0a26c62a699f2a3a77d22690d90b5658024年中国奢侈品市场洞察力报道及标准和BCG
2024年，中国奢侈品消费者预计将获得5.72亿元人民币的奢侈品消费，比去年增长4％。
这意味着中国连续五年为全球奢侈品市场贡献了20％-25％。
由于国际旅行和汇率，国内市场的同比同比下降，但消费者的增长和增长并未停止，显示了五个主要趋势，表明品牌机会。
1。客户群的发展
新客户仍在流入，重庆客户以人均消费增长12％的速度推动了市场； 30岁以上的客户为大部分增长做出了贡献；拥有新优质生产力行业的客户首次将其占20％6的客户，并贡献了超过20％的业务。
2。开发消费偏好
中国奢侈品消费者仍然比经验更关注实物商品。在2024年，具有强大价值保存属性的类别（珠宝，皮革产品）领导了市场，并且具有许多最有用的价值或繁重的客户支持（鞋类，成衣）的类别也显示出积极的增长，配件和手表下降了：流出的消费预算转移到类别中的交替品牌（45％），跨类别类别（45％），跨类别的品牌（例如，替代品牌），以及27％的，27％，27％），27％（27％）。
3。在国内外购物的流动
海外奢侈品在2024年上半年达到52％的渗透率和40％的总体贡献。日本和韩国已经取代了东南亚，这是中国大陆消费者的第二个海外奢侈品消费目的地：近50％的所有人中，各种各样的人通常都从海外渗透到海外，但近80％的消费者在在线购买了少于90％的封装，并在在线购买了90％的封装，并获得了90％的速度，并获得了90％的速度。
4。加深在线内容的影响
在中国的国内渠道中，品牌在线渠道已成为最重要的草种植渠道（86％）。就草种植含量而言，消费者对品牌酒精和KOL名人含量的兴趣增加了，仅次于品牌广告。
5。品牌生命力要求亮点
将来，我们需要注意：品牌是否可以过上美学和质量生活，并继续创造新的经典；品牌是否与当前趋势有关；国际品牌是否可以与我们的教师文化进行深入的对话，理解和联系中国的美学，工艺和流行文化。