H&M衣服真的环保吗？警惕时尚界“洗绿”陷阱
原版张亚文人文清华论坛
环境保护已成为当今备受推崇的生活方式。 绿色生活甚至成为时尚界的口号，但真正的环保与时尚之间仍然存在着矛盾，其中最具代表性的就是服装行业。 今天是世界地球日。 这一天，你不妨放慢脚步，关注地球的环境问题，思考如何解决时尚与可持续发展的矛盾。
“漂绿”陷阱
“洗绿”一词可以理解为：企业为了塑造绿色环保的可持续形象，利用看起来绿色、可持续的营销理念来刺激更多的消费者活动，但却没有采用真正环保的方式。 生产资料。 《南方周末》连续几年评选“中国洗绿名单”，其中包括明目张胆的欺骗、故意隐瞒、双重标准、空头承诺、先紧后紧、政策干扰、本末倒置、向东方造假、视力模糊，甚至适得其反。 标准用于选择披露的企业案例。
熟悉的公司如耐克（2016年上市）——该公司声称希望到2020年业绩翻倍，同时对环境的影响减少一半。然而，在环保组织2016年发布的“排毒时尚榜”中，提出了“2020年去毒计划”、化学品PFCs（全氟化合物）的消除和透明度（公布供应商及其危险化学品排放信息）三项指标。 耐克是唯一一家全部三项指标均未达到标准的服装。 品牌，排名最后。
迪士尼（2016年上市）——该公司声称“立志成为负责任的全球企业公民和环境榜样”。 不过，环保组织发布报告称，迪士尼在华授权供应商华纺有限公司存在未经批准施工、超标排放等违规记录，已被环保部门通报。
南方周末的洗绿名单近年来一直没有更新，但有一些品牌行为虽然没有上榜，但仍然被认为是洗绿。 这里有两个这样的故事。
第一个故事：回收的旧衣服去哪儿了？
H&M自2013年起在全球门店推行“旧衣回收计划”，以“时尚环保”为口号，鼓励消费者向H&M门店捐赠衣物和家用纺织品。 不管品牌和折旧程度如何，捐出一袋旧衣服就可以了。 获得H&M代金券，下次到店时可以使用代金券支付一定金额。
这一举措看似可持续，但本质上仍然逃不出“洗绿”的陷阱。 品牌鼓励捐赠旧衣服的方式是提供折扣购买新衣服、旧衣服拿走鼓励消费者购买新衣服、新衣服拿走鼓励消费者购买更新的方式。 这个循环是环境可持续的还是消费驱动的？ 可持续的？ 而H&M回收的旧衣服又去了哪里呢？ 该公司声称其大部分衣服都被回收或二次出售，但其执行程度却充满质疑。 为了清理库存，H&M每年销毁十几吨产品。 2019年，美国市场品牌媒体发表《H&M的：短视且不道德》指出，H&M虽然声称致力于保护环境，但并未向消费者解释回收衣物的具体去向。 如果它焚烧掉大部分回收的衣物而不是重新利用，那么“绿色发展”将成为其最滑稽的幌子。
早在2011年，绿色和平组织就发布了《时尚之毒——全球服装品牌中国水污染调查》，指出中国两家工厂分别向长三角和珠三角水体排放多种有害物质，一些废水样品中还检测出了多种干扰人体内分泌系统的化学物质。 与这两家工厂有供货关系的品牌有很多，其中H&M的名字就赫然在列。
故事二：我不是塑料袋
一个布袋能值多少钱？ 2007年，英国奢侈品牌安雅推出了一款印有“I'm not a bag”字样的环保袋，提倡使用环保袋代替塑料袋。 这个袋子是用棉布做的，把手做成麻绳状的麻绳。 在材料的使用上没有太多的成本。 不过，这样的布袋售价为5英镑（目前折合人民币约40元），到处都有卖。 限量版，售价百元以上，在北京首发。 在香港，每人只能买两个。
人们并不是不知道这只是一个布袋。 然而，奢侈品牌、限量版和环保的结合引起了人们的关注。 这个包卖了很高的价格。 价格一度达到数千元。 一个包的价格足以随时购买数百个普通布包。 急于购买名牌包的人们，愿意花高价购买，是环保理念，还是限量版奢侈品的环保噱头？ 您在庆祝抢购成功的同时，是否也成为了“洗绿”的受害者？ 值得深思。
快时尚的原罪
“时尚总是丑陋得令人难以忍受，所以我们每六个月就会改变一次，”奥斯卡·王尔德曾经说过。 瞬息万变的趋势让人眼花缭乱，但速度带来的是数量的积累。 如果说潮流是时尚的勋章，那么污染就是时尚的原罪。
2018年3月，联合国欧洲经济委员会（以下简称UNECE）举办“时尚与可持续发展目标：联合国应发挥什么作用？” 在日内瓦。 》讨论全球时尚行业污染问题的论坛。 会议指出，时尚产业产生的碳排放量占全球的10%，超过了所有国际航班和航运排放量的总和。 每年，在聚酯、尼龙或丙烯酸等塑料纺织品的洗涤过程中，大约有 50 万吨塑料微纤维最终流入海洋。 大约 85% 的纺织品最终被填埋或焚烧。
UNECE分析师Lia表示：“如今是快时尚时代，每年新季新品多达52个。与2000年相比，消费者购买的衣服更多，但每件衣服的穿着周期却缩短了一半。”平均40%的衣服在过季后会被消费者搁置或丢弃。”
快时尚要求整个产业链高效、高速，比其他品牌更快地将产品交付给消费者，吸引他们以自有品牌消费，并以相对较低的价格搭乘时尚巴士。 大批量、低成本、高速度往往使得快时尚服装质量低劣。 为了充分降低成本，品牌会选择更便宜的生产材料、更便宜的劳动力、更快的运输方式。 环境方面的考虑很可能会被抛在脑后。 几乎从产业链的第一个环节开始，快时尚的生产方式就难以为继。
2021年，中国纺织服装联合会副会长指出，中国是全球最大的纺织品服装生产国和消费国。 每年生产和消费环节产生的废旧纺织品正以10%以上的速度快速增长。 废旧纺织品综合利用效率低下的原因包括体制机制、回收体系、分拣方法、技术和标准等。
时尚界迫切需要变革。
碳中和与时尚业
2018 年 1 月，时尚行业利益相关者齐聚联合国气候变化框架公约服装和气候规定会议，探讨建立行业合作所需的方法，以在 2050 年实现全球净零排放。
2020年，中国提出“双碳”目标：2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和，倡导更加绿色环保的生活方式，控制温室气体排放，推动产业结构和能源结构调整，制定发展路线决定了经济发展和绿色转型要同步进行。 这些政策对于服装行业的可持续发展具有重要的指导意义。
《纺织工业“十四五”发展纲要》也提出了发展目标：纺织工业能源消费结构进一步优化，能源和水资源利用效率进一步提高，能源消耗和碳排放单位工业增加值二氧化碳排放量分别减少13.5%和18%。 印染行业水回用率提高到45%以上。 生物降解材料和绿色纤维（包括生物基、再生和液染化纤）产量年均增长10%以上，再生纤维年加工量占纤维加工总量的15%。
清华大学时尚可持续研究项目组进行了一些研究并指出，“”对不同地区、不同语言的流行词搜索量的分析结果表明，人们对“可持续时尚”（ ）和“可持续”的兴趣服装”( ) 兴趣在大流行期间达到顶峰。 COVID-19 大流行可能会降低消费者对时尚、价格和品牌的兴趣。 一个显着的变化是，服装租赁服务已经成为一种趋势。 互联网服装租赁品牌正在激发时尚行业的新活力，为服装加工方式的可持续发展提供新的可能。
清华大学时尚可持续发展研究项目组的研究成果表明，从供给和需求的角度来看，消费者可以通过购买力直接推动品牌变革，因此消费者的力量不容忽视。
在充分了解快时尚的危害后，消费者可以做的事情有很多，比如购买由可回收材料制成的有机产品； 或者以转让、租赁代替频繁购买，在二手平台倒卖不需要的闲置物品。
等待所有时尚品牌自我觉醒是徒劳的。 消费者也应该增加对相关信息的了解，在趋势面前形成自己的独立判断。 只有拒绝被“洗绿”，他们才能更加诗意地生活在地球上。
（部分图片及资料来源于网络）