您为什么不愿扔掉Heytea和Naixue的外卖袋？
是许多日本包装设计大师之一。他曾经提出了一个“ 0.2秒理论”，该理论在设计领域很有名。 认为，当消费者通过商店或货架经过时，该产品可以吸引他们停止0.2秒。
“如果您目前希望客户惊讶并愿意停下来，则必须依靠引人注目的包装。” 在他的书《 0.2秒设计能力》中写道。
如果将该理论纳入当前流行的茶水饮料行业，那么品牌可能无法依靠产品包装来引起人们的关注。显然，茶水包装更像是透明的塑料杯，这使得在视觉上很难产生令人惊讶的效果。
但是拿出购物袋有所不同。
Tea Brand 在2019年推出了11个不同的包装袋。的茶（以下名称为“ ”）发行了一个官方视频，以告诉所有人，除了订购外卖外，您还可以直接去商店购买，您还可以直接购买2 Yuan的小袋，并以2 Yuan和4 Yuan的价格直接购买。
对于这些品牌而言，外卖袋还更像是一个“移动广告牌”，除了其自身携带产品方面。背后的逻辑非常简单 - 如果购物袋的设计看起来不错，则消费者将在第一次使用时引起人们的注意；如果可以重复使用，它将扩大该设计传输的半径。
市场研究公司纳尔逊（）曾经发现，出色的外部包装设计可以获得一般广告活动的50倍的投资回报率。
为了实现这一目标，关键是如何在设计中吸引注意力并介绍品牌本身的象征。
设计不同样式的包装，用于未使用的产品系列。例如，在制作咖啡产品时，使用经典的红色，白色和蓝色元素，并在杯子和包装袋上以垂直线排列。在大豆牛奶系列中，这种区别是使用古代插图进行的，还制作了匹配的古代帆布袋。
当与其他品牌共同品牌或进行主题活动时，茶品牌还将根据合作伙伴的特征呈现包装设计的不同样式。
例如，由和Vita Lemon Tea共同品牌的“ Puchi Lemon Tea”将在瓶装包装上使用Vita Lemon Tea的经典黄色和绿色。当与QQ星共同品牌时，瓶子将以瓶子的形状设计，颜色匹配也将结合Star的经典产品颜色，并将在6月1日的儿童节中选择出售。
上个节日推出的“中国制造”主题活动以及杯盖，纸袋和外围产品中使用的红色和蓝色设计也获得了良好的评价。
当然，这些设计围绕着品牌设定的视觉基调。
的包装设计将保持一个突出的品牌徽标，例如肖像徽标，品牌等，然后重新设计包装愿景以匹配不同的产品创意。
尽管创造力是多种多样的，但不变的方法是重复的统一元素，有趣的元素和明亮的色线，以形成强烈的视觉影响，增加记忆点并通过增强视觉印象来巩固品牌音调。
告诉 News，它将围绕关键字（例如“美丽”，“温暖”和“ ”等关键字来整理统一的设计样式和颜色匹配系统，并将它们创新到主题场景插图中，将它们扩展到在线图形设计和离线促销材料，包装袋和杯子盖上等。
在颜色匹配方面，我们将注意温暖的色调和浅色，在视觉上将具有自然而舒适的感觉，而主题更符合产品新产品，品牌计划，节日活动等的需求。
但是，无论包装设计多么多样化，都需要拥有一个内核。
告诉 News，这三件事是共生的，看起来很好，有利于沟通和维持品牌音调。对于任何品牌，产品包装始终基于为产品本身服务，其次是满足目标人群的偏好，即所谓的“好看”；最终的沟通效应是基于这两者的品牌影响的结果。
换句话说，当品牌在大多数情况下寻求包装解决方案时，它们不仅会根据视觉或审美水平做出决定，而且还可以在商业竞争或人文环境的发展借助前进。
购物袋在某种程度上与品牌徽标一样重要，该徽标可以成为品牌的业务象征。
当一个人在您面前提到“宜家”时，您可能无法立即弹出其宜家徽标，但是您可以立即想到巨大的蓝色购物袋。宜家的购物袋似乎已成为一种时尚的物品，并出现在一些时尚人士的服装中。在宜家的不同营销活动中，没有更多的创意可以将此购物袋用作运营商。
奢侈品牌的购物袋也很经典。
您现在看到的路易斯购物袋和纸箱也是该品牌仔细考虑的结果。 2016年，路易斯决定更换包装袋。它与工业设计师Marc合作，设计了一套Impérial（Royal ）颜色的购物袋。迄今为止，其购物袋已成为这个奢侈品牌的象征之一。
路易斯（Louis）董事长兼首席执行官伯克（Burke）表示：“我们认为包装不应该是时间敏感的趋势，而是一个更长的生命周期。在大多数情况下，时尚品牌总是具有黑色或白色的色调，因此我们想进行更改。”
但是，诸如和之类的快速移动消费品牌的平均客户价格比奢侈品低得多，因此，商业增长的主要驱动力是消费者的频繁消费。因此，需要经常推出新产品和包装袋，以吸引消费者的注意。
根据他们各自的2019年年底摘要，去年推出了240多种新产品，而由于其较丰富的欧洲包产品系列而去年甚至发布了数千种新产品。结合一些新产品和跨境合作，他们将同时更新购物袋。
有时，这些品牌将直接参与设计。
最近举行了“ 杯”活动，使客户可以设计自己的杯子。来自不同文化背景的人贡献了许多富有想象力的思想。 邀请许多年轻艺术家通过对品牌的人文护理来设计“ Hug Cup”。也许直接问年轻人“您喜欢什么”也是一个很好的解决方案。
但是，尽管制作新鲜茶水的优点是，用新产品刺激消费者非常容易，但这也使茶业中彼此学习的问题也很明显。谁能永远领先？