独家|为什么奢侈品牌在中国情人节在线出售手袋？
图片显示了中国情人节限量版的Spike 限量版在该国独家提供
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中国情人节已经开始成为奢侈品牌在中国市场上最重要的年度节点。中国情人节有限的手袋的推出也正成为越来越多的品牌吸引中国市场和消费者注意的一种营销方法。
尽管8月28日中国情人节还剩半个月，但三个豪华品牌在中国情人节推出了限量版手袋，仅本周，即洛伊，克洛埃和。迪奥还在昨天的中国情人节发布了限量版手袋的预热广告。有一会儿，中国情人节的限量版豪华手袋被称为社交媒体上最大的话题之一。
限量版手提包是在中国情人节在线出售的，该日从Dior开始，该日从去年突然在微信上出售了手袋。在没有任何警告的情况下，Dior于去年8月1日清晨在其官方微信官方帐户平台上发布了一条消息，“ Lady Dior Small 是在线精品精品店正式推出的”，这意味着，在该行业中，时尚的头条新闻迅速报道，从而尽快触发了广泛的讨论。
实际上，由于Dior在去年中国情人节尝试了中国市场上的手袋电子商务，因此已经产生了行业的后续效果，从而为整个奢侈品牌的手提包行业带来了新的变化。根据数据报告，尽管四分之三的奢侈品购买仍在物理商店中发生，但实际上，消费者首先在线查看或听取产品信息，然后在受到影响后离线购买。换句话说，数字渠道现在已成为豪华购物的先驱。
洛伊（Loewe）是世界上最大的奢侈品集团，试图首次在中国在线销售
今年，不仅至少有四个奢侈品牌加入了Qixi - Camp，而且他们的早期促销活动也非常受欢迎。 LOEWE是LVMH集团下的西班牙奢侈品牌，首次在中国“触及互联网”，并选择了Qixi 的时间节点来在Tmall上推出独家限量版手袋。这也是
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Chloé手袋也是中国情人节假期期间的限量版定制
Group领导下的奢侈品牌Chloé邀请了目前受到中国消费者喜爱的配饰博客作者Bao先生，共同推出限量版Chloé in Yunwu Blue Qixi 。邀请社交媒体交通明星，例如粉丝，Li Chen，Wang Ziwen，Xu 和Zhang ，邀请昨晚发布的Qixi音乐节上的限量版Spike 站起来。
为中国情人节制定了特殊计划的奢侈品牌，不仅花了很多钱使早期促销活动流行，而且还秘密地竞争了最终的销售数据。如今，除了在中国情人节那天出售什么，奢侈品牌还更加担心他们的销售量以及是否迅速销售，因为这可以从另一个角度突出该品牌在互联网上的知名度。
昨天早上，Chloé在上午9:00在他的官方微信上发布了85先生的Bags先生，中国情人节假期的限量版手袋在半小时内就售罄。尽管Loewe手袋仍处于19日之前的销售阶段，并且数据尚未发布，但在线销售数据的竞争已成为行业实践，这也是创建主题营销的机会。例如，Bao先生此前曾在12分钟内售罄80次情人节限量版型号，这引发了行业的另一波讨论，销售数据的发布无疑给竞争对手带来了巨大的压力。
自2015年以来，包括爱马仕（）和古奇（Gucci）在内的奢侈品牌一直在不断测试在线购物。伯恩斯坦高级奢侈品分析师马里奥（Mario）在早些时候接受媒体采访时说，奢侈品牌一直不愿遵循数字趋势。但是，随着新兴市场增长疲软，行业收入放缓，公司必须改革和加强营销或面临僵局。
实际上，推广中国时装界并不是什么新鲜事。奢侈品牌为中国情人节推出了特殊产品，时尚杂志为中国情人节提供了特殊礼物。这些长期以来已成为年度期间的常规项目。但是，为什么中国情人节的限量版手袋突然变得流行？这实际上是过去一年中国奢侈品销售环境的巨大变化。
迪奥（Dior）是千禧一代追捕的奢侈品牌，今年将继续推出限量版手袋
首先，奢侈品牌越来越关注中国市场。根据刚刚发布的主要奢侈品牌的半年财务报告，中国市场为主要的奢侈品群体贡献了大量销售，并且仍然是全球市场上最重要的增长推动力。因此，奢侈品牌越来越愿意为中国启动特殊计划，而中国情人节作为中国独特的节日，自然已经成为奢侈品牌目标的时代节点。
此外，由于中国情人节恰好在7月和8月，奢侈品牌通常可以在指定年度计划时为中国情人节特殊项目保留足够的准备周期。根据业内人士的时尚头条新闻，许多奢侈品牌将中国情人节活动视为本年度最重要的项目，其准备周期为半年。 2月14日的西部情人节通常是春季节周围年度计划更新的节点。尽管它也非常重要，但在制备周期中没有优势。
其次，中国情人节的限量版手袋只是伴随着中国奢侈品电子商务的发展，国内在线销售的普及已成为奢侈品牌为中国情人节推出限量版手袋的重要动机。值得注意的是，在中国情人节上推出限量版手袋正在成为奢侈品测试电子商务水域的机会。去年，Dior在微信上出售了限量版模型，成为具有里程碑意义的活动。今年，Loewe，Chloé，还仅采用了在线销售方法。 Loewe选择了Tmall，而Chloé并开始在微信上出售，其中Loewe也首次测试了电子商务。
那么，为什么选择在中国情人节而不是其他产品上发布手袋呢？这主要是由于过去两年中手袋市场的连续加热。 “要开心，买袋子”和“所有疾病”在中国互联网上变得很受欢迎，手袋和口红已成为社交媒体上最受欢迎的两个类别。越来越多的手提包消费者也开始追求个性化产品，不仅对普通手提包感到满意，而且还开始追求有限的边缘手提包。此外，给男友给女友的手提包也已成为一种社交现象，尤其是在情人节那天，时尚博客作者已经开始推出情人节礼物的礼物主题。中国情人节那天的限量版手袋进入了这种环境。
对于品牌而言，中国情人节的限量版手袋已成为奢侈品牌“向行业展示自己的创造力”并改善品牌敞口的好机会。实际上，该品牌在中国情人节的限量版手袋的成本增加了，不仅包括早期的设计成本，而且包括日益高的促销成本。尽管限量版手提包的价格通常高于普通型号的价格，但不能通过出售数十个限量版袋来收回此费用。
在中国情人节那天销售限量版手袋的奢侈品牌的最终目标是增加品牌敞口。增加了该品牌的曝光率不仅是中国情人节的限量版手提包，而且是上面提到的销售数据以及后来的促销数据。
但是，值得注意的是，在中国情人节那天，在中国情人节的热门出售有限的豪华手袋也可能是一种表面上的繁荣。一位行业内部人士向时尚头条新闻透露，奢侈品牌发布的数据的真实性无法研究。实际上，只有品牌知道他们出售多少包包。实际上，许多声称按时出售的手袋实际上是由VIP客户预订的。换句话说，一些袋子在正式推出之前已出售，这就是为什么一些品牌可以在几分钟内售罄的原因。
从事豪华商品零售业的行业内部人士发现，对于每年至少为奢侈品牌销售至少销售至少数百万销售的VIP客户，有限版的手袋在其范围内。但是，对于成千上万元人民币的豪华手提包来说，仍然未知有多少普通的中和高端消费者可以“冲动”在线订单。因此，一些评论员认为，该行业不应对Qixi节上有限的豪华手袋过于乐观。毕竟，许多消费者都在质疑谁在购买这些限量版型号与普通样式没有太大不同？
但是，中国情人节有限的手袋市场的突然上升证明了中国奢侈品消费市场的活力。随着越来越多的奢侈品牌开始利用中国情人节测试在线销售的机会，同时推出有限的产品，中国市场已经开始跟上甚至领导全球奢侈品行业的趋势，这是中国奢侈品行业未来发展的相对乐观的一面。
根据毕马威（KPMG）发行的中国在线购物消费的一项调查，中国的在线和移动奢侈品消费量已显示出爆炸性的增长趋势，这是由于智能手机渗透的迅速增长。 45％的受访者表示，他们的大多数奢侈品都是通过在线渠道购买的，其中微信已成为中国移动互联网的最大交通门户。显然，奢侈品牌开始在这一领域寻找市场机会。
通过“有限的数量”和“全球首次发布”，奢侈品牌经常积极参与中国在线市场。现在，对于奢侈品牌而言，他们的销售开始变得不那么重要，更重要的是，如何更好地进入中国在线市场。