上海新开82家重磅首店！奢侈大牌云集，堪称神仙打架
在2025年的首季度，上海涌现出了众多引人注目的首店，这些首店的经济活力正迅速增长。
赢商大数据揭示，本年度第一季度，上海地区新增首店达82家，其中餐饮和零售业态成为开店的领头羊，分别以34家和33家的数量领先，而生活服务、文体娱乐以及儿童亲子类业态则合计新增了15家首店。
图源：赢商网
从门店的层级划分来看，一季度内共有30家店铺是全国范围内的首店，另有50家是上海地区的首店；显而易见，上海仍旧是高等级首店的主要聚集地，对品牌开设首店具有极大的吸引力。
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仔细审视首店名录，我们能够洞察到2025年的一些新兴趋势与显著特点：零售领域的领军品牌在非标准首店模式上展现出创意，餐饮品牌则不断推出创新副品牌，而宠物连锁行业更是涌现出一些迅速崛起的佼佼者品牌……
01 奢侈品牌大店继续上新
一季度内，上海迎来了33家首店，其中那些由奢侈品品牌开设的大型店铺尤为引人注目。
PRADA这一意大利高端品牌在上海荣宅打造了其在亚洲的首个独立餐饮场所，命名为“迷上”。该空间的设计灵感源自著名电影导演王家卫，不仅融合了咖啡厅的休闲氛围，也具备了餐厅的餐饮功能。
奢侈品涉足餐饮领域早已不再罕见，然而PRADA在这方面的亚洲首店依旧备受关注。这家餐厅位于上海静安区，是一座承载着文化遗产的顶级洋房——荣宅，其选址和建设都堪称一流。
静安区新开了一家备受瞩目的首店，那就是LVMH集团旗下的西班牙高端奢侈品牌LOEWE罗意威在上海开设的首家罗意威之家。这家精品店不仅是亚洲最大的LOEWE门店，而且选址在静安嘉里中心的繁华十字路口。占地面积达650平方米的它，以其璀璨的金色外观吸引了众多目光，同时也是罗意威在中国零售市场布局的重要举措。
图源：上海静安公众号
在同一个项目内，德国高端品牌BOSS在我国开设了首个旗舰店，该店在一季度正式揭幕。店内特别设立了亚洲地区首家BOSS CAFÉ咖啡厅，成为BOSS品牌继杜塞尔多夫、伦敦、迪拜以及东京之后的又一全球旗舰店。
当前奢侈品牌旗舰门店的显著特点在于其覆盖广泛的产品类别、广阔的体验空间，例如在BOSS的首家旗舰店，不仅提供了传统的正装系列，还扩充了包括骑行、滑雪、高尔夫、网球等多样化运动场合的服装选择，同时设有专门的定制区，为顾客提供个性化的剪裁与定制服务。
法国著名的高端护肤品品牌伊菲丹de Beauté，在张园这一上海地标性地点，设立了其在亚洲的首家品牌城堡店。这家店铺不仅是品牌在亚洲范围内规模最大的品牌文化展示和高档服务体验中心，它还肩负着零售的任务，更致力于塑造一个充满艺术氛围的生活方式空间。
02 户外品牌非标店更聚焦
当下消费者对情绪价值和品牌文化的认同感日益增强，这体现在对生活方式和体验的重视上；同时，生活方式品牌在首店经济领域表现活跃，它们普遍通过独具特色的门店空间与顾客展开互动交流。
BEAST野兽派在上海新天地石库门街区设立的首家国内工坊店，以及泡泡玛特旗下知名IP小野在上海中环广场开设的全国首间生活方式店，均成为了该季度备受瞩目的热门打卡地。
野兽派，作为一家领先的生活方式品牌，其业务已拓展至香氛、家居、艺术品等多个领域，且在快闪店开设、限时促销活动举办以及非传统门店布局方面表现尤为活跃。
户外运动品牌，作为生活方式领域的重要一环，同样是非标首店的重要力量。在第一季度的上海首店中，众多耳熟能详的品牌崭露头角，它们不仅带来了新颖的旗舰店型，更丰富了市场选择。
在上海浦东嘉里城，户外运动品牌凯乐石开设了其首家概念店“磐石空间”；专业滑雪品牌HEAD海德也在上海PAC购物中心迎来了全国首家旗舰店的盛大开业；同时，牧高笛MOBI亦在上海港汇恒隆广场揭幕了其全国首家旗舰店……
太平鸟品牌在上海南京路步行街开设了全球首家的超级壹号店，这家店铺代表了品牌的顶级店型。其占地面积超过1000平方米，分为两层，延续着太平鸟打造城市旗舰店的布局理念。在这家首店中，太平鸟旗下的男装、女装、乐町以及童装这四大核心品牌均得到了展示。
品牌数据研究表明，一些领先品牌开始集中精力针对特定品类和理念来设计店面，旨在传递更为精确和深刻的品牌故事与思想。
一月初，New品牌在上海淮海中路隆重揭幕了全球首家NB Grey R门店，该店作为NB Grey高端零售空间的全新升级版，同时标志着品牌在全球范围内的最新标杆门店，此举有力地推动了New在高端市场的战略布局。
New中国区副总裁Ang在接受媒体采访时强调，并非要求每家店铺都要做到完美无缺，关键在于确保每家店铺都能清晰传达出其独特的信息和顾客体验。
图源：品牌官方
FILA在一季度新设了一家专注于网球运动的店铺——FILA。该店位于上海Gate M西岸梦中心，借助丰富的网球运动和时尚生活元素的结合，成功传递了品牌在网球领域的独特基因。
毫无疑问，运动户外品牌将继续成为今年首店经济的引领者之一。
03 茶饮积极做副牌 宠物赛道还有机会
上海餐饮市场中的首家店铺持续呈现多样化态势，一季度新增店铺数量保持较高水平，涵盖了西餐、日本料理、地方特色餐饮以及快餐等多种类型，而咖啡、茶饮以及烘焙甜品等热门品类依旧占据了市场的主流。
咖啡与茶饮市场趋于饱和，一季度备受瞩目的新店多数是品牌尝试的副业项目。其中，特别引人注目的是霸王茶姬推出的新副品牌TEA，其首店已在上海五角场正式开业。
TEA在品牌定位上侧重于推广“传统中式纯茶萃取”的概念，主要经营纯茶产品。去年，霸王茶姬品牌的创始人张俊杰曾透露，他们计划推出新的茶品牌，并尝试开设不同类型的店铺。据悉，霸王茶姬计划在上海开设大约30家TEA门店。
柠檬向右推出了一款全新的品牌——向右手作，其首间门店已在上海日月光中心正式开业。该品牌创始人徐柏鹤透露，向右手作在产品种类上将会全面拓展。
瑞幸咖啡在上海百联ZX造趣场打造了一家二次元风格的全国首店，实现了品牌形象与项目特色的深度融合。百联集团旗下的ZX造趣场和ZX创趣场，作为二次元经济的热门商业圈，在一季度同样吸引了众多首店入驻，其中包括中国首家官方线下旗舰店。
相较于咖啡与茶饮行业，烘焙甜品领域正吸引着众多新进入者，一季度新开设的首家中不乏国际知名品牌，这一现象充分显示出该市场的热度相当旺盛。
拥有悠久历史的意大利手工冰淇淋，以及享有百年盛誉的罗马老字号，于南京西路丰盛里正式开设了其在中国的首家分店，该品类的人气持续攀升。
在同一商圈的不远处，日本备受欢迎的烘焙甜品连锁品牌Age.3，其中国内地首间分店也顺利开业。Age.3以其别具一格的“炸三明治”而著称，这标志着继香港旺角的新世纪广场和东京银座之后，其海外分店已增至第二家。
值得一提的是，在第一季度，日本品牌的市场拓展活动十分活跃，不仅涵盖了烘焙领域，还包含了日本平价烧鸟品牌鸟贵族的全国首家门店，以及日本老牌买手店，这些店铺均选择在上海开设了它们的首家分店。
图源： .公众号
一季度中，生活服务、儿童亲子以及文体娱乐领域的首店数量维持了稳定发展，尤其值得关注的是，在新增的7家生活服务首店中，有4家源自同一个品牌。
侯毅，盒马鲜生的创始人，成功创立了新品牌Pet&Fresh派特鲜生，该品牌在第一季度内不仅迅速实现了首店的开设，而且已开始着手进行复制和扩张的步骤。
派特鲜生作为一家宠物食品新零售品牌，致力于打造集宠物用品于一体的购物场所，并推出了包括宠物友好店、商场MALL店以及社区店在内的三种门店类型。该品牌的首家门店于2月在上海长宁区的海粟文化广场正式开启试运营，随后在3月份，四家首店齐齐开业，并在同一个月内迅速扩张至十家门店。目前，派特鲜生正积极筹备更多门店，从选址情况来看，计划首先在上海的主要区域进行广泛覆盖。
宠物市场不断壮大，然而尚未出现引领潮流的领军品牌；伴随着新兴品牌的加入以及首店的陆续开设，市场内容亦愈发多元化。