这些二手奢侈品平台如何仅通过直播就能卖出3000个二手LV包？

记者| 陈其瑞

编辑| 楼景勤

近日，财经新闻自媒体“凯波罗财经”发文，揭露飞鱼、鑫商、法图奢侈品等二手奢侈品交易平台在直播时用水假单，存在“ “一包卖多”，涉及子安、董博文和飞宇上海太古汇店夏妍等主播带货。

新媒体服务平台蝉妈妈数据显示，胖虎奢侈品主播子安在3月1日至3月8日期间共举办了7场直播，其中Louis 新款Nano手袋销量达99只3466件，累计销售额3206万元。

类似的情况也发生在董博文和夏妍的直播间。数据显示，在3月31日董博文的直播中，99%全新二手香奈儿()和爱马仕(Hermès)手袋分别售出33件和23件；在4月3日夏妍的直播中，99%新品的Louis 和包包销量分别为110只和129只。

二手奢侈品包包属于非标产品。颜色、皮革和各种缺陷的差异使得它们通常对应相同的SKU。但在夏妍等主播处，同品质的包包被卖出了一百多个，这意味着部分消费者最终收到的产品可能不是直播间的同款。

与此同时，奢侈品行业的产量相对较低，即使在精品店，缺货也很常见。在子安的直播间里，Louis 官网显示，长期缺货的Nano手袋已累计售出3466件，引发部分业内人士对消费者“短买”现象的质疑。

二手奢侈品交易平台红柏林创始人徐巍此前曾公开表示：“一般情况下，一次直播卖一件商品的上限只能达到一两百万。但我们看到了数字报告卖出1000万元的背后只有一个原因，那就是数据污染严重。”

界面时尚向飞宇和鑫商求证，但截至发稿尚未收到回复。

近年来，二手奢侈品交易持续火爆。投报研究院数据显示，预计2025年中国二手奢侈品市场规模将达到348亿元。

优舍易拍与对外经济贸易大学联合发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》指出，中国目前二手奢侈品消费仅占奢侈品市场消费的5%，低于日本和美国。 28%和31%，发展前景广阔。

巨大的需求催生了一批专门从事二手奢侈品交易的在线电商平台，资本也青睐这个市场。红布林迄今已完成6轮融资，投资方包括经纬中国、九合创投等知名机构。飞鱼于2020年2月获得数千万美元A轮融资。据36氪了解，其2019年整体销售额近10亿元。

相比一手奢侈品，二手奢侈品更适合直播。消费者可以通过镜头直观地了解产品的质量和缺陷。但现实是，奢侈品的低产量与直播销售的高销量之间的矛盾在直播间被放大。

因此，一些平台利用虚假订单来提高GMV，制造销售旺盛的假象，吸引投资者的注意力。飞瓜数据显示，子安、董博文、夏燕3月份的GMV分别为1.8亿元、5010万元、4734万元。

但付费的消费者却直接受到伤害。在“黑猫投诉”平台上，不少用户表示，在子安、夏妍等主播的直播间下单后，商家长时间不发货，且拒绝退款。有消费者收到货后发现，包包的颜色、细节与直播间描述的不一样，有明显的划痕、污渍。

从消费者投诉的日期来看，这些问题长期存在，但飞鱼、新商等二手奢侈品交易平台却没有得到有效整改和管理。