五月一天的豪华商店很拥挤，买袋子取决于运气
作者|周来源|时代金融应用程序（ID：TF-APP）
五月假期再次激发了中国人民对奢侈品消费的热情。
近年来，购买奢侈品已成为中国消费者假期出站旅行计划的重要组成部分。在五月的一天，有人突袭了几家商店，例如香港港口，中央，半岛酒店，为香奈儿·莱博伊（ Leboy），终于在离开港口之前得到了他想要的两个小时。
在泰国五一劳动性旅行中，苏齐（Su Qi）赢得了非常困难的LV套餐。 “国内柜台必须排队，必须预订官方网站。我去的商店里也有许多中国人，而且流行的风格缺货。如果您有喜欢的风格，则必须尽快支付订单。如果您犹豫，您将被购买。”
社交平台也特别活跃，许多来自中国的旅行者将为他们的朋友提供“防止闪电”。 “不要来曼谷暹罗派拉蒙LV，长队！所有受欢迎的老化车型都没有库存！” “不要在港口城市排队。有很多人。它排队一个小时，但还没有股票。”
对于豪华商店来说，这已成为一个普遍的做法，该豪华商店专注于假期期间一对一服务排队。一些消费者在社交平台上问：“香港的升值是10％吗？从上午11点到晚上10点，有些人在门口排队。” Su Qi在泰国也排队了一个小时，然后才得到她最喜欢的书包。
大陆的豪华商店也很活跃。在五月天的假期中，如果您想进入商店食用，则最多可以排队一小时，至少可以持续10分钟。根据网民在社交平台上发布的内容，下午9点，杭州大楼和上海IFC的香奈儿商店仍然需要排队以进入。
奢侈品商店还为此做好了全面准备。 “当天有很多新商品到达，而以前销售的许多套餐都在柜台上出售。而且它们仅适用于在商店购买它们的顾客。”一个花费超过40,000元的人在上海的亨隆广场购买香奈儿22袋。 “通常需要3-6个月才能购买它，我失去了运气。”
一
中国的奢侈品消费篮板，LV母公司的股价打击记录
受流行病的影响，中国的奢侈消费趋势和规模曾经去年受到质疑。今年2月，贝恩发布了报告“ 2022年中国奢侈品市场”，指出中国奢侈品市场的规模已告别2022年连续五年的快速增长趋势，同比下降10％。
五月假期期间的奢侈消费繁荣已成为中国奢侈品市场重返积极发展的有力证明。中国消费者仍然是推动奢侈品牌表现增长的主要力量之一。
在今年的第一季度，奢侈品巨头LVMH的收入同比增长17％，达到210.35亿欧元，是分析师期望的增长率的两倍以上。包括LV和DIOR在内的品牌的时尚和皮革产品分区的收入同比增长18％，这在很大程度上是由于中国消费市场的反弹所驱动的。
尽管性能飙升，但LVMH的股价也飙升至历史最高水平。该公司的股价在四月份的最高股价达到904.6欧元，成为第一家市场价值超过5000亿美元的欧洲公司。据《福布斯亿万富翁》名单称，LVMH的董事长兼首席执行官及其家人成为了世界上最富有的人，其财富为211亿美元，超过了特斯拉首席执行官马斯克。
另一位法国奢侈品巨人爱马仕（）在今年第一季度的表现也比预期的要好。该公司的综合收入同比增长22.3％，达到33.8亿欧元，而亚洲的销售额增长了23％。该公司还表示，它是由中国市场上强劲的消费者需求驱动的。
在这种背景下，中国市场已成为奢侈品巨头的必不可少的地方，品牌商店已经开始陷入非优先城市。 LV表示，它计划到2025年至少在每个中国省会开设一家商店。爱马仕还在年初透露，它将进入新的城市每年开设商店。
据媒体报道，杭州大楼的香奈儿商店的销售在2022年达到18亿元人民币。在郑州爱马仕（）的第一家商店开业的那一天，商店中的许多类别几乎被售罄。在五月假期的前夕，江西第一个豪华购物中心的北坎·沃沙购物中心（ Mall）的单日销售收入超过1700万元人民币。一些消费者花了528,000元在豪华手表的-柜台上赢得了一只手表，许多品牌在国内开幕日设定了新的高点。
二
巨人正在参观中国，奢侈品消费正在转移到中国
资产管理公司Ferri使用“随时准备爆发的火山”来描述中国奢侈品消费市场。他预计，中国的奢侈品市场增长今年可能会达到30％。 “（中国消费者）积累了很多节省，目标奢侈品的富人拥有令人难以置信的储备。”
值得一提的是，中国消费者的奢侈消费习惯正在改变。在2019年之前，大多数中国消费者的奢侈品消费都发生在大陆以外。根据研究机构的数据，今年4月，大约62％的中国消费者消费量发生在该国，在流行病之前，2019年4月高于41％。
“我更喜欢现在在国内柜台购买奢侈品。首先，我可以去商店体验其服务，直接与销售交流，而不必担心假货和售后服务。”苏齐（Su Qi）告诉《时代》（Times ），由于流行病，它已经无法离开该国三年，奢侈品也进入了她一个又一个居住的城市。 90％的奢侈品袋是在大陆柜台购买的。
“中国消费者对集团的奢侈品牌比2019年更为重要。” LVMH首席财务官让·希（Jean-Shi）说，今年。预计传统的欧洲奢侈品消费市场将不欢迎到2024年中国消费者的回归。奢侈品产品集团应更加关注当地市场中中国消费者的消费。
“他们（中国消费者）不想再花三个小时在巴黎一家商店门口的雨中排队，而是与当地销售人员建立关系，他们对他们更了解它们并提供更好的咨询服务。”
使Su QI和其他消费者回到国内市场的原因也是大陆柜台奢侈品与香港，澳门和其他海外市场之间的价格差异。以香港市场为例，一些消费者指出，我今年4月在港口城市购买的Gucci包的价格为8,500元人民币，而同一型号的价格仅为 Yuan在 Off Shore Duty-Buty Pree-Pree-Pree-Pree-Free-Pree-Free Free-Frota-Frea-Pree-Free Free-Pree-Frota-Free Free-Pree-Frota-Free-Free-Free-Pree-Free-Pree-Free-Free-Free-Free-Free-Free-Free Shops中的价格。
中国消费市场行业负责人Ye Min还告诉《时代金融》，“所有奢侈品牌都在重新计划大陆和香港市场之间的平衡。他们希望在中国大陆投资更多的资源。香港的奢侈品牌数量正在减少。在未来，这个市场将不再需要享用奢侈品的客户。创新和战略性展示窗口。”
值得注意的是，在今年的春季节之后，许多豪华巨人的高管出现在中国大陆市场。包括集团董事长兼首席执行官Henri，Capri Group， Goods Group的董事长兼首席执行官John Idol，的母公司 Group的首席执行官。还有报道说，LVMH的董事长兼首席执行官正在计划相关的行程。