我国奢侈品消费逆势增长1万-3万元。 奢侈品最受欢迎(1)
年轻人已成为网络消费的中坚力量，追求时尚成为购买的主要原因。 但据统计，超过20%的消费者依靠贷款购买。
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近两年来，许多知名奢侈品店外都出现了排队的浪潮。 数据称，2020年4月，爱马仕在广州太古汇重新开业当天销售额突破1900万元，打破爱马仕在中国单店最高销售额纪录。 同年8月，路易·上海恒隆店单月销售额达1.5亿元，创下LV在中国单店最高销售额纪录。
买确实是买，但不完全是用自己口袋里的钱。 《中国奢侈品市场研究报告》显示，2020年全球奢侈品市场整体萎缩23%，而中国奢侈品消费却逆势增长48%。 同时，数据还显示，22.3%的消费者通过贷款购买奢侈品，年轻消费者甚至用父母的钱来支付自己的费用。
中国奢侈品销售持续增长
疫情仍在全球蔓延，但在中国市场早日复苏的带动下，奢侈品行业的复苏速度快于其他行业。 与此同时，2020年中国公民出境旅游受阻，导致中国消费者将海外奢侈品消费转向国内，进一步推动了中国奢侈品销售的增长。
据贝恩咨询与意大利奢侈品协会联合发布的《贝恩奢侈品研究》显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品销售额较2019年下降23%至2170亿欧元，为10年来首次规模下降。 相当于回到了2014年的水平，但中国市场的表现却抢眼，从2019年的11%左右增长到2020年的20%，市场份额几乎翻了一番。 到2025年，这一比例预计将上升至28%。
中国国内奢侈品市场于2020年4月开始回暖，2020年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币（440亿欧元）。 其中，消费回归、新一代消费者崛起、数字化发展和海南离岛免税购物成为推动市场复苏的四大引擎。 报告预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。 从消费规模来看，由于受疫情影响，中国消费者海外购买力下降，中国消费者转向国内奢侈品消费。 中国本土奢侈品市场在全球市场的份额几乎翻了一番，从2019年的11%跃升至2020年的20%左右。
北京和上海仍然是奢侈品的主要消费者。
数据显示，46.1%的中国消费者在中国大陆的商店购买奢侈品； 43.2%的消费者选择在电商平台购买奢侈品； 42.6%的消费者更喜欢在国内免税店购买奢侈品。 从地区来看，北京和上海是中国奢侈品消费的主要城市，位居奢侈品消费城市第一和第二位。 从奢侈品牌专卖店的区域分布来看，上海和北京的品牌专卖店数量远多于其他城市。
德勤与中国奢侈品电商平台寺库联合发布的报告显示，从规模来看，北京和上海仍然是中国奢侈品消费的主要参与者，合计占比18.1%。 从排名来看，北京、上海、重庆、天津、成都是中国奢侈品消费前五位的城市。
据腾讯TMI与波士顿咨询集团BCG联合发布的《2020奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年，前50名城市的奢侈品消费者数量占比约75%，较2019年增长近10%奢侈品消费进一步向高线城市汇聚。 从网络奢侈品消费地域分布来看，华东、西南、华北是网络奢侈品人群主要集中的地理区域，网络奢侈品消费者占比分别为30%、18%、16%。分别; 华北和西南地区富裕投资者的消费能力不容小觑。
鲁德传播集团与精准市场研究中心联合发布的《2020中国奢侈品报告》显示，过去一年，中国大陆消费者平均每年在奢侈品上的花费近百元，第三季度的年支出为一线及以下城市10万元左右。 高于一线城市和二线城市的人民币。
2020年，不少奢侈品牌表示，从疫情得到较好控制的第二季度开始，中国市场的销售变化明显好于全球市场。 这与麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》大致相同。 报告指出，未来六年，中国将成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力，预计到2025年中国将为全球奢侈品市场贡献40%的销售额。
80%的消费者轻易被明星“种草”
天猫数据显示，年轻一代正在成为中国线上奢侈品消费市场的中坚力量。
数据指出，奢侈品行业线上渠道占比将进一步提升，预计到2025年将升至30%。一方面，疫情期间消费者选择线上购买奢侈品的比例有所增加； 另一方面，这与年轻一代（Y世代、Z世代）成为奢侈品消费主力密切相关。 Z世代的后起之秀更习惯网上购物。 随着收入的增加，他们的消费增长率是最高的。 “追求时尚”成为他们购买奢侈品的主要原因，因此他们更喜欢小众设计和联名款。 2020年1月至10月，1995年以后出生的人对联名奢侈品和限量版的消费增长了300%至400%。
天猫、官网APP、小红书已成为国内消费者接触奢侈品的主要入口。 麦肯锡全球管理合伙人栾兰指出，中国年轻消费者并不像1965、1970年代出生的消费者那样重视品牌——68%的90年代出生的消费者承认，他们在购买奢侈品时首先考虑的是品牌。 高达94%。 然而，年轻消费者忠诚的并不是品牌本身，而是品牌+流行车型的组合，并且非常热衷于通过数字新媒体接触奢侈品。
罗德公关数据显示，中国大陆消费者更看重KOL（关键意见领袖）和名人的宣传和推荐。 近80%的受访者认为，名人和KOL的影响力变得越来越重要，尤其是在三线及以下城市。 受影响最严重的三大类产品是高端服装、美容化妆品和珠宝。
事实上，在网上奢侈品消费者中，大多数是20多岁的年轻一代，他们大多欣赏更多的品牌选择和网上购物的便利。 麦肯锡数据显示，80后占中国奢侈品购买总量的43%，贡献了中国奢侈品消费总量的56%，平均每人每年花费4.1万元； 90后占比28%，贡献23%，人均每年在奢侈品上的花费为2.5万元。