贝恩：中国的个人奢侈品市场预计将在2021年增长36％，与2019年相比，其整体规模几乎翻了一番

贝恩：中国的个人奢侈品市场预计将在2021年增长36％，与2019年相比，其整体规模几乎翻了一番

贝恩发布的“ 2021年中国奢侈品市场报告”最近表示，尽管全球社会和经济挑战越来越严重，但中国的奢侈品市场（不包括香港，澳门和台湾）仍在2021年继续维持两位数的快速增长，一些品牌的增长率超过70％。

由于对出站旅行的限制，大多数中国消费者仍然选择在中国购买奢侈品。因此，在2020年实现了48％的增长后，预计中国的个人奢侈品市场将在2021年增长36％，达到近4710亿元人民币，而且总体规模几乎与2019年相比几乎翻了一番。此外，的无职责购物逐渐促进了卢克的增长，而的无职业购物则逐渐促进了它的增长，从而促进了雷克的增长。

该报告指出，与2020年，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间的增长差异很大，增长率从10％到70％以上。不同类别的增长率也大不相同：皮革制品是第一个以约60％的销售增长率领先的领先者，而时尚和生活方式类别则落后于40％的增长率。尽管珠宝类别的增长率不如2020年那样高，但仍达到35％。高端手表和豪华美容产品预计将分别增长约30％和20％。上述所有预测包括销售免税商店。

贝恩的全球高级合作伙伴布鲁诺认为，从全球角度来看，中国市场在全球奢侈品总消费中的比例从2020年的20％增长到约21％。 “我们预计这种增长趋势将继续下去，无论未来出站旅行的恢复如何，预计到2025年中国市场将成为世界上最大的奢侈品市场。”

但是，记者还发现，2021年下半年和下半年的市场表现截然不同：2021年上半年的主要类别的增长迅速，同比增长率从40％到100％，而某些品牌的同比增长率预计将从0％到25％。

贝恩认为，中国市场的数字化程度一直处于高水平，并且日益增加，新的皇冠流行进一步加速了中国的数字发展过程。因此，即使离线商店仍然是品牌建立和购买转换的主要渠道，但许多营销和消费者运营活动逐渐转移到在线上。在所有主要类别中，在线奢侈品销售的增长率比离线更快。该报告预计，中国个人奢侈品的在线销售增长率将达到约56％，而离线为30％。

2022年之后，品牌应该期望国际旅行逐渐放松，从而促进各个市场之间的价格融合。但是在短期内，贝恩认为，个人奢侈品的总体增长率将在2022年保持较低的两位数增长。与2021年的情况相比，预计增长率将在2022年上半年较慢，并且努力将集中在下半年。

贝恩公司（Bain ）的全球合作伙伴，本报告的合着者Xing 认为，在继续消费的背景下，随着从亚洲到世界的国际旅行逐渐放松，预计中国消费者的个人奢侈品消费将恢复到2022年底之间的流行前水平。