涨价挡不住购买热情，中国奢侈品消费占比激增

涨价挡不住购买热情，中国奢侈品消费占比激增

今年以来，迪奥、路易威登、香奈儿等奢侈品牌多次上调产品价格，但依然未能阻挡中国消费者的购买热情。据投资银行杰富瑞最新研究显示，自新冠病毒疫情爆发以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%-39%上升至80%-85%。杰富瑞在研究中还发现，中国本土奢侈品消费在所有销售渠道、产品类别、价格段以及所有年龄段的消费者中都在增长。 2010年中国奢侈品消费年增长率为18%； 2019年为37%； 2020 年为 46%-47%。

受新型冠状病毒疫情影响，人们无法出国购物，这是国内奢侈品销量激增的一大原因。但事实上，近年来中国消费者对奢侈品的消费一直在增长。数据显示，1995年，中国消费者在奢侈品上的花费约为10亿欧元； 2015年为780亿欧元。 20年间增长了7.8倍，杰富瑞认为到2025年这一数额将达到1650亿欧元。

杰富瑞和贝恩的分析师都认为，奢侈品的未来增长将比以往任何时候都更加依赖中国市场。贝恩预测，到2025年，中国市场将超越欧洲市场，其消费者的奢侈品消费将占全部奢侈品销售额的近一半。

对中国市场依赖的加深，也推动了奢侈品在中国市场更加多元化的布局。

奢侈品资产董事总经理杰弗里斯表示，在这种情况下，品牌将不得不加大营销力度，增强数字影响力，以吸引更多的中国消费者。

华商报记者注意到，今年一些大品牌的新品发布会选择了中国市场。 Prada全新手袋系列Prada Cleo将在中国全球首发。迪奥2021秋季男装系列将于12月8日在北京发布，并同步在线直播。

随着直播电商市场的蓬勃发展，奢侈品牌也对直播业务虎视眈眈。今年，路易威登、蒂芙尼等奢侈品牌纷纷在小红书上推出直播讲解新品。咨询公司麦肯锡最新发布的《2021时尚现状报告》中预计，明年一些奢侈品牌可能会在中国市场继续尝试和完善直播策略。

与此同时，全球企业管理咨询公司德勤近日发布的《2020年全球奢侈品实力报告》显示，COVID-19疫情加速了奢侈品企业的数字化转型，线上零售将成为主要未来奢侈品消费的渠道。

天猫国际最新数据显示，今年1-11月，以Louis 、Gucci、Prada为代表的奢侈品牌在天猫国际的交易额同比增长72%。

与此同时，今年以来，不少奢侈品牌正在加速与天猫国际的合作，通过保税区提前备货、海外仓直发等方式寻求中国线上渠道的新增长点。美国轻奢品牌Coach于今年10月正式入驻天猫国际，整个“双11”期间GMV（总交易额）同比飙升7倍，成为天猫手袋箱包领域的领先奢侈品牌。皮革制品类别。品牌。 （记者陈青）