两轮融资，互联网名人折扣商店将破产
在开展业务之前，Fan 拥有丰富的职业经验。根据公众信息，2010年，Fan 毕业于汤吉大学的工商管理，并以他的第一份工作进入了汽车美容行业。在过去的十年中，Fan 在包括和 Hui在内的五家不同的公司工作，并已接触到汽车，物流，电子商务零售和供应链以及O2O运营等行业。
在不同行业的工作经验使粉丝齐芬一种敏锐的嗅觉。 市场采用特许经营模式，消费者的定位为15-35岁的女性。该商店将折扣与“国家趋势”结合在一起，并具有非常二维的风格，因此它已成为互联网名人的登机点，并很快吸引了大量客户。繁荣市场的营销费用也很高。范·希芬（Fan ）透露，一家商店的营销费用约为每月40,000元。
2021年3月，Boom 正式宣布了其首次融资，来自 ，创始人Tang ， 的创始人Tang ，融资数千万元。此外，非正式的融资也是Yimo 首次投资天使回合。
唐·宾森（Tang ）不仅将资金带入了繁荣市场，还将资金带到了与森林的长期合作。此外，繁荣市场还与许多互联网名人消费品（例如 28，Good Hope Water，Wang ，Ramen Talk，Food Man，Wang Bobao和）进行了合作。
融资和大牌产品的支持使繁荣市场非常受欢迎。在一年内成立后，范龙市场已经开设了20多家商店，营业额超过1.5亿。 Fan 计划在2022年开设60多家商店，预计到2023年将在全国范围内拥有1000多家商店。他曾决心将繁荣的市场成为中国唐·吉克德（Tang ）。
在2021年11月的投资推广公告中，范龙市场甚至揭示了其IPO计划。该公告指出，在公司上市后，它将以3年特许经营利润和一次性商品利润率回购前50家特许经营商店。
但是，在加盟商可以公开发行之前，关于繁荣市场的新闻正在寻求在2021年下半年出售。尽管该公司不承认这一点，但负面消息并没有停止。
从今年3月开始，市场受到各种供应商的诉讼困扰。该公司上海 Co.，Ltd.已被列为执行执行的人，法律代表的Fan 也受到限制。目前，在范隆市场上至少有15起司法纠纷，大多数案件是“销售合同纠纷”，该公司欠了多家供应商的付款。
2022年7月，在对“销售合同”的第一制判决中，被告上海 Co.，Ltd。表示：“由于业务已经停止并且没有现金流，因此被告正准备申请破产。”在不到两年的时间里，繁荣市场即将结束其短期生命。
年轻人“出去”一个万亿美元的市场
这是一条迅速出现并迅速保持沉默的消费者轨道。
2020年，当范·希芬（Fan ）建立繁荣市场时，折扣店品牌爆炸了一年。从那时起，无数品牌（例如AI折扣， Life，Hi Te购物和Aotle）在下雨后像蘑菇一样涌现。在短短的两年中，折扣店迅速扩大，这也是VC/PE大量进入市场以来的两年。
2020年6月，刚刚成立的Haote Sale赢得了金沙吉安（ ），云朱（）资本和 的一轮融资。这是由Gu 和Fan 创立的品牌。在两人建立好销售之前，该品牌的前身针对B端，是一种“促销和购买”，专门运营到期食品批发和零售。
同样，从出售末期商品中获得灵感，Good Sale与繁荣市场采取了不同的道路，并建立了硬折扣商店。目前，Haote Sales与，和在内的200多个品牌建立了合作伙伴关系，并赢得了五轮融资。投资者包括武尤资本和金沙吉安格风险投资等领先机构。
在2022年2月，较高的新硬折扣连锁店“ Otel”获得了近1亿元的A系列融资，由创新工作领导，其次是Wujie 。奥特尔（Otel）将成都用作大本营，主要选择在二线和第三层城市的购物中心。此前，该公司在Angel 和 专门投资的Angel +融资中获得了数千万元人民币。
此外，许多折扣品牌，例如NIU折扣，AI折扣，Hi Shopp Cat， 在建立或转型后一年或之后获得了融资。有许多著名的机构，例如红杉中国， 和中国资本。并不难发现这些折扣店是在2020年左右和2021年左右建立的，他们的融资也集中在2021年至2022年上半年之间。
在此期间，COVID-19的大流行使主要品牌变得严重不可行，许多已过期的产品无法交付到货架上。折扣商店目前迎来了爆炸性的增长。简而言之，流行病使日内食品流行，而盘中食品使折扣商店流行。
顾名思义，过期的食物是一种濒临货架生活的产品，但仍在保质期内。到期食品出现的主要原因是食品市场过剩产能引起的库存积压。在2010年之前，廉价食品仅通过便利店出售小型产品。后来，随着行业规模的扩大，直销商店的模型逐渐发展。在流动后的时代，廉价的食物在爆发中引发。
在消费者方面，一系列裁员和削减薪水使年轻人的消费意愿更加保守。大牌产品的“羊毛”不仅可以用少量的钱购买一种奢侈的感觉，而且还可以满足消费者的“利用优势”。因此，折扣商店很快积累了大量的年轻消费者。除了经常在折扣店出售的到期食品外，大牌的化妆品样品和小吃废料在年轻人中也很受欢迎。
投资者注意到年轻人的消费变化。上海证券的数据显示，到2021年，到期食品的市场规模迅速增长到318亿元人民币，预计2025年将达到401亿元人民币。总体而言，总体而言，2021年，我国家折扣零售业的市场规模已达到1.62亿亿元人民币。
该业务还吸引了互联网零售巨头。 2021年10月，Hema Fresh悄悄在上海开设了一家新鲜的食品商店，其大多数产品都是新鲜的消耗品或到期食品。三个月后，的第一家折扣超市在Ma'开业，宣布它将蔓延到，和上海，并计划在2022年开设100家商店。
狂热主义一直持续到今年上半年。 2022年5月，成都的 Mofa获得了近1000万元的天使融资。 Mofa成立于2021年。创始人Feng Hui是 Cloud 的前战略合作伙伴，在连锁管理方面拥有多年的经验。林希莫法（）建立仅两个月后，在四川成都开设了近10家商店，目前的SKU为1,000-1,500。
此外，在2022年6月，江苏的新股份“小米生活”完成了数千万元的融资，其中包括 ， Fund和Xida 在内的投资者；同个月，西安芬·K2VC，高龙首都，天使投资人王帮和蓝图风险投资投资了另一个新兴品牌“ ”。
但是，它来来去去。一个月后，HAO特别销售被揭示因出售过期的巧克力而被罚款7,000元人民币，而过期食品的质量控制问题处于最前沿。食物变质，包装损坏，假冒产品或您从未见过的某些品牌放在货架上，但产品是“低价”但不漂亮的，逆转将立即上演。
同时，折扣连锁店在短时间内飙升。在大量的宣传和促销中，由于流行病而被推迟的最后一项商品很快就会耗尽。当需求超过供应时，空气插座中的折扣店无法像以前那样获得低价供应，并且供应方成为最不确定的因素。
当狂热主义逐渐消失时，总会有人会停下来平静地思考。一些企业家和投资者也质疑了到期折扣的业务模式。
VC收紧钱包
新的消费淘汰赛已经开始
这是长期业务吗？
“到期食品的产业不存在。今年年初，从事过期食品企业家精神的资深人士Lou 在他的帐户上发布了几个简短的视频，并利用他血腥的企业家精神“普遍”到期食品行业，并使上述叹气。
用他的话来说，2019年之前到期的食品行业仍然非常有利可图，但是现在有很多参赛者，最大的问题是供应已经消失了，毛利润也很低。王潘（Wang Pan）是一位企业家，他想加入到期折扣店，在一次实地考察之后被说服离开：“去年夏天，我去了兰芬（），去年夏天，发现过期食品基本上是伪造的互联网名人食品品牌，我感到不可靠。”
投资者还保持着观点的态度。李宁（Li Xing）是长江三角洲（ River Delta）的PE机构的消费投资者，他透露，当赛道从2020年开始流行时，他还调查了许多食品商店项目，但最终他没有采取行动。 “我真的不明白为什么商店很受欢迎。从事零售业务并不容易，更不用说最终产品的零售业。行业的供应链本质上是不稳定的，而且还有一定程度的合规性问题。”
消费者VC投资者Xiao Yun看到一家折扣商店关闭和撤退，回忆说，在两年前的一次项目投资会议上，该团队还向著名的折扣品牌报告了有效期，但该项目最终被拒绝。 “现在，这些折扣品牌已经使用资本来扩大和炒作收据价格。这样，它们可能无法获得商品，因此它们只能出售标准产品，其结果是便利店的型号。”
当赛道上的玩家贴上了零售商品并打开特许经营的零售价值时，小云笑着开玩笑：“我闻到了韭菜的浓烈味道。”
但是那些认为这仍然认为这是值得做的业务的人。 联合创始人Zhao Peng在6月的公开演讲中说，折扣品牌绝对不是临时行业，而是一个长期的可持续行业。他认为，这个行业的消费是年轻，广泛和潜力的。
从全球折扣品牌市场上，美国有TJMAX，德国的Olezi和日本的Don 。当新的消费趋势在中国土地上爆炸时，每个创建折扣店的新消费品牌都会自信地说，它将创造中国的“ TJMAX，Olezi和Don ”。
但是，不稳定需求的中国折扣世界可能不会容纳这么多球员。就像繁荣市场的尽头一样，新兴的折扣零售轨道已经迎来了其第一个重大改组。
这个场景不仅发生在折扣零售轨道上。如我们所见，当VC/PE收紧钱包时，新消费的气泡开始破裂。过去的喧嚣不再存在。这些互联网名人品牌可以持续多长时间估值超过1亿元？
*在文章中，Wang Pan，Li Xing和Xiao Yun是假名