概念是“一类独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 奢侈品的形式多种多样，比较常见的可以分为实物商品和非实物商品两种形式。 奢侈品在经济学中被定义为价值与质量比率最高的产品，即需求增长高于收入增长的物品。 与生活必需品相比，需求收入弹性大于1的商品为奢侈品，其需求增长率大于收入增长率。 如果用E来表示奢侈品需求的收入弹性，则E>1意味着奢侈品是有弹性的。 从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值与有形价值比例最高的产品。
通过对中国奢侈品消费现状的分析，随着改革开放以来中国高收入阶层的扩大，中国奢侈品的主要消费群体是中国的新富阶层，其中包括超级富豪。 、新富阶层和中产白领。 中高收入群体是中国奢侈品消费的市场基础。 具体可分为以下两类：①富人阶层：经济富人和政治精英是奢侈品的主要消费者，他们在奢侈品消费中起着引领和风向标的作用； ②中产阶级：消费能力有限但需求量较大的人群，该群体以入门级奢侈品和折扣品需求为主流； 其中以白领居多，其中以外企员工最为典型。 很多人会花掉整整一个月的工资来购买一件产品。
中国的奢侈品市场发展极其迅速。 2010年，中国大陆奢侈品市场消费总额达107亿美元，占全球份额的1/4。 中国奢侈品消费市场潜力巨大，世界顶级奢侈品牌也纷纷抢占中国市场。 此外，与西方奢侈品市场相比，中国奢侈品消费市场发展基础薄弱。 它还处于起步阶段，在很多方面都存在问题。
中国改革开放30多年来，由于各种历史和现实原因，奢侈品的六大特征已经失去了存在的基础，因此至今还没有本土奢侈品牌诞生。 据社会调查统计，中国消费者心目中排名前50的奢侈品牌中，来自欧洲的有34个，占一半以上，来自美国的有14个，占28%。 然而，中国本土品牌并不罕见。 应该说，目前市场上还没有成熟的中国奢侈品牌。 中国消费者在购买奢侈品时更喜欢外国品牌，很少消费本土制造的奢侈品牌。 由于中国奢侈品市场目前税率全球最高，国内外商品的价差是消费者选择海外消费的重要原因。
另外，根据对中国奢侈品消费现状的分析，中国消费者出于炫富心理，购买奢侈品往往是为了“面子”。 中国奢侈品消费者大多存在盲从心态，不了解奢侈品的品牌属性、历史内涵、功能定位等。 他们在采购时只以价格和品牌知名度作为选择的依据。 为了炫耀自己的财富和“面子”，年轻消费者选择高负债消费奢侈品。 非理性消费现象严重。 以上就是中国奢侈品消费的现状。 如果您想了解更多关于奢侈品行业的报告，请关注《2017-2022年中国奢侈品行业市场发展现状及投资前景预测报告》。