一些豪华电子商务产品的伪造率达到90％

随着阿里巴巴和的连续列表，基本上已经建立了全面的市场模式，而后者很难有机会获得立足点。但是，行业的战争并没有停止。由于综合的电子商务市场已经形成了寡头垄断，因此企业家已经开始进入更垂直和细分市场。垂直的电子商务领域非常凶猛，豪华电子商务领域也是其中之一。

在过去的一年中，中国的豪华电子商务受到资本市场的青睐。今年5月，获得了由领导的3,000万美元的C融资；同月，豪华电子商务和完成了6000万元的A系列融资；同年7月，获得了由Ping Fund领导的5000万美元的E系列融资；此外， Hui还从阿里巴巴收到了超过1亿美元的投资。

尽管资本已追捕了奢侈的电子商务，但其生活并不容易。该行业已经开始遇到破产和裁员等问题。一方面，这是由于中国奢侈品消费市场的总体收缩，另一方面，原因是由于奢侈品电子商务行业的问题所致。

1。中国奢侈品市场的消费量有所下降。

根据贝恩咨询公司（Bain ）发布的中国奢侈品市场的年度报告，2014年中国奢侈品市场的消费量与2013年相比下降了1％，这是八年来的首次下降。其中，2014年，中国消费者的当地消费同比下降11％，至250亿美元；全球奢侈品市场中国奢侈品市场的比例从2013年的13％下降到2014年的11％，这一比例在2015年进一步下降到10％。

2015年，除了奢侈品牌开业商店的放缓外，有83％的奢侈品牌甚至开始关闭中国有效的商店。财富质量研究所预测，到2016年，超过95％的奢侈品牌将在战略上关闭一些商店。

2。隐藏的担心伪造商品限制了豪华电子商务的发展。

电子商务自从出生以来似乎从未逃避过货物的麻烦。根据对财富质量研究所的调查，市场上奢侈品的可见性与真正的产品的知名度高，而且大多数在街上到处都可以看到的奢侈品牌都是假货。

同时，随着消费者对奢侈品的需求不断增长，许多奢侈品造假者都在国内市场产生了，他们的大多数主要销售渠道都是电子商务。

财富质量研究所所长周田曾在接受媒体采访时说，中国一些豪华电子商务公司的伪造率高达90％，甚至拥有自己的伪造工厂。爱马仕（）首席执行官还公开表示，在网上出售的爱马仕（）产品中有80％是假的。

由于奢侈品的平均客户价格是普通商品的几倍，因此消费者对奢侈品的容忍度极低，这也导致消费者不大胆地轻松尝试奢侈品电子商务，从而限制了奢侈品电子商务的发展。

3。将近80％的奢侈品消费发生在国外。

近年来，中国在全球奢侈品市场的当地奢侈品市场的比例逐年下降，而海外消费量仍在继续加强。调查显示，2015年，中国消费者的海外奢侈品消费将达到91亿美元，同比增长超过12％。

这意味着中国奢侈品消费流出的问题非常严重，中国消费者的奢侈品消费量中有78％发生在国外。

此外，随着跨境电子商务，海外购物和海外购买代理商的发展，它对国内奢侈品电子商务产生了严重影响。跨境电子商务和海外购物代理商的最大优势是价格。平均而言，国外奢侈品的价格至少比国内奢侈品的价格低50％，即使是Tmall上奢侈品的价格也比海外购物的价格高约30％。

4。奢侈品牌更喜欢综合电子商务的第三方。

有两种主要方法可以购买豪华电子商务中常用的商品。一种是使用买方系统，并邀请有经验的买家为他们购买商品。另一个是与品牌合作。这也是确保豪华电子商务产品的来源是真正的最佳方法。

但是，就与品牌的合作而言，第三方奢侈品电子商务几乎没有优势，主要是因为为了保持冷酷的态度，大多数奢侈品牌都选择建立自己的官方网站出售。另一部分着重于全面电子商务的流量优势，并更喜欢与更知名的电子商务（例如Tmall and ）合作。例如，教练选择建立自己的电子商务网站并在TMALL平台定居。