奢侈品销售额连续三月增长！静安行情为何亮眼？周末侃谈解析
打开百度APP畅享高清图片
最近，全球奢侈品市场好像是回暖了，本月中旬时，奢侈品行业风向标，也就是LVMH集团发布了最新财报，在第三季度，首次实现了今年以来的正增长，其中总收入达到了183亿欧元，有机增长为1%，资本市场给出了积极回应，LVMH股价当天大幅上涨了12%，市值突破了3000亿欧元，不光是LVMH集团，爱马仕、PRADA、杰尼亚等国际奢侈品集团的业绩都有了一定程度的上扬。
其言于中国奢侈品行业之中，有云：“中国奢侈品之销售情形，视上海而定；上海奢侈品销售状况，则视静安而定.”静安区域内奢侈品销售额度，占据上海市场份额达八成之多；而上海的奢侈品销售额度，又在国内市场份额里占据一半以上之比例.
过去数月间，静安的奢侈品售卖呈现极为显著的表现。记者从静安商务委得悉，于今年7月直至9月，静安连连三个月达成奢侈品销售额的正向增长，9月的销售额增长更是抵达了5.08%；诸多奢侈品品牌在静安的销售增长，远远超越了该品牌的全球增速。
得承认，静安这回奢侈品销售增长是在全球奢侈品回暖的状况下出现的 ，然而记者采访了解到 ，今年开始 ，静安积极主动有所作为 ，实现创新突破 ，从而推动了静安奢侈品销售走出了这一波行情 。
“巨轮”带动静安行情
对于全球奢侈品那种能否得以持续回暖的状况，资本市场对此是有着极大争议的，然而，普遍被认同的一种观点却是这样的：往昔的那个处于高增长的时期已然不复返，在这样的情形下，奢侈品行业进入到了一个全新的竞争环境里 。
具有趣味的是，在这一轮整体呈现回暖态势的期间，奢侈品品牌相互之间的回暖程度并非处于相同状况，其涨幅存在差异，甚至出现了有的涨有的跌交错出现的情形。有从事市场相关工作的人士进行分析得出，顺应市场以及消费趋势，并且调整速度较快的奢侈品品牌，其销售额的涨幅相对较大。
在众多奢侈品牌中，路易威登在静安跑出了“加速度”。
有关于LVMH集团作出的财报，并未将路易威登于中国市场的销售情形给透露出来，不过呢，集团董事长兼CEO的伯纳德·阿尔诺讲了这样一件事，停泊在上海静安的名为“路易号”的店铺，它属于路易威登在全球范围内所有店铺里，销售量处于较大水平的店铺当中的一个。
也正是这艘“巨轮”带动了此轮静安奢侈品销售上扬的行情。
今年6月26日，路易威登全新概念地标“路易号”正式开张，明显地使得整条南京西路人气变旺，“路易号”周边客流高峰时段每日将近20万人次，常态客流维持在每日10万人次 。
销售量在静安的奢侈品，出现了整体上扬的情况。“销售火爆的不仅是‘路易号’，恒隆广场内路易威登的旗舰店，销售额也大幅上涨，南京西路上别的奢侈品店铺，销售也跟着出现了上涨。”静安区商务委负责人透露了这一情况。
“路易号” 海沙尔摄
融合创新消费模式
“路易号”如何带动静安奢侈品销售上扬？
一位在中心城区深耕多年的商业领域工作人员称，对奢侈品来讲，人气并非是推动销售量增加的核心要点。“路易号”有着更为突出的“作用”，具体表现为：开创了一种把融合各类元素进行创新的消费模式，使得消费者察觉到高端消费品所能带来的更多潜在可能性。“路易号”跟传统的零售空间存在很大差异，它给予人们的是有多种类型融合的消费体验 。
有着宏大造型、细节感满满的“路易号”，外部气势宏伟，“打卡”效果非常好。其内部另有一番景象：第一层是品牌《非凡之旅》展览，第二层是零售专卖店，第三层是餐厅，三层空间联动运营 。
一位“90 后”消费者，先参观了一层的展览，在其中感受到百年品牌的文化与匠心，进而内心不由自主地产生了对该品牌的认同感；之后走到二楼的零售空间，当再次看商品时，便有了不一样的感觉，认为那些包袋历经了百年的传承，于是很想买一件带走；接着又走到三楼，这里有带有品牌元素的咖啡、点心等，为其提供了满满的情绪价值 。另外，这位消费者参观了“路易号”两次 。
构建起价值认同以及情感认同，这恰好符合当下年轻人的消费心理。当下存在许多年轻消费者，他们不会再由于一件奢侈品意味着身份还有地位就去“埋单”；他们仅会因为对商品里的价值和情感予以认同才掏腰包。在业内人士观点里，“路易号”使诸多年轻消费者对奢侈品有了重新的认识。
“路易号” 内部 海沙尔摄
让更多创新业态与模式生发
在静安的社会消费品零售总额里头，高端消费品占据了30%的比例，这可是相当不小的占比。静安区商务委负责人直言不讳地讲，当全球奢侈品市场处于“遇冷”状况的时候，静安商业曾经承受的压力极大。从去年开始，静安始终在开展研究工作，同时也在寻觅高端消费品全新的出路。
青睐有做准备之人的是机遇，路易威登寻觅到了静安，其目的在于于上海最为繁华的街区展现一种前所未有的商业模式，静安依据价值判断展开考量，觉得“路易号”项目符合南京西路国际商圈的定位，并且预估会给静安商圈带来一定的拉动效应，所以决定助力品牌达成这个项目，仅仅耗费三个月时间，“路易号”便从设计理念的提出达成了落地。
静安区商务委负责人说，“路易号”的成功给咱们带来了一个特别关键的启示，高端消费品并非是卖不动了，而是得换个不一样的方式去卖，其他品牌也是这样的情况。融合创新的商业模式会对消费进行重新定义。在未来，商圈相互之间的竞争，或许并非在于引入了商业品牌数量的多少，而是在于能够产生多少具有创新性的商业模式。
此时此刻，静安正在精心策划一场商业领域的宏大行动：和国内外众多品牌展开“共同创造”之举，从而催生出更多具备创新性的业态以及模式。于11月底的时候，静安预备举办首届“品牌创新大会”。在这个大会之上，静安会宣告一系列全新的政策，以此引领和推动品牌自身的蜕变创新。
一些品牌已然积极开展行动，有一家处于奢侈品类别的品牌，目睹了“路易号”于南京西路所取得的成功，致使其信心大幅上涨了一些，就在近期主动寻觅到静安区相关的部门，进而商议在静安去落地一个商业项目，该项目的业态以及模式具备非常突出的创新性。“当处于日子不好过得情形之时，往往是进行创新的良好时机，这是由于企业于这个时候更具备突围的动力。”南京西路上有一位品牌负责人如此表述 。
南京西路 静安区提供