2026年奢侈品行业能否复苏？来一探究竟

资讯公司贝恩于周四公布的一项研究报告表明，全球奢侈品领域在历经2025年的停滞状况后，预测2026年销售额会提升3%至5%。然而，于此同时，多年积极推行的提价策略已经使客户疏离，对行业的长久增长构成威胁。

贝恩称，明年增长主要源于，美国市场存在的持续动力，欧洲有着稳健的本土消费，中国市场呈现逐步改善的趋势。

然而，那家咨询公司表明，持续不断的涨价致使高端时尚品牌与它的“渴望型消费者”拉开距离，甚至还令超高净值客户萌生出“被背叛”的感受。

表示的贝恩合伙人称，你不可以只是将准头对准最顶部的消费者，因他们也已开始切实地浮现出不满之感，甚至有一种自己在这个行业里头遭受背叛的想法，她加以指出，涨价这种行为跟品牌创造力欠缺之间存有矛盾。

有些品牌或许察觉到了差错，然而多数品牌依旧觉得能够凭借提高创意去弥补问题。可是在我们的认知里，于现有的价格水准之上仅仅依靠提高创意是不足够的。

有研究表明，奢侈品消费者群体在2022年时为4亿人，到了2025年就缩减成了约3.4亿人，而且未来还有可能会再次流失2000万至3000万人。

即便是那些处于高消费层级的群体，也呈现出了一种疲态的表现。有研究表明，尽管他们当下在占据着约 3580 亿欧元价值的个人奢侈品这个市场里，大概拥有 46 - 47%的份额，然而他们的支出在今年已经趋向于平稳状态了。

指出，多数传统奢侈品牌的涨价策略，已然为那些提供更亲民服饰的公司，创造出了“完全的市场空白”，而这些服装公司中的许多，都是美国品牌。

在行业也许会步入更广泛反思的前期表征里，开云集团首席执行官Luca de Meo于本周，在一份备忘录当中宣称，公司在历经多年持续涨价后，要再度审视自身的定价以及产品结构。

年轻消费者被这一策略阻挡出去，虽然预算不充足，然而年轻人拥有超越自身消费能力量级的文化方面的影响力，甚至对年长一代的购买决定产生支配作用。

贝恩有所隶属合伙人 D '宣称，2025年的市场低迷状况部分缘由是企业自身所致，奢侈品牌出于提升独特性质、推进“稀缺化”策略的考虑，过度抬高了产品价格。

她宣称，各大品牌当下均处于重置时期，借由启用新的设计师以注入更多的创意，并且还在再度思索价格结构，进而推出全新的入门级产品。

于行业放缓的情况之下，致使库存产生积压现象，与之相关的库存收入比，同2019年相比较而言，已然出现上升态势，具体上升幅度为3到4个百分点。

该怎样去处理那过剩的库存，已然成为了一个难题。好多奢侈品牌，因为害怕形象遭受损害，所以避开了折扣渠道，可在欧盟可持续发展规则的情形之下，销毁那些没有卖出去的商品又被予以禁止了。

由于地缘政治存在不确定性，所以预测全球奢侈品行业的走势变得越发困难，这其中还涵盖了美国总统特朗普所推行的激进贸易政策。

在今年5月的时候，贝恩公司把2025年行业预期大幅下调了，下调到萎缩2%至5%，这是因为美国关税威胁以及地缘政治紧张局势，有可能致使经济放缓，不过在周四的时候，该公司表示行业今年最终会基本保持平衡。