美国第二十大互联网公司第二季度广告收入清单

美国第二十大互联网公司第二季度广告收入清单

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在这种形式中，已经增加了eBay和eBay和广告收入比例相对较高的。

评论：

1。个人计算业务包括OEM，Xbox内容服务以及搜索和新闻广告业务。

2。广告收入账户超过99％，未完成其他计算

3。广告收入账户超过99％，没有进行其他计算

概述：

总体而言，财务报告的第一个关键是，许多公司的业绩相对较大。

对于美国大多数互联网公司而言，今年不是美好的一天。在2022年半年度报告发布之前，几乎所有互联网公司都降低了其年度财务估计。有两个主要原因。其中之一是2021年美国无限量化宽松量的强烈刺激，使2022年很难复制去年的“经济奇迹”

因此，随着今年流行病的缓解，人们恢复了离线，再加上经济收缩，最直接的影响是几乎所有互联网公司的股价和利润都关闭了。

当然，股票价格的急剧下跌可能不会仅仅受到降低利润的影响。毕竟，由于流行病的影响，全球能源危机，俄罗斯 - 乌克兰冲突带来的反全球化，隐私和安全性，全球经济或多或少都落在了收缩的边缘。另一方面，通货膨胀的上升对大多数数字广告的传统客户产生了巨大影响。

具体而言，在全球能源危机和通货膨胀的双重影响下，正在推动大量消费品的生产成本。同时，通货膨胀在一定程度上有限的消费者消费能力有限。因此，我们可以清楚地看到，自今年2月以来，许多制造服装和改进的消费品（非必要产品）的公司经历了重大的“回溯”。

其中，有许多品牌具有出色的收入表现，例如耐克，爱马仕，LVMH和 Group，其收入超出了预期。这意味着股票价格下跌很可能是由于市场信心不足所致，并且缺乏市场信心也会在一定程度上影响该品牌的广告交付。

对于许多品牌而言，如果它们具有相对丰富的现金流，则可以考虑长期投资更多的品牌广告。如果手中的现金流不够，广告预算自然会缩小。

尽管绩效广告确实是这种类型的品牌克服当前困难的好选择，但是当消费者不愿消费，再加上越来越多的与隐私相关的法规，例如隐私法规和苹果的ATT框架，它极大地限制了绩效广告的交付和归因。

这意味着，包括Meta在内的许多应用程序的广告交付的不确定性已经飙升，因此对于许多中小型品牌而言，将其预算转变为更稳定的方向几乎是不可避免的。最近，海外媒体啤酒报道说，一些品牌正在经济衰退期间逐渐向各种“互联网名人”投资广告预算。例如，一个美国护肤品牌和平（Peace Out）通过缓解痤疮迅速通过围困而打破了15,000个订单，并通过视频在其顶峰上出售了15,000个订单。该品牌正在转移其以前归因于Meta和互联网名人营销的预算。

根据当时的和平的信息，即使经济逐渐衰退，和平仍然决定将其预算增加约20％的互联网名人营销。它甚至直接说，除了互联网名人营销外，几乎不可能收回在付费媒体上花费的预算。此外，婴儿产品品牌合作伙伴关系副总裁克林（Kling）在接受采访时表示，他准备在过去一年中将其在线名人营销预算增加300,000美元至500,000美元。

当然，这些对行业的影响可能是暂时的，但是不可否认，通过这一系列问题给消费者带来的变化是长期的。

例如，消费者会更加关心自己的身心健康，更定期，更限制，或者对过去的消费习惯进行有针对性的调整。消费者的这些变化意味着品牌需要花费一些时间来调整其营销策略，以与消费者同步。因此，在调整过程中，多元化营销预算的投资方向几乎是不可避免的。

此外，变化是巨人获得的预算正在缩小。为了增加其他领域的收入。

例如，今年通过广告服务提供商（包括贸易台等）的持续集成以及收购和收购也取消了一些最初属于巨人的预算。

因此，除了广告外，寻找增长已成为重中之重，几乎所有社交媒体和互联网公司都在社交电子商务上投资。但是，本质是担心互联网广告业务的缩小，并为将来构建像微信和这样的超级应用程序做准备。

在一定程度上，随着人们越来越关注隐私账单，隐私账单，隐私框架和各种隐私保护措施，越来越密集，互联网公司很难像过去那样依靠一家业务，并通过一种方法完成货币化。因此，自今年5月以来，关注多面内容的超级应用程序已成为大多数互联网公司的重点。

实际上，我们可以认为互联网行业终于进入了一年的变化。因此，我们已经在第二季度和2022年的六个月内整理了大型海外互联网公司的广告业务业绩，从而深深地显示了海外互联网市场的某些情况。

（母公司）

你仍然每年都坚强

动荡的秋天已经持续了几个秋天。自从隐私政策限制的紧缩以来，作为世界广告收入最高的公司，它已成为几乎所有监管机构的公众批评的目标。与据报道每次被广泛指控的元数据相比，它看起来很安静，但受到了很多惩罚。

如果在短期1到2季度很难反映经济危机对收入的影响。但是从侧视图中，我们确实可以看到经济危机对互联网公司的直接影响。

例如，在7月18日，母公司完成了1:20的份额分配，并于上个月做出了同样的决定，但是由于美联储的利率增长和经济增长的停滞，这两种股票拆分对股价上涨的影响几乎没有影响。

股票拆分完成后，股票价格仅上涨约1.8％，最近撤退到前涨价。同样，完成股票拆分后，股价下跌了约9％。同时，当股价今年下跌超过70％时，它还试图使用股票拆分来吸引更多的零售投资者购买，但此举仍然宣布失败。

但是相反，在2020年，尽管当时的流行病在世界各地肆虐，但苹果和特斯拉在完成股票拆分后的几个月中几乎达到了新的高点。或者我们有理由相信互联网广告中最大的困难仍然是经济危机，而流行病可能只是互联网公司面临的所有问题中最重要的。

这是真的，元也是如此。毕竟，除了经济危机外，它一直面临越来越严格的监督。重要的是要知道，几乎所有欧洲国家都因滥用市场垄断地位而罚款。今年，甚至有意分裂广告业务，以避免谣言反托拉斯制裁。

本季度的财务报告不可避免地受到经济收缩的影响。根据母公司发布的2022财政年度的第二季度财务报告，第二季度的总收入为696.85亿美元，同比增长13％；根据美国一般会计标准，第二季度的净利润为1600.2亿美元，同比减少14％。

在对2022年第一季度的财务报告进行了具体比较之后，很难发现上个季度Meta在电子商务广告领域的进展并不顺利。相反，尽管其总体收入不符合预期，但与电子商务相关的招标搜索排名的广告收入有所增加。更重要的是，即使我们面临监管压力，至少我们不必担心苹果的政策影响。

至于未来，云计算，订阅和硬件等市场领域可能是其未来估值增长的关键驱动力之一。当然，也有现场直播的电子商务正在不断投资，而新增的短暂增加了，尤其是每月活跃的用户达到15亿。

但是，不能忽略的是，增长在某种程度上是基于正确的“吸血”，这也是目前重要的隐藏危险。

元

名称和教练的更改，收入面临历史的首次下降

同样，Meta几乎经历了它遇到的所有问题。

即使与那些不太依赖iOS的人相比，Meta也必须面对ATT框架和与过去完全不同的归因逻辑。更严重的是，在iOS 14.5之后，梅塔（Meta）从未能够真正适应生态系统。在过去的两个季度中，归因和精确交付的谣言已经足够了，但不够。

尽管这些谣言缺乏有力的证据，但其中大多数是通过采访元广告链中的相关从业者或第三方的结论，只要有人愿意相信这些谣言，在如此暴风雨的时刻，它将影响投资者对元的信心，而接下来的是自然而然的是，股价自然在动荡中也会稳步下降。

具体来说，在周三，在美国的当地时间，梅塔（Meta）于6月30日发布了2022年第二季度财务报告。根据财务报告，梅塔（Meta）的第二季度收入为288亿美元，比去年同期下降了1％；净利润为67亿美元，同比下降36％。

Meta的收入来源主要是广告，第二季度的收入为281.5亿美元，同比下降1.5％，低于市场预期的285.3亿美元。梅塔说，这是由于苹果的隐私政策。去年4月，苹果调整了其隐私政策，并实施了ATT（APP跟踪透明）功能，该功能阻止了诸如Meta在网络和应用程序中的用户活动之类的应用程序，从而阻碍了Meta为广告商提供准确的用户行为的能力。根据财务报告，第二季度，梅塔（Meta）的平均每个广告的平均价格同比下降14％。

结果，一方面，广告业务充满了困难，另一方面，将其名称更改为Meta之后，该项目已完全押注。元数据的收入也大幅下降。实验室的收入为4.5亿美元，是过去一年中最糟糕的季度表现。在前两个季度中，Labs的收入分别为8.77亿美元和6.95亿美元。换句话说，本季度的元业务尚未改善，收入也大大下降。

最终，负责建立Meta- Dream的实验室本季度损失了28亿美元。

尽管订单削减的预测已有近40％（预测的销售量急剧下降），并随后引起了骚动，从随后的新闻来看，订购的关键可能是VR市场逐渐成熟，这意味着过去，过去市场的逻辑降低了过去的市场价格。

同时，从公司的内部角度来看，桑德伯格（）离开梅塔（Meta）和新首席运营官（New Co）的任职办公室将不可避免地改变公司的整体业务战略，尤其是在广告被深深地陷入困境的几年中。但是，在元评估中领先并不容易。仍然有消息说苹果正在开发AR/VR眼镜。此外，的子公司Pico也在不断争夺市场份额，VR市场显然不会以平静的方式在Meta的领导下。

苹果

Apple引入的ATT框架（APP，ATT）赋予用户更高的隐私权，但剥夺了应用程序访问用户数据并从中赚钱的权利。应用程序跟踪透明度机制允许用户自由选择同意或拒绝应用程序以跟踪它们并向广告商传递数据。尽管用户可以在iOS启动此机制之前选择不跟踪，但它并不像当前的弹出提示那样简单。

这些困难极大地压缩了其他互联网公司的广告收入。当ATT框架首次发布时，许多海外媒体几乎认为苹果可能确实试图保护用户隐私，但是在其公司广告业务的增长中增加赌注也是目标之一。

但是在这个季度，不断发展的软件业务终于开始缩水了。总体而言，在过去的几年中，苹果的软件业务一直保持高增长率，并已成为推动苹果收入增长的新引擎。数据显示，从2013年到2021年，苹果的服务收入从160.51亿美元增加到684.25亿美元，其收入份额从9.39％增加到18.7％。

随着软件业务比例不断增加，“软件和硬件集成”已成为苹果的最新亮点。但是从最新数据来看，苹果的软件业务似乎面临着越来越多的麻烦。

根据财务报告，苹果的软件业务在第三季度获得了196亿美元的营业收入，同比增长12.2％，低于共识估算的197亿美元。从收入增长率来看，本季度的增长率达到了自2015年第四季度以来的季度增长率最低。

苹果首席财务官卢卡·马斯特（Luca ）认为，在汇率和俄罗斯业务停滞的影响下，与本季度相比，苹果服务业务在下一季度的收入增长率将放缓（12％）。

财务报告令人印象深刻，但是里面有雷声吗？

从本季度的整体表现来看，表现不佳。

财务报告显示，在第二季度，净销售额达到1,212.4亿美元，同比增长7.2％，高于市场预期1,191亿美元。其中，净产品销售额为565.75亿美元，净服务销售额为646.59亿美元；第二季度的净亏损为202.8亿美元，而去年同期的净利润为77.78亿美元，这是连续第二季度记录损失的季度。

但是，如果您仔细观察云计算和广告业务，您会发现它们的增长仍然相对较强。在广告业务方面，第二季度的收入达到87.57亿美元，同比增长18％，从去年的7451亿美元增加。在过去的12个月中，广告销售达到340亿美元，几乎是这三家公司总收入的三倍。

在云计算业务中，与去年同期相比，第二季度的净销售额为1973.9亿美元，同比增长33％，今年上半年同比增长35％。它的增长主要反映了用户使用的增加。在过去的四个季度中，云计算业务AWS已产生224亿美元的收入。

如果您进入更详细的业务水平，那么发现您仍在面临一些小困难。

在2019年，我加入了现场电子商务行业，但是与中国如火如荼的现场广播产品相比，现场广播项目似乎总是有些胜过。当然，这并不是唯一在海外市场上不冷不热的直播，但是几乎所有平台的实时流都没有带来任何新节奏。尽管实时广播业务的高管韦恩一直强调“现场购物是零售的未来”。

2022年第一季度的收入增长率同比仅7.3％，在过去五年中的增长最低。收入增长的放缓可以追溯到2021年第四季度，当时收入同比增长9.4％，这仅在单位数字增长中才令人惊讶。

更重要的是，它的GMV也在下降，因此“投注”现场流和销售商品已成为自然的选择。但是问题在于，从海外直播销售的数据来看，这可能不是一个好主意。只能说它根本没有任何线索。无论是Meta还是其他人在这条道路上都不会顺利进行。

尽管进展不顺利，但从某些细节来看，现场流销售确实在一定程度上推动了销售。目前，Live的观众较少，但与往常相比，销售额将增加约150％。

甚至有研究表明，几个主要国家和地区的豪华现场流媒介的平均转化率可以达到70％。但这仍然与目前在中国立即抓住的情况有所不同。在美国消费者中，直播期间只有53％的订单，而27％的消费者仅在实时广播结束后购买相关产品。

此外，还有与互联网名人合作的模式。当前与互联网名人合作的模型与其管理商店的逻辑非常相似。它具有非常详细的规则和条约，以及各种限制因素，例如不夸大促销价格，不诽谤或退化竞争对手，不使用一年以上的评论，也没有解释您没有样品的产品...

这些条约在很大程度上保证了受众和网站用户的利益。毕竟，只有标准化的系统可以更长的时间。如果可以在开始时设置各种限制，则可以在一定级别避免开发后的各种争议。但是所有这一切的前提是发展。目前，由于各种法规和限制以及销售相对较低的销售，平台和互联网名人处于非常微妙的状态。这意味着，如果几个月内没有改善，互联网名人将很容易退出他们的安全区域。

当然，无数的研究报告和数据表明，在经济衰退期间，这通常是重塑或塑造品牌的好时机。如上所述，品牌可能会使预算投资多样化，或者削减预算的一部分，或者一些中小型品牌将永远落在经济衰退之下，但仍然有很多预算可以用于广告。但是为此，我恐怕即使您只专注于广告，它也会更加相关。

此外，DTC品牌的快速发展也带来了一些压力。即使DTC品牌将通过Fire TV， 等提升其品牌，在广告收入的这一部分中可能需要更多时间才能变得更高。

例如，在最近接受海外媒体采访中迅速发展的美国饮料和家具品牌表示，他们将首先暂停对广告平台的投资，并将其预算投资于Meta-Meta，从而建立自己的DTC系统。

在网上寻求突破时，我没有考虑让离线。以前，它有许多书店，超市和商店，并进一步与服装店联系。物理零售的返回可能是不可避免的，其社会属性决定了离线零售不能消除，但他们只是在等待重新燃烧的机会。持续投注物理零售显然是一个仔细的考虑。毕竟，离线零售可以更好地获得消费者信任，也可以更直接有效地转换流量。

最终分析，最终目标是吸引流量并鼓励更多的消费者在平台上购物。

和

去年11月，几乎所有美国互联网公司都开始引入不同的回溯，微软也不例外。

具体来说，个人计算业务包括OEM，商业产品和云服务，Xbox内容和服务，搜索和新闻广告服务以及硬件产品。其中，在2022年第四季度，OEM，Xbox内容和服务业务收入分别下降了2％和6％。商业产品和云服务业务，搜索和新闻广告业务以及硬件产品分别增长了6％，18％和10％。

可以看出，个人计算业务的2％增长主要由搜索和新闻广告业务的增长驱动。

总体而言，微软与广告和技术有关的财务报告的比例并不大。至于今年上半年的财务报告，最重要的重点是云业务的增长，股东回报和下半年的前景。

实际上，云业务是微软最受期待的部分，尤其是在微软宣布降级元项目的战略水平之后，本季度即将突破云业务在多个季度增长后总收入的10％以上。

自今年年初以来，微软的重大举措并没有停止，不仅促进了游戏行业历史上最大的收购，而且还宣布它将为Xbox Games增加广告业务。

7月，微软直接发出了新的核弹，微软宣布已就广告平台事务达成合作协议。总体而言，广告行业是一个极其复杂的领域。建立程序化交付系统并建立广告销售团队也是一个系统的项目。目前，最核心的问题是交出一份声明，该声明将尽快重新激发投资者的信心。显然，没有时间在从头开始构建广告平台上浪费它。

因此，找到伴侣几乎是不可避免的。与拥有流媒体业务的NBC 相比，去年花费了10亿元购买AT＆T XANDR广告业务部的显然是一个更好的选择。有了微软广告业务的机会以2.2亿用户为目标，它将有钱可以赚钱，也无需担心用户损失。

然而，尽管微软在声明中表示，它专注于建立的广告业务，但一些内部人士认为，微软将广告合作用作跳板，并希望将来收购云业务。尽管目前，在最近向投资者的年度报告中，该公司的“绝大多数”计算机由云计算平台AWS提供支持，为客户提供流视频。但是，与AWS的关系很复杂，因为流媒体视频素数视频已成为其核心业务的主要竞争对手。

更重要的是，也许最终可能被微软收购，就像获得了 一样。因此，有关微软的广告部分可能必须等到它发挥作用。

和

一对遇难的兄弟

总体而言，第二季度广告业务收入为10.8亿美元，低于市场预期12.3亿美元。

在用户数据方面，平均每日活跃用户增加到2.378亿，而今年和去年同期的第一季度和2.29亿和2.06亿。当地市场（最大的市场），美国用户从第一季度的3960万增长到4,150万，而去年同期为3700万。

尽管总体利润下降的原因已将其推向马斯克和宏观经济的下降趋势，但实际上，这段经济的影响非常重要。从整个财务报告中看，并不难发现其收入增长率确实急剧下降，收入为11.8亿美元，增长了2％。与上一季度近32％相比，它的确很明显，但其本质仍在增长。

损失的关键是管理费用和成本激增，最终被埋葬的所有利润。

关于麝香的部分确实是正确的。整个第二季度确实在与马斯克的“风暴”中度过了。 4月，他谈到了收购，并在五月份就“假帐户”吵架。 6月，Schrö的收购（吵架继续进行，但马斯克也与他的员工举行了全员工会议）。 7月，马斯克完全后悔，并提出了投诉以完成收购。

在财务报告中，马斯克将其表现下降的主要原因之一。这是一个严重的指控，但是当涉及到马斯克时，就像击中橡胶一样，被嬉皮的微笑反弹。

尽管双方似乎与孩子争吵，但这种垃圾邮件帐户和虚假帐户之间是否存在争议，确实会极大地影响广告商的信心。在此问题很明确之前，受宏观经济影响的广告商将或多或少都会被动摇。

当然，这个责备并不聪明，但这在一定层面上也发挥了作用。面对马斯克的胡说八道，华尔街似乎同意这一说法，因为其表现远不及预期，但股价并没有大大下降。当然，华尔街也有可能几乎确定它将被马斯克收购，而四处乱逛将是没有用的。

当然，这真的很痛苦，该公司表示，由于广告商的削减，情况非常具有挑战性，并且还宣布了比预期的较低的结果。但是，尽管两者发现的原因有些相似，但由于业绩不佳，股价在周四关闭后近30％下降了30％。

查看两者的财务报告，您仍然可以发现非常高的相似性。

首先，增长率急剧下降。第二季度的收入同比增长13％，至11亿美元，低于市场预期11.4亿美元，低于该公司以前的增长准则，而13％的增长率达到了有史以来最低。

其次，这是一个显着扩大的损失。在第二季度，净亏损为2.7亿美元，而去年同期的利润为6560万美元。同样，运营损失达到4亿美元，同比增长108％；净亏损为4.2亿美元，同比增长178％。

但是，两者股价总差额的关键是，除了马斯克之外，马斯克（Musk）背后是最重要的是，人们对增长充满信心，尤其是当Meta的主导地位不存在并且几乎赢得了许多年轻的美国人时。因此，一旦增长薄弱，这意味着稳定性下降。

最大的优势在于其相对稳定性。即使其业务相对稳定，也是因为股价已经通过了快速增长的泡沫时期，并且具有稳定的客户和用户群。正如分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）所评论的那样，尽管宏观环境黯淡，但广告业务相对稳定，因此其股票价格不会像这样“掉下悬崖”。

将加速电子商务的布局是在的旧道路上吗？

实际上，在过去的几个季度中，同比的表现确实是稳定的，但同样，它仍然处于自然界发展的时期。因此，用户增长和收入的增长率比损失或实现方式更为重要。

但是，广告货币化确实具有强大的上限。目前，您面前只有两种方式。首先，自然而然地发展社会电子商务并通过社会电子商务进行全面货币化。其次，我们可以进入互联网名人营销，但要利用平台名人的影响来实现货币化。

到目前为止，很明显，我选择了第一条道路，但是有趣的是，这条道路是由多年前的国内形象共享社区所采取的，但尚未完成。最后，该平台开始转向互联网名人营销轨道。但是，尽管社会电子商务的布局很长，但总体而言，美国的社会电子商务生态系统仍需要开发，尤其是移动支付领域的不成熟，这在很大程度上限制了社会电子商务的发展。可能需要一些时间来看看它是否可以采取如此不同的路径。

ebay

旧的电子商务公司可以提出新技巧吗？

实际上，在财务报告发布之前，一位eBay高管在投资者公共日上向广告商展示了他的疯狂，这是一家电子商务公司，该公司计划启动广告格式，以供品牌推动流量到虚拟商店。

如果您仔细分析这些问题，则不难发现电子商务销售商的高运营成本已在一两个以上以上。 For eBay, the field at such a is not a good . In fact, in the past few years, it has its and by in the field, and even once the world's third .

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